雙11大戰第一階段戰報已相繼出爐，和往年略有不同的是，今年雙11分期電商表現活躍。樂信旗下分期樂商城數據顯示，在消費者瘋狂搶購的第一小時里，該商城下單量和下單金額分別比去年同期增長3倍和6倍。

　　其他信用消費平臺也都有不錯的銷售數據。據悉，11月11日大促第一個小時，京東白條支付交易額同比增長450%；蘇寧“任性付”的免息券瘋搶數量，也同比增長超過600%。

　　品質商品熱賣凸顯消費升級

　　雙11大戰已經持續9年，今年依舊熱度不減。截至11日上午9時，天貓、京東成交額雙雙突破1000億，再次刷新歷史記錄。

　　值得關注的是，信用消費是今年雙11的最大看點之一。11月11日凌晨大促開始僅1個小時，分期樂商城后臺監測到的各項交易數據均比往年有大幅提升，其中，參與用戶數比去年增長240%；用戶下單量比去年增長300%；下單金額則比去年增長610%。

　　分期樂商城分期大數據顯示，用戶最愛分期購買的品類依次是手機通訊、電腦辦公、充值服務、平板數碼和名表，這些品類的商品下單金額占比達到92.6%。從單品來看，iPhone X無論是下單量還是下單金額都高居第一，成為當之無愧的“爆款王”。

　　此外，數據還顯示，分期購物人群分布并沒有呈現明顯的地域特征，相對而言，中東部人群數量略微高出，下單用戶數量排名前5的省份依次是廣東、江蘇、湖北、湖南和山東。

　　截至11日上午9時，根據分期樂商城統計，用戶平均下單金額為7182元，而去年同期僅為3335元，提高了一倍多。從單品來看，手機單品銷量TOP10中，iPhone系列占據9款，其中售價最高的iPhone X雄踞暢銷榜榜首。

　　分期支付成為電商“新標配”

　　值得注意的是，以往雙11，最熱銷的商品往往是服裝鞋帽、食品和家用電器等普通日百商品，現如今，名表、珠寶、相機等一些貴重品或輕奢商品也進入人們搶購的視野。

　　從最近被討論最多的iPhone新品來看，盡管平均售價達到了“史上最貴”的水平，但是在分期樂商城購買iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，日供最低分別只需7.1元、8元和13元左右，只相當于一份早餐的價格，所以這就極大拓展了iPhone用戶群的范圍。

　　今年雙11的銷售數據也再次印證了這一觀點。數據顯示，今年雙11期間，分期樂商城iOS與Android下單量比例為8:2；而市場調研機構Gartner發布的2017年Q1智能手機報告顯示，iOS系統設備市場份額僅為13.7%，Android為86.1%。

　　毫無疑問，分期消費工具已經成為各大電商的標配，比如阿里（花唄）、京東（白條）、蘇寧（任性付）、唯品會（唯品花）等主流電商平臺都綁定了相應的信用支付產品，并都在雙11之前通過臨時提額的方式，提升用戶的購買力。

　　業內人士指出，合理適度的信用消費提升了人們的生活水平，可以幫助人們培養良好的財商和信用意識，因而受到越來越多年輕人的歡迎。不過，隨著信用額度越來越高、各種誘惑越來越多，消費者花錢時千萬要做到心中有數、理性消費。

責任編輯：松崎