“你好，請問你聽說過支付寶（Alipay）嗎？”位于紐約曼哈頓下城27街與百老匯的交界處的Lady M甜品店的前臺，Brian拿著手機把支付寶APP應用軟件展示給表情迷茫的美國店員看，“就是相當于中國的PayPal，但它在全球擁有5億多注冊用戶?！盉rian補充說?！班?，明白了?！钡陠T這下恍然大悟。

　　曼哈頓午后明晃晃的陽光透過櫥窗肆意涂抹著。在這家以千層蛋糕聞名的紐約經典甜品店里，座位幾乎都是滿的，其中居然有一半的顧客都是中國人。對于剛剛加入支付寶紐約地推團隊的Brian來說，這家店是最適合推廣支付寶的完美商戶之一，因為雖然是紐約本土品牌，但Lady M的第一家海外店開在香港，所以在華人圈子里有品牌認同。

　　但要讓這些美國本土商戶意識到支付寶的價值并沒那么容易，美國信用卡滲透率非常高，金融服務體系也很發達。在來店里之前，Brian已經通過Lady M的官方網站留的郵件聯系過了，沒有回復。過了兩個星期，再發過去，這次對方給了一個上級郵件，發過去，還是沒有回復。于是，Brian就來店里碰碰運氣。

　　Brian指著店里的華人顧客對這位店員說：“支付寶可以幫你們開拓和鞏固一個龐大的華人市場，并且提升他們的用戶體驗。另外只有有人用支付寶支付才會收費，如果沒有的話就不會收費，因此商家沒有額外成本?！?/p>

　　剛剛從加州返回紐約的Brian是一位20多歲、新畢業的金融工程專業研究生。2個月前，當支付寶在紐約的代理商通過朋友找到他的時候，之前一直是和電腦打交道的他決定抓住這個機會多出去和人打打交道，積累點經驗，為將來的職業發展做準備。

　　經過簡單的視頻培訓之后，Brian上崗了。他的辦法是，首先選個華人多的餐廳，約朋友去那里吃飯，坐下來之后先觀察一下環境，然后和老板寒暄客套一下，“你們的飯菜味道真不錯”，最后自我介紹：“我是支付寶的代理商，你們聽說過支付寶嗎？”

　　盡管美國人還在質疑馬云的電商生意充斥假貨，但這家地推執行力罕有對手的中國公司在紐約和北美的迅速擴張可以讓美國人好好見識一下。

　　Brian兩個月內在紐約和加州共簽下了6家商戶，包括餐廳、月子中心、汽車維修店和花旗參專賣店等。從2017年年初開始，在紐約遮天蔽日的鋼筋水泥叢林里，和Brian一樣的兼職地推代理人就在幾百家商戶中間穿梭出入，說服商家們接入支付寶。

　　這些代理人不需要完成固定的任務量，每個人下邊還可以再發展幾個自己信任的兼職二級代理人。收益情況要根據業績來返點，通常2個月或者半年一結算，根據交易額的1.8%-2%來返點。紐約曼哈頓第五大道的古董店、受華人歡迎的餐廳、車行、超市、酒店甚至醫療和學生公寓，都是最容易推廣的商戶。

　　在紐約皇后區的華人聚居區法拉盛的Main Street和39大道交界處的一棟辦公樓里，只有五六人團隊的支付寶紐約地推代理商就在一間十幾平方米的小辦公室里辦公。像Brian一樣的兼職代理人被通過校友、熟人的網絡招募進來。包括留學生，只要能勸說學校周邊的中餐館接入支付寶，就都能拿到幾十甚至上百元的提成。

　　辦公室墻角堆滿了成箱的市場推廣宣傳單。隨便抽出幾張：“為什么美國商戶需要接入支付寶？支付寶將為您獲得快速增長的華人游客和留學生的生意。80%的支付寶用戶屬于移動用戶，這批剁手族使用支付寶支付所有您可以想象到的產品和服務?！?/p>

　　“支付寶全球優惠：為您的門店和網站導入支付寶超級流量紅利，數百萬剁手族將蜂擁而至。折扣營銷：最富盛名的支付寶，買單銷售優惠。個性化定制：根據您的需要為您的店鋪和網站設置專屬營銷方案?！?/p>

　　“創新營銷模式：支付寶Discover平臺，將您的門店曝光在支付寶‘發現’平臺，讓您有機會直接與500萬華人消費互動。按分類顯示商家信息地址、聯系方式、推薦菜、人均消費、菜品圖片……互動營銷：客戶實時點評，積攢人氣，提高品牌影響力?！?/p>

