螞蟻金服日前在香港宣布，將中國香港、泰國、印度和菲律賓四個本地錢包首次納入“雙十二”消費節。這四家分別為：中國香港版支付寶（“支付寶HK”）、印度版支付寶Paytm、菲律賓版支付寶GCash、泰國版支付寶Truemoney。

　　據了解，螞蟻金服于今年5月在香港推出支持港元服務的支付寶姐妹版“支付寶HK”App，上線兩周內用戶數突破10萬，隨后迅速推出支持繳交港燈公司電費、接入觀塘寶達市場、接入千輛的士等服務，并宣布12月中旬開通港鐵掃碼購票服務。

　　多家巨頭鏖戰東南亞

　　今年以來，螞蟻金服加快了各地本地錢包布局，先后在泰國、菲律賓上線掃碼付，螞蟻金服方面向第一財經提供的資料顯示，自2015年起，螞蟻金服已經通過戰略合作的方式布局印度、菲律賓、泰國等近10個東南亞及南亞國家。

　　“作為全球移動生活最發達的灣區，中國粵港澳大灣區的今天，就是就泰國、菲律賓、印度等地區本地錢包的未來，支付寶香港錢包是全球本地錢包的樣本?！蔽浵伣鸱H事業部總裁道格拉斯·費根表示。

　　例如，2015年，螞蟻金服對印度Paytm開展了兩輪投資，并在出資的同時，提供了技術經驗支持，全方位幫助Paytm提升平臺能力；2016年，螞蟻金服對Ascend Money展開戰略投資，通過輸出技術和經驗，打造泰國版“支付寶”Truemoney，并將其引入支付寶的“全球收全球付”支付系統。

　　騰訊為打入東南亞市場，以去年底收購泰國Sanook.com并更名為騰訊泰國為發端，逐漸向其他地區滲透。今年7月，騰訊方面對媒體透露，正在申請馬來西亞的支付牌照，希望可以通過微信支付在當地提供支付服務，如果順利獲批，馬來西亞用戶可以把銀行賬號直接綁定到微信支付中，在購買商品和服務時可以直接使用林吉特（馬來西亞貨幣）進行支付。

　　打開市場之后，下一步就是要撬動本地用戶。螞蟻金服將與當地企業合作，為當地企業輸出支付技術，打造本地錢包，服務東南亞的本地用戶。今年2月，螞蟻金服宣布投資擁有菲律賓最大電子錢包GCash的菲律賓數字金融公司Mynt，并于今年10月在首都馬尼拉上線掃碼付功能。

　　除了阿里騰訊兩大巨頭外，百度和京東也有意在該市場上分一杯羹。百度錢包自從去年4月初正式登陸泰國市場后，在部分店鋪、餐廳做了試點。今年7月，百度方面再次發聲，宣布與PayPal控股公司達成戰略協議，將共同開拓海外商戶。

　　而京東則想通過電商途徑先進入東南亞市場，隨后再在支付領域做進一步布局。11月，京東集團與泰國尚泰集團宣布合資公司啟動，將面向泰國和整個東南亞消費者推出一個線上零售平臺，用于將中國優質品牌出口東南亞并同時引入東南亞的優質商品。

　　東南亞市場究竟有多大？

　　微信今年發布的國慶長假大數據報告顯示，黃金周期間，微信用戶總出境人數達到數百萬級別，其中，東南亞是最受歡迎的目的地。而支付寶發布的統計數據則顯示，同期在境外用支付寶付款的人次同比增長七倍多，人均消費金額達1480元人民幣，約有370萬用戶在境外使用支付寶查找當地的娛樂和優惠信息。

　　麥肯錫的一份研究報告顯示，目前東南亞的電商市場規模大約為500億美元，但到2025年這個數字可能會再增長1-2倍。印度尼西亞、馬來西亞、越南、泰國、菲律賓和新加坡這六個主要東南亞國家的移動廣告業務支出有望在2018年達到14億美元，并在2020年時超過20億美元。

　　騰訊方面表示，之所以選擇馬來西亞作為微信支付出海的試點國，是因為馬來西亞擁有龐大的華人社區。根據馬來西亞統計局的數據，2016年，在馬來西亞人口中，大約有24%是華裔。不僅如此，據外媒報道，馬來西亞還是目前東南亞網絡滲透率最高的國家，大約有三分之一的人使用過電商平臺進行購物。

　　不過，有支付業內人士告訴第一財經記者，目前在東南亞旅游國家使用移動支付的群體大多還是中國游客和當地的華人居民。同時，移動支付目前在東南亞尚在起步階段，該國的本地居民還是習慣用紙幣消費，這些都是移動支付搶占東南亞市場的難點所在。

責任編輯：方杰