曾經，強大的線上電商場景創造出移動第三方支付的輝煌戰績。自那時起，便不斷有言論唱衰實體經濟，認為線下最終會為線上所取代。線上商戶店面成本低、不受地域限制、銷售價格便宜、銷售量大，在諸多方面優于線下實體店，那時的線上電商平臺是備受矚目的最大風口。而今，風向大變！線下場景支付成為了移動支付最新的流量入口，帶來的場景支付紅利也備受市場矚目，線下實體正在以新的方式崛起。

　　根據易觀智庫最新發布的《中國第三方支付行業專題分析2017》顯示，從2013年到2016年，中國第三方支付移動支付年交易量1.3萬億元，已經增長至35.33萬億元的規模。預計2017年整體交易規模將保持超過100%的增長速度，達到75萬億元規模。Analysys 易觀分析指出，移動支付能夠快速發展，得益于移動支付巨頭對于場景的推廣，使移動支付場景迅速從線上拓展到線下。

　　落地線下場景才是大勢所趨

　　從此前的思路來看，隨著移動互聯網用戶規模的遞增，線上電商平臺的收益將越來越大。移動支付技術的完善和智能手機的普及，讓人們更愿意用碎片化的時間在網絡購物，并直接購買，方便又省時。然而，現狀是線下很多的場景優勢仍是線上所無法取代，甚至是難以觸及到的，多集中于出行、醫療、餐飲、美容等行業。而當線下的支付更加便捷時，從線上回歸線下將是大勢所趨。

　　另一方面，線上風口的資源優勢早已被巨頭瓜分，紅利急劇下滑，許多在線上大熱后才進入電商或O2O行業的創業者，如今已深陷泥潭。長遠看來，那些不被輿論所看好的線下實體小店，它們臨近商圈、居民區的地域優勢，從未被“搶占最后一公里”的口號所打敗。隨著第三方支付行業的不斷發展，許多支付企業還為線下實體店的經營提供了場景綜合解決方案及衍生服務。

　　如今熱度大減的O2O也揭示了一個深刻的道理：只有支付真正走向線下，支付才會變成真正的風口！

　　場景支付紅利花開何處？

　　支付是商業活動的最后閉環。第三方支付行業一直以來都是趨勢發展的風向標。移動支付之所以成為重要風口，主要表現在以下幾個方面：

　　其一：聚合支付的興起，場景支付成為線上收單新入口。

　　聚合支付主要針對的支付渠道為二維碼支付。面對二維碼支付的興起，許多線下實體商鋪選擇了能夠受理所有支付方式的聚合支付。聚合支付的優勢在于，能夠在“前端”更便捷地接觸到用戶，用一個掃碼入口受理多種支付方式和渠道。成本低、效率高，深受商戶喜愛。值得一提的是，經過兩年多的發展，許多聚合支付企業已積累下不少商戶資源入口，擁有一定規模的商戶及用戶數據。從易觀報告《中國第三方支付行業專題分析2017》中獲悉，線上聚合支付的代表企業PAYMAX的市場覆蓋率處于領先位置。

　　其二：智能POS需求量上升，收單同時滿足經營需求。

　　如果說，聚合支付是線下場景支付中的“線上”收單渠道，那么“線下”收單渠道就不得不提到智能POS機。從需求來看，移動支付落地線下少不了線下收單硬件的支撐，這促使只能滿足刷卡支付的傳統POS機將逐步更新換代，轉變為能夠支持刷卡、插卡、掃碼、NFC等多種支付方式的智能POS。與此同時，在智能POS硬件的操作平臺上，還根據商戶的經營需求，設計了包括會員管理、客戶營銷、數據分析等店鋪升級模塊，部分智能POS還輔之以大數據、云平臺操作，使智能POS成為店鋪管理升級的關鍵入口。在眾多智能POS中，拉卡拉智能POS擁有行業內首家智能云服務平臺，其市場覆蓋率也穩居行業第一。

　　其三：交易量帶來數據流，支付渠道覆蓋規模成為新標準。

　　對于支付企業而言，交易量與用戶規模是其大數據體量的象征。對于線下的場景支付而言，又多了一個重要維度——支付渠道覆蓋規模。因為支付是商業活動的最后閉環，無論是“付”還是“收”都掌握著支付交易的數據，也同步掌握了交易的信息流、資金流和物流。對于“付”來說，多半是自己閉環內的交易數據，但對于“收”，尤其是能夠滿足多種支付方式的收單手段，積累的數據最為全面，對各種支付方式的交易數據最清楚。因而，從線下的場景支付，或是從更長遠的實體經濟發展來看，能夠受理更多的支付渠道的第三方支付企業，便擁有更大的規模體量，及更廣闊的發展前景。

　　第三方支付企業誰在領跑？

　　在普及二維碼支付的過程中，支付寶和微信通過大量的補貼教育了市場，帶來線下場景支付的繁榮，但渠道來看，這兩大巨頭僅僅掌握了自身渠道的數據，無法在收單端做到最全面的覆蓋。能夠全面覆蓋到收單端的所有渠道，不僅要有滿足所有支付渠道的聚合支付，還要在第三方支付全牌照下，擁有自身完善的支付與收單通路，在自身發展上也需要有龐大的規模布局。目前來看，滿足這些條件還擁有足夠規模領跑行業的第三方支付企業，唯有拉卡拉。

　　從《中國第三方支付行業專題分析2017》中可以看到，拉卡拉的行業規模已具有很大優勢。作為首批獲得第三方支付牌照的企業，拉卡拉個人支付與商企支付齊頭并進，擁有超過1億個人用戶和350萬商戶。拉卡拉在智能POS市場的覆蓋率、支付手環開通率、社區金融自助終端網點量上長期保持行業第一。

　　從場景支付的幾大風口來看，拉卡拉通過線下智能POS與線上PAYMAX聚合支付，以“線下+線上”帶動其場景支付快速增長。在滿足眾多支付方式的收單通路上，其積累的大數據配合拉卡拉打造的業內首家智能云服務平臺，能夠在其智能POS之上拓展出廣泛的應用場景，為不同行業帶來場景綜合解決方案及衍生服務。在自身業務的基礎上，撬動多邊市場形成共生生態。

　　場景支付紅利助力實體經濟

　　拉卡拉“線下+線上”的發展模式是配合其多年的支付基礎所搭建起來的，這一模式對支付風口上的第三方支付企業、聚合支付企業，甚至是智能POS生產商都具有重要的借鑒意義。對線下商戶而言，線下+線上的場景支付能提供貼合行業特點的定制服務，幫助商戶做生意，讓商戶享受最實在的收益。

　　當下，線下實體產業的價值已被重新評估，場景支付的飛速發展，讓曾經斷言線下實體消亡的人紛紛對這一“舊論”避而不談，反之都在探尋線下的機會。第三方支付企業所積累的大數據，通過充分挖掘和應用，正在被應用于各行業的服務之中。借助第三方支付企業的推動，線下實體經濟正在以新的方式飛速崛起。

責任編輯：方杰