　　“為什么美國商戶需要接入支付寶？對美國商家來說，支付寶將帶來一個絕佳的商機。高凈值和擁有高消費能力的中國游客和留學生正源源不斷地涌入美國。2016年來美游客達400萬人次，留美留學生達100萬人。2016年中國游客和留學生在美國消費金額超過400億美元。預計到2020年該數據將翻番?！?/p>

　　這家公司是支付寶北美最大的一家代理商，目前已經覆蓋教育、資訊、購物、餐飲娛樂、買/租車等領域。部分合作商家包括中國城超市、懶人汽車、縱橫旅游、韓伊美皮膚綜合管理中心、康明大藥房、天地速遞等。

　　根據世界旅游組織統計，中國旅游市場的規模在1640億美元，而且中國游客是全球最具價值的消費者。中國游客赴北美的人數預計2018年會增長到400萬，隨著中國新興中產階級和在線消費市場的崛起，這個數字將繼續快速增長，但由于中美貨幣體系和語言等障礙，中國消費者很難在美國當地的商戶和餐館消費。

　　支付寶的競爭對手——微信支付也看到了這個巨大的商機。去年10月，在紐約廣告周上，騰訊公司副總裁鄭香霖出現在曼哈頓時代廣場現身說法，說服海外商家：“中國每年有300多萬來美國的出境游客會花一半的錢在購物上，這對美國品牌來說是個好消息?！?/p>

　　據鄭香霖向界面新聞透露，騰訊在美國硅谷附近的團隊，目前正在美國市場推廣微信支付應用。騰訊可以通過大數據和用戶行為為美國品牌提前定位到潛在美國出境游消費群體，包括平時對其品牌好感度的培養，出境之前對旅行形成規劃以及品牌店選擇，以及到了美國之后，通過微信支付以及定位功能為其提供附近潛在用戶群體的品牌營銷。

　　這個想法和支付寶不謀而合。支付寶在紐約的國際公共關系負責人對界面新聞表示，中國游客平均會提前57天開始準備旅行計劃，這樣，支付寶可以提前為其推薦海外賣家的信息，同時在旅途中和旅途結束之后，支付寶可以通過其定位的“發現”功能，為消費者提供方向、打折券和本土商家推薦，以及海外購物的退稅服務。

　　該負責人稱，支付寶在紐約、美國主要城市以及其他海外市場的戰略是，幫助1億多中國海外游客獲得無縫對接的支付體驗，同時更容易地在旅途中使用當地的服務，也幫助海外客戶獲得新的收益機會。

　　然而，借助微信的社交媒體網絡，微信支付在海外具有天然優勢，在紐約曼哈頓唐人街的理發店、足療店和雜貨鋪里到處是幫助沒有中國境內銀行卡的海外華人微信充值服務的小廣告——“交100美元充630人民幣”，所以大概是70元錢左右的充值費?！爸饕菫榱税l紅包嘛，人家（親戚朋友）發給你，你總不能只收不發吧?！币晃焕戆l店的代充值店員說。

　　在地推層面，阿里和騰訊的移動支付業務在海外早就開始暗地里劍拔弩張。有代理商向界面新聞透露，支付寶方面曾悄悄允諾給代理商很多優惠政策，希望地推代理人暫時不要在紐約推廣微信支付。支付寶已經搶占了寶貴的海外市場的先機，至少比微信支付的推廣早了1年，打了個漂亮的時間差。

　　作為中國也是全球最大的第三方支付平臺以及移動支付平臺，支付寶AliPay在中國境內擁有超過5.2億實名用戶，占有中國境內68.4%的移動支付市場份額。如果算上類似印度Paytm這種與海外當地支付機構合作推出的本土化“支付寶”，AliPay在全球擁有8億的用戶數，商業空間極其誘人。

　　“騰訊與阿里的移動支付爭奪戰正在演變成一場世界大戰，而最大的戰利品將是美國市場?！备２妓沟膶谧骷襍alvatore Babones在上周螞蟻金服收購美國第二大匯款及支付服務商 MoneyGram（速匯金）被美國境外投資委員會（Committee on Foreign Investment in the United States）以國家安全為由拒絕批準之后寫道，“中國正站在金融科技改革的中場，擁有決定整個世界在這個世紀剩余歲月中如何花錢的巨大潛力?！?/p>

　　中國是全球最大的移動支付市場，根據IResearch的數據，去年中國移動支付交易額達到5.5萬億美元，微信支付與支付寶加上其在海外的合作伙伴，各自在全球擁有6億和8億用戶。

