依托品牌優勢互補、瞄準目標客群、擴大市場份額，互聯網巨頭、金融科技公司、游戲平臺紛紛牽手銀行，加碼聯名卡業務。

　　與此同時，保險業也瞄準了聯名卡這座金礦，個性化的保險解決方案成為保險機構布局聯名卡市場的一個理由。

　　近日，眾安保險與中信銀行信用卡中心推出全國首張互聯網保險聯名信用卡，在信用卡權益的挑選上給予客戶選擇空間和定制化體驗。

　　豐富用戶數據庫、累積更多的用戶消費習慣與行為軌跡、增加更加立體的用戶標簽等成為互聯網保險公司挖下聯名卡“金礦”的動力。

　　根據眾安保險介紹，通過與中信信用卡合作，眾安保險實現了線上用戶行為軌跡與線下場景的對接，可以更清晰地描繪用戶的日常畫像。例如，經常深夜消費，尤其是餐飲消費的人，考慮生活作息可能對健康產生的影響，眾安為其定制健康類險種，而經常購買商旅產品的用戶則更適合升級版航空權益。

　　“國內各大信用卡中心經過初期的跑馬圈地，逐漸開始走向精細化運營，真正將信用卡根植于消費場景中，因此各類聯名卡應運而生?！卑偃诮鸱嚓P負責人對記者表示。

　　近年來，銀行紛紛進行零售轉型探索新思路，加碼信用卡業務成為零售轉型的重點之一。從商超聯名卡、航空聯名卡，到游戲聯名卡、卡通人物聯名卡，再到目前的泛場景化聯名發卡，銀行在不斷拓展自己的消費場景，服務更多年輕客群。

　　通過與各場景方合作推出聯名卡，進一步挖掘存量客戶信貸需求、低成本撬動潛在增量客戶是銀行推動聯名卡的原因之一。百融金服相關負責人對記者表示：“聯名卡持卡人的客群質量、活躍度以及消費能力都有更好的表現?！?/P>

　　去年起，BATJ紛紛牽手銀行開展合作，其中，聯名卡就成為了互聯網巨頭與銀行合作的重點之一。目前，BATJ均與多家銀行開展了相關合作。

　　此外，隨著網上發卡的興起，各類線上應用場景都逐漸成為新的聯名卡主體，但線上欺詐等風險問題也逐一顯現。一些中小銀行開始嘗試與金融科技公司、互金平臺開展跨界融合創新，通過技術合作、大數據風控解決資信不足等風險問題。

　　“信用卡作為個人授信的載體已經真正開始融入到各類消費場景中，未來場景與信貸的結合，不管是實體聯名卡片還是虛擬賬戶的方式，都將成為年輕人日常生活的組成部分?！卑偃诮鸱嚓P負責人表示。

責任編輯：曉麗