隨著“80后”、“90后”群體逐漸成熟，年輕人逐漸變成零售商企眼中的“錢袋子”。給人以“沖動”感的年輕人，也逐漸向理性消費的方向發展。同時，在傳統零售轉型升級期，年輕消費者也有著自己的市場敏感性。

　　月均支出4386元

　　由蘇寧易購、手機QQ等多家知名品牌聯合發布的《2017年輕人消費趨勢數據分析報告》（以下簡稱《分析報告》）顯示，全國年輕人人均收入為6726元/月，月均支出為4386元，收支比為3：2。逐漸崛起的消費者是商企的未來，不懂年輕人，也就意味著沒有“錢途”。

　　波士頓咨詢公司（BCG）曾發布的《中國消費趨勢報告》指出，到2020年，中國的消費市場將擴大一半，達到6.5萬億美元的規模。未來五年消費市場將帶來2.3萬億美元的增量，而這個增量中的65%都將是由“80后”、“90后”以及“00后”帶來。不斷增長的市場規模帶來的是無限的商機。

　　年輕人思維活躍、經濟獨立，在追求生活時，有爆發式的消費需求。以洗護發市場為例，相關資料顯示，2016年洗護發市場零售額達到404億元，同比增長4.9%。相比2015年，洗護發市場零售額增速明顯放緩，洗護發市場增長主要來自于消費升級，年輕一代是帶動消費升級的主力軍。其中，59%的年輕女性（20-29歲，下同）以及39%的年輕男性在美容以及個人護理品的消費上呈現增長。

　　新一代消費潛力人群除了自身消費，因上有老、下有小的緣故，帶動消費。2016年天貓國際的消費金額是2014年全年的25倍，遠超整體人群的增速。2016年母嬰類消費占比高達65.9%。相比之下，在孝敬父母消費品類上，天貓國際2016年染發膏相比2015年全年增長242%，促進關節保養的保健品增長220%，補鈣類保健品增長194%，乳膠枕增長111%。

　　盡管年輕人支出趨增，但理性依然占據上風?！斗治鰣蟾妗凤@示，2015-2016年，年輕人月存款從2030元增加到2340元。這樣的實際情況和人們對年輕人不存錢的刻板印象形成反差，隨著“80后”、“90后”的逐漸成熟，年輕人的消費已經越來越理性。

　　中意便利、健康消費

　　年輕人被認為是叛逆、自主、個性的代名詞，而個性鮮明的年輕消費者大多成長在中國經濟市場化改革、財富不斷擴張的時代。年輕人正在催生新消費形式，并且促進消費結構的轉變。

　　分享經濟走紅，2016年網約車用戶數量相比2014年上漲了17倍，人均金額也翻番，從每人年均62元上漲到681元。共享經濟概念普及和共享單車加速布局市場，使更多年輕人喜愛上使用單車進行短途出行。以摩拜單車為主的共享單車消費門檻低，使用方便，各層次收入的使用人群都均勻分布。此外，2016年全國年輕人月均網購3.2次，月均消費324.2元，其中1月平均網購4次，趕超血色11月。

　　尼爾森發布報告顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網購的增加以及便利店的高增長。66個品類在便利店渠道的銷售額增長9%，同時，便利店的單品售價是大賣場的1.3倍。尼爾森中國區經理韋邵表示，如果便利店消費細致化，便利店的銷售額還將實現進一步增長，而便利店的主要消費群正是年輕人。

　　年輕的新消費群體走向社會，面臨壓力，他們對減壓也有很高的需求，同時也越來越關注健身。據悉，年輕人的人均運動消費1743元，健身卡人均消費1001元，其中運動裝備人均花704元左右，主要是鞋類。而支出項占比最高的健身卡，超過80%的年輕人每年去健身房的平均次數僅為7次。

　　青年群體有更多的時間與精力去消費，但現在年輕人不僅手握存款，隨著互聯網理財的普及，“80后”、“90后”的理財比例明顯高于“70后”。這讓原本有限的薪資變成源源不斷的收益，同時獲取額外收入，更快實現財務自由。

　　國家統計局北京調查總隊住戶調查數據顯示，2016年北京市居民人均可支配收入52530元，同比增長8.4%；支出方面，2016年北京市居民人均消費支出35416元，同比增長4.8%。

　　@大白愛吃魚

　　每個月的工資在平均線上下徘徊，感覺隨便睡一場回籠覺遲個到扣全勤，當月到手的工資就要拖首都人民平均工資的后腿了。

　　@開開心心

　　業績高時，房租占去工資的1/3，業績低時，房租便占去工資1/2。每月以“動蕩”的心情收取工資，但在北京做到“自立自強”還不算件難事。

　　@Lina娜娜娜

　　畢業兩年工資從稅后3000元漲到7000元左右，扣掉生活必需所剩無幾。但是沒辦法，還是不想回家過“一眼看到退休”的生活。

　　@鄭吶吶吶吶

　　生活怎么樣都能過下去，只是每天需要更長的通勤時間、更簡單的用餐內容、更樸素的著裝……期待著有一天能成為拉升平均線的人。

　　@百慕大大

　　以為畢業工作后，能拿到平均工資水平，現在開始懷疑人生了。工資再高，沒高過房價，不如在小縣城活得滋潤，我為什么還留在北京呢？

責任編輯：陳愛