　　據螞蟻金服相關負責人對界面新聞透露，支付寶在境外的線下推廣早在2015年夏天就啟動了，最開始是港澳臺，之后在韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大等中國游客多的地方。2016年7月，支付寶開始做歐洲市場，在英國、法國和意大利，與當地的銀行支付網絡、POS機系統等商戶服務平臺合作。2016年下半年開始做美國市場，目前支付寶已經覆蓋了全球36個國家、地區，與海外的250個金融機構建立了合作。

　　美國媒體把支付寶比喻成阿里進軍國際市場的特洛伊木馬。此前，阿里巴巴一直試圖說服美國小企業在其市場平臺上銷售產品，但淘寶被列入了美國政府認為出售假冒和盜版商品的全球市場黑名單。不過，去年5月，支付寶與美國的First Data達成合作協議，這一下子讓支付寶入駐了400萬美國商戶，與蘋果的ApplePay不相上下。目前，海外約有幾十萬商家接入了支付寶。

　　支付寶區美國總裁Souheil Badran說：“任何一家公司，如果不尋求合作只靠自己，必然要用更長的時間獲得成功?！比ツ?0月，支付寶在北美與Verifone合作，紐約和拉斯維加斯的黃色出租車上接入了支付寶，其他的合作方還包括澳大利亞國家銀行NAB、美國支付技術服務商Marqeta和終端POS機提供商Poynt。

　　越來越多的留學生和中國游客們在紐約驚喜地發現，熟悉的中餐館、甜品店以及紐約標志性的黃色出租車上都能用支付寶了。目前，紐約有14000輛出租車上都接入了支付寶，甚至連中央公園的馬車和出租自行車都可以用支付寶支付。紐約越來越多的商家也開始意識到中國市場的價值。在法拉盛，已經有300多家商戶接入了支付寶。

　　支付寶的紐約代理商負責人Mason Lin向界面新聞介紹，目前支付寶在紐約的市場擴張速度每月可達80%-100%，預計近2年以內每月都會達到50%以上的增長。除了紐約，加州也發展特別快，現在至少有400多家商戶已經接入了支付寶。

　　不過，支付寶在中國并不只是一個手機錢包，它最有價值的部分體現在消費者的日常生活中，可以打折、團購、叫車、租共享單車以及理財等等。支付寶能把這套金融增值服務的玩法搬到海外嗎？

　　“我們還是看重未來的增值業務?！盡ason Lin對界面新聞表示，“國內的支付寶玩法很多，但在美國基本只能支付，但紐約現在已經開始做其他增值服務了，用戶可以在支付寶上搜索到附近的商戶等。我們現在把返點的利潤都讓給地推代理人和商戶，預計2年內不會盈利，等到商戶足夠多的時候，靠增值業務來賺錢?！?/p>

　　但和國內市場相比，要克服語言文化以及消費習慣差異，做異地金融增值服務并不是一件容易的事?！澳壳斑€是以服務華人用戶為主，要服務美國人，除了需要當地的金融牌照之外，還要考慮是否有足夠多的用戶數以及能否在當地找到一個強有力的合作伙伴，包括評估市場是否有普惠金融的需求，但美國金融服務市場本身已經非常成熟了?！蔽浵伣鸱嚓P負責人對界面新聞表示。

　　附：

　　哪些地方可以用支付寶？（來源：螞蟻金服提供）

　　航空公司官網：加拿大航空、法航、國泰航空、芬航、阿聯酋航空、日航、新加坡航空、俄航、肯尼亞航空等50家（覆蓋五大洲）

　　航班機艙內：芬航往返內地以及香港6條航線

　　直升機：尼斯-摩納哥

　　郵輪：世界五大郵輪公司六大品牌14條郵船

　　渡輪：澳門（噴射飛航、金光飛航）、赫爾辛基、阿姆斯特丹、倫敦

　　地鐵：莫斯科地鐵中央換線

　　出租車：香港、澳門、臺北、東京+沖繩、新加坡、紐約+拉斯維加斯、羅馬、赫爾辛基、洛瓦涅米（芬蘭）

　　網約車：Uber（625個城市）、Grab（泰國、新加坡）

　　專車：悉尼

　　雙層觀光大巴：臺北、約翰內斯堡、開普敦、赫爾辛基、阿姆斯特丹、布拉格

　　購物村專線：阿姆斯特丹

　　雪橇：（可配哈士奇）芬蘭

責任編輯：王超