1月15日，注定會在2019年移動互聯網風云史上寫下濃墨重彩的一筆，這一天，微信多了三個競爭對手。

　　三家自帶流量的移動互聯網公司同時推出移動社交產品，正式向騰訊以微信、QQ構筑的移動社交護城河發起強勢進攻。這一切不僅空前，而且極有可能也是絕后的，畢竟讓王欣、羅永浩、張一鳴這些中國互聯網領域戰神級人物在同一天不約而同做一件事情的幾率實在太小。

　　“國內的社交領域已經到了終局嗎”，這一業內時常討論的命題，再次被提上日程。

　　隨著原快播創始人王欣推出了馬桶MT(目前已更名為MT)，字節跳動旗下抖音帶來了多閃，羅永浩也為其所投資的快如科技站臺，宣布將子彈短信升級為聊天寶，一股沖擊微信社交地位的力量由暗轉明，開始登上社交舞臺。

　　只是不知，效果又會是怎樣的，畢竟在移動社交短短幾年的歷史上，挑戰微信的都難說成功。

　　不知道你在怕什么

　　王欣很郁悶。身為原快播創始人，出獄后的他選擇將MT作為再創業的首秀，卻被微信給無情地“封殺”屏蔽。

　　1月14日晚間MT發布會前夕，王欣開始為產品造勢，MT也放開注冊。但很短的時間，MT的分享鏈接在微信上便顯示“已停止訪問該網頁”。王欣非常不滿，便在個人微博上發聲：“不知道你在怕什么”。

　　“MT是王欣出獄再創業的公司深圳云歌人工智能的首發產品，對闊別互聯網江湖已久的王欣來說，意義不言而喻?！庇袠I內人士表示，當產品分享鏈接遭遇微信屏蔽時，王欣難免會對后者有一定情緒。

　　其實，王欣并非是要正面PK微信。早在1月11日他就曾對外表態：“微信比你想象的更強大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。 ”

　　MT走的正是匿名社交的路線，是微信未能覆蓋的細分市場。這被王欣形容為是“縫隙”——足夠小眾、還未被大體量產品占據的細分場景和市場。

　　據了解，MT在應用商店的產品介紹是一個人脈隱藏網絡，是朋友圈的影子。主打功能特色便為匿名，用戶可以通過圖片、文字、語音等表達內心的真實感受。

　　“MT并不會和微信對標，也不會和微信競爭?！蓖跣勒f，隨著社交關系的越來越寬泛，這時候用戶表達會很慎重，很慎重的結果就是不表達。匿名社交有很大的市場機會，這是一個剛需。

　　不過值得注意的是，匿名社交確實可以實現真實表達，但也很容易就陷入內容爭議。在MT之前，市場上曾有過一款名為無秘的匿名社交APP，一度很是火爆，該APP主要特點便是可以和朋友們毫無顧忌地匿名分享秘密、八卦、爆料、真心話等等勁爆內容。

　　但當戴上遮擋身份的“面具”時，匿名的用戶就會變得毫無顧忌。以至于后來的無秘充斥著謾罵攻擊、負能量和不實信息，從而最終導致了無秘的沉寂。MT同樣也會面臨這一困擾。深圳云歌人工智能CTO吳銘表示，在內容層面，MT會用“算法 + 人工”的方式去過濾，公司會不斷擴大內容審核人員的隊伍。

　　群雄逐鹿

　　王欣走的是匿名社交的路數，抖音則讓1993年出生的產品經理徐璐冉，穿著一條破洞牛仔褲帶著主打年輕化的多閃出場。

　　據了解，多閃的產品團隊均為90后，微信的張小龍在徐璐冉口中，也就變成了“龍叔”。

　　整個發布會最讓人印象深刻的，就是多閃對年輕人超高的針對性，比如斗圖、獨家特效、紅包視頻等好玩的功能，“年輕人交流需要的就是簡單”。

　　“關于視頻社交，年輕人有個想法”。在多閃看來，用戶在社交上還有很多痛點并沒有滿足，比如需要沒有壓力記錄分享生活，需要不錯過一條關心的人的動態，需要與最親密的人互動形式更豐富。

　　徐璐冉說，大多數人的朋友圈，陌生人和熟人都混雜在一起，多閃想做的是能讓用戶在沒有壓力的環境下，自由分享生活。除此之外，多閃的出發點，還基于抖音。

　　截至2019年1月，抖音國內的日活躍用戶數超過2.5億，國內月活躍用戶數超過5億。抖音總裁張楠說，他們通過用戶調研發現，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會發送給自己的好友?！爱斎?，這些分享由于種種限制，并不是很順暢?！?/P>

　　于是，多閃承載了抖音所賦予的滿足用戶視頻社交需求的產品使命。從產品定位上來看，多閃做的是熟人社交，側重在于親密關系，表現形式為短視頻。

　　這難免會被外界認為對微信形成競爭。不過今日頭條CEO陳林表示，“微信不用把多閃當做競爭對手，多閃只把最親密的人拿出來?！?/P>

　　當天發布社交產品的，還有羅永浩，這一在中國互聯網界名聲顯赫、爭議同樣令人瞠目的人物。曾經的子彈短信，借著羅永浩的熱度以及外界對“微信挑戰者”這件事本身的期待，在發布之時有著相當的熱度，一度數天都在蘋果應用商店拿下排行榜第一的位置，但隨著用戶新鮮感下降，子彈短信便迅速出現了用戶量暴跌，神話就此破滅，曇花一現。

　　于是在1月15日當天，羅永浩帶著改頭換面的子彈短信重新登場。子彈短信更名升級為聊天寶，軟件圖標也改為一個金元寶的圖案，同時支持聯系人設置“生朋友”和“熟朋友”，并在軟件中植入了拼多多的購物服務及聊天賺金幣等內容。

　　也就是說在聊天寶上，用戶可以一邊社交、購物、玩游戲，一邊賺金幣，輕松