“跑了多少公里、配速多少，又去哪個城市參加了馬拉松”已經成為不少高凈值人群朋友圈的標配。在這個變化趨勢背后，金融機構越來越多的“盯上”馬拉松運動的贊助商頭銜。

　　在剛剛過去的10月15日，2017南京馬拉松暨全國馬拉松錦標賽（南京站）鳴槍起跑，28000名跑友齊聚南京。從2015年首屆賽事起，南京銀行即是該賽事的冠名贊助商。

　　“跑步越來越受到高凈值人群的青睞，已超越高爾夫成為中國富豪最喜歡的運動方式?！边@是南京銀行（601009.SH）一位私人銀行業務負責人接受21世紀經濟報道記者采訪時的開場白。

　　在南京馬拉松結束前后，這一場坐落于古都南京的賽事，甚至成為北京多個跑團社交群討論的重要賽事。

　　實際上如果以南京市或者江蘇省為研究樣本，金融機構的身影正成為馬拉松賽事的主流冠名贊助商。江蘇省亦是年內舉辦馬拉松賽事最多的省份，2016年末，江蘇省GDP僅次于廣東，位列全國第二。

　　根據21世紀經濟報道記者研究了解，這在海外大滿貫賽事中亦有先例，譬如剛剛落下帷幕的芝加哥馬拉松賽事冠名贊助商為美國銀行，但是其他賽事仍主要以諸如運動穿戴、飲料、保險、汽車、生活用品等供應商贊助為主。

　　江蘇機構偏愛馬拉松

　　“在江蘇省內舉辦的馬拉松或多或少都有銀行贊助商的身影?！鄙鲜瞿暇┿y行人士在接受21世紀經濟報道采訪時表示。

　　根據上述人士介紹，11月19日即將在南京高淳舉辦的國際慢城馬拉松暨健康中國馬拉松系列賽，亦是由南京銀行作為冠名贊助商，而在此之前，“南京銀行”2016南京溧水傅家邊山地半程馬拉松也已經成功舉辦。

　　似乎“江蘇籍”馬拉松賽事正在成為金融機構的香餑餑。

　　根據21世紀經濟報道記者了解，同在江蘇省內的江蘇銀行（600919.SH），則曾是徐州國際馬拉松、洪澤湖馬拉松友誼賽、中國鎮江國際半程馬拉松主贊助商。

　　此外，蘇州銀行冠名蘇州環金雞湖國際半程馬拉松；常熟農商銀行則贊助了常熟尚湖國際半程馬拉松賽暨環太湖馬拉松系列賽；江蘇紫金農商銀行則冠名南京仙林半程馬拉松。

　　“一是江蘇省馬拉松賽事較多，二是金融機構發展較快，兩者均為馬拉松賽事嫁接金融機構帶來了契機?！?0月20日，就職于華泰證券的一位跑友接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。

　　華泰證券總部位于南京，亦是本次南京馬拉松賽事的唯一一證券行業贊助商。自2015年首屆南京馬拉松開始，華泰證券已連續三年作為南馬合作伙伴，組織“財富馬拉松 漲樂財富通”系列活動，組建“財富樂跑團”參與南馬。

　　銀行成為江蘇省馬拉松賽事的主要贊助者，在諸多江蘇籍受訪跑友看來并不意外。

　　“作為經濟大省，江蘇省轄區內各個城市獨特的區位特色，正在有序地與馬拉松賽事結合，發揮重要的城市營銷效應，而諸如銀行類金融機構，一方面成為每一場主要推動者，另一方面，伴隨著馬拉松賽事的舉辦亦在展開一系列的垂直營銷?！?0月20日，中信證券一位銀行業分析師受訪時指出，他同樣關注到江蘇省內銀行業對于馬拉松賽事的贊助熱情。

　　以南京馬拉松為研究切口，并非僅總部位于江蘇省的金融機構參與，根據21世紀經濟報道記者采訪了解，包括中國人壽（601628.SH）和中信銀行（601998.SH）等分支機構，亦通過組建跑團或者提供相關服務的形式參與。

　　其他類企業中，南京肯德基、南京大牌檔、江蘇圣典律師事務所、江蘇慧世聯網絡科技有限公司等不同機構跑團參賽，也增加了南京馬拉松的垂直聚焦效應。

　　金融營銷嫁接城市宣傳

　　“我們通過南馬活動，一方面實現了直接的廣告露出，另一方面，還專門進行了線上金融產品和金融服務推廣活動，以及高凈值客戶的線下活動等?！?0月19日，南京銀行一位相關負責人在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。

　　根據一位參加南京馬拉松的跑友回憶，在南京馬拉松現場有非常醒目的標識。而在此之前，南京銀行還推出了“南京銀行信用卡抽獎送紅包”活動。這一類的活動在馬拉松運動中不勝枚舉。

　　江蘇省金融機構近年來發展迅速，或是區域內金融機構增加營銷活動的主要原因。僅以登陸資本市場作為標志，根據21世紀經濟報道記者了解，在本輪IPO開閘過程中，江蘇省內的城商行率先迎來發展契機，2016年以來，以張家港行、江陰銀行、無錫銀行、江蘇銀行、吳江銀行為代表的銀行股登陸A股，成為城商行上市的一個標桿。

　　“盡管陰雨綿綿，但是當面對前來領取頭帶、腕帶和手機臂包的跑團成員，我們還是被深深的感染?！鄙鲜鋈A泰證券人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。

　　根據其介紹，華泰證券“財富馬拉松 漲樂財富通”一方面在開跑之際高舉華泰證券logo的旗幟，另一方面身上均配有華泰證券標識，此外，還在NBA上海、東方大鯊魚指定拉拉隊現場加油助威，并提供服務區180 拍照體驗，實現了有效的品牌露出。

　　而在此之前，馬拉松舉辦的“贏取南京馬拉松免費參賽名額”的線上活動，亦在跑圈引起不少的關注。

　　實際上以江蘇馬拉松賽事為切口，根據21世紀經濟報道記者不完全統計，國內馬拉松賽事舉辦最集中的區域正是位于江蘇省，僅上半年，南京、蘇州、無錫、揚州、徐州、淮安、泰州、鎮江和常州等城市合計舉辦13場馬拉松賽事。另外，江蘇省共有8個GDP突破千億級大關的縣級城市，全國只有21個。

　　通過舉辦馬拉松，打造城市新名片，推動當地經濟、產業、旅游業的發展，這與金融機構吸引高凈值客戶，無疑在某種程度上達成了默契。

責任編輯：韓希宇