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　　隨著互聯網的發展，金融正迅速融入人們生活的方方面面?？梢哉f，人們衣食住行的各個領域都能看到金融產品和服務的身影。日前，京東金融首創“無界金融”概念，并以數字化與全場景化作為其兩大內涵，試圖逐漸模糊金融線上線下的邊界，藉此重構金融服務生態。

　　在此背景下，京東金融發布“金融+”計劃，開放輸出金融產品與服務、會員體系、平臺流量、技術等核心能力，攜手合作伙伴打造金融+生活的新型生態，將金融服務以定制化形象融入用戶更多的生活場景中。

　　在這一過程中，京東金融與合作伙伴將實現會員、流量、產品、品牌等維度的共享與打通，形成跨界會員體系，利用雙品牌推廣的合力和創新營銷產品，達到流量互補、精準觸達和提高轉化效率的效果。對用戶而言，“金融+”計劃能讓人們享受到基于雙平臺合作的會員權益疊加、會員專享價等特權及福利，還能在生活中隨時獲取深度定制的優質金融服務。

　　據了解，京東金融與芒果TV于近期達成合作。作為京東金融“金融+”計劃落地的嘗試，雙方將在會員、流量、產品、品牌四個維度展開深入合作。

　　在會員體系方面，京東金融作為金融科技企業，依托其強大的技術能力連接起眾多用戶和場景，推出了具有支付返現、免運費等多項特權的高端鉑金會員權益。而芒果TV擁有獨家優質的內容資源，建立了高質量的付費會員體系，雙方在會員上實現了高效的連接，成為鉑金會員就可獲贈芒果TV會員，更能帶來賬戶扣款續費優惠。與此同時，鉑金會員有望成為芒果TV最活躍及有購買力的用戶人群。

　　做好跨界金融服務，本質上要考慮流量和入口問題。芒果TV綜藝頻道用戶覆蓋面、用戶使用黏性和深度遠超行業其他平臺，IP屬性具備互動性、趣味性、識別性。例如，近期上線的《明星大偵探》（第三季），主打懸疑、推理，又兼具搞笑和明星效應，深受年輕人好評。京東金融選擇《明星大偵探》切入多種消費場景，偏向泛娛樂，利用IP粉絲帶動京東金融消費流量，為IP粉絲提供金融服務，進而實現用戶的精準觸達，提高了用戶轉化效率。

　　除了打通彼此的會員及流量，未來京東金融與芒果TV還將展開產品層面的深入合作。雙方可以根據海量會員的喜好，為用戶提供基于IP的衍生品定制服務，如定制化的眾籌產品、支付服務、消費金融產品等，以共同提高IP的影響力，增強用戶的參與感和體驗感，給用戶帶來無界歡樂。

　　分析人士表示，京東金融與芒果TV通過業務植入、營銷承接等方式展開的深度合作，可以充分調動娛樂及金融領域的優質用戶的積極性。此次金融與娛樂的跨界“聯姻”，為京東金融在教育、旅游、出行等更多場景的拓展合作起到了良好的借鑒效果，更為實現真正的“無界金融”提供了一個范本。

　　相關人士預期，此次京東金融攜手芒果TV展開的合作，僅僅是一個開端。未來，“金融+”計劃將滲透至生活的方方面面。京東金融此后還將與更多不同領域的合作伙伴展開多維度合作，通過各板塊的嫁接和資源的整合，實現用戶、產品和場景之間的融合。

責任編輯：王超