筆者這幾天看到一篇文章我國大學生年消費超過4萬元，而這個說法來源于某機構聯合支付寶發布的《中國大學生財富價值觀調查》在網上盛傳，據說該賬單就全國4000多所高校及職業院校、1000多萬在校大學生的消費數據進行了專門梳理，涵蓋購物、出行、理財、人際、公益等維度，同時細化了大學生關注的校際、性別、星座等方面的收支差異。

　　其中數據顯示，2016年中國90后移動支付占比近92%。中國大學生在支付寶上的人均支付金額（含轉賬、網購消費、發紅包、理財等數據）約為40839元，較2015年增長97%。而2016年大學生在淘寶平臺的購物中，服裝占全部支付金額的20.77%，話費占11.02%，美妝占8.04%，緊隨其后的是數碼產品、運動戶外、鞋箱包、食品、手機、家居等。在購買余額寶的大學生用戶中，博士研究生占1%，購買金額占3%；碩士研究生占6%，購買金額占13%；本科生占63%，購買金額占59%；?？粕?0%，購買金額占25%。

　　1、辯偽

　　由于筆者從大學期間開始創業，到畢業后這幾年一直從事校園市場，我們大概預估今年全國本?？茖W生消費規模達到5000億元，而今天看到的這份調查數額差距讓人震驚。

　　教育部數據顯示，2015年在校生規模達到3700萬人，其中本?？茖W生2625萬人；各類高校2825所，普通高等學校2246所。而此調查報告中卻提到4000多所學校，筆者不知從何而來，如果強行解釋涉及到中等職業院校，那么這又與1000多萬的大學生調查樣本無法進行匹配。我真想問一句，他們是如何定義高校，定義大學生的，還是僅為憑空臆想的一個數字。

　　另外從金額角度，大學生除了使用支付寶作為支付方式外，現在校園內及周邊還存在的大量現金支付場景，另外還有QQ錢包、微信等其他支付手段，尤其是微信支付在線下支付中的占比越來越大。另外以京東為首的電商平臺，并不支持支付寶支付，而像大學生使用較多的美團、美團外賣等產品，使用支付寶的支付方式也被排到最末端。通過以上所述，我們知道支付寶僅能算大學生消費支付的一個主要方式，而我們客觀的將其占比按照50%估算，如果說大學生支付寶上的人年均消費數據達到4萬元，那么大學生整體年均消費將達到8萬元，而學生年在校時間為9個月，那么也就是說他們的單月生活開銷高達8900元，這種數據放在大家眼前豈不可笑，部分學生月消費過萬元我相信，但是人均消費達到近9千元，我不知會有誰相信。

　　而當我注意到到發布機構為一個校園傳媒組織，一切就很明朗了，吹大學生消費市場，更好的忽悠一些企業進入校園投放廣告，司馬昭之心，路人皆知。

　　2、反思

　　校園市場這幾年可以說炙手可熱，一方面是大學生消費能力的提高，上海交大之前出了一份調查，其中大學生年均消費數據為2萬元，我認為是比較客觀可靠的；另一方面越來越多的企業從關注當下，轉為關注于未來，而大學生顯然就是代表著未來趨勢的一群人。即使處于資本寒冬，校園創業也層出不窮，從起源于上海交大的餓了么，現象級產品超級課程表，到去年火熱的校園零食O2O，校園分期，以及今年處于風口的共享單車ofo，我們應該可以感受到創業者和資本對于校園人群的追捧。然而大量企業、產品進入校園后，一方面滿足學生需求，給學生帶來便利，而另外也帶來諸多負面因素。

　　比如校園分期進入校園后，帶來的諸多負面影響，隨著借貸寶事件爆發，被推向高潮，這不禁讓筆者想到八年前央行出臺規定禁止銀行向大學生發放信用卡，這就是權衡諸多風險而作出的決定。

　　另外隨著一些兼職產品、直播平臺的興起，大學生似乎越來越關心在校期間賺錢這件事，而一心難以二用，在最需要學習的時候，去做一份兼職的工作，可謂得不償失；并且2016年直播熱興起，而網絡主播這個職業，似乎讓賺錢這件事看起來簡單很多，對于大學生價值觀的影響不可謂不大。

　　并且隨著批量企業、產品的進入，校園廣告宣傳，日甚一日，從宣傳欄到食堂桌貼，再到寢室教學樓，似乎找不到一處看不到廣告的地方，而今年一個大學新生在微博上吐槽，從進校門到寢室的一段路上，收到了十余張宣傳單，此情此景又讓我想起了，80多年前的戰亂期的那句話，華北之大，已經安放不下一張平靜的書桌。

　　面對各創業公司對校園市場的鼓吹，在近兩年已形成一個較大的泡沫，校園市場規模是很大，但絕沒有鼓吹的那么大，并且天花板之低也是顯而易見的，同時對于校園公司而言，每年的用戶更迭也是足夠煩惱的問題，9月想著如何進行新用戶拉新，而6月又得想著如何對待這批畢業用戶。筆者曾聽過一句話，資本寒冬，讓商業回歸本質，校園也理應如此，少點盲目，或許才能多出現一些真正助力學生成長的項目。

　　當我們總想著去創造學生需求的時候，筆者卻觀察到校園培訓、招聘作為學生最為剛需的需求，其實就蘊含著巨大的機會。我們知道的幾家招聘行業的巨頭前程無憂、智聯招聘等，在我看來就是單純toB的企業，解決的不是大學生就業需求，而是付費企業的招聘問題，我有相信這個招聘這個細分領域在未來將會很大改觀。而除求職這個點之外，教育培訓也是作為一個學生最為需要的服務之一，當在線教育這一波浪潮襲來，其中潛藏的機會就不言而喻了。

　　只希望從業者們，能夠少點浮躁，真正為大學生解決點實際問題。

責任編輯：陳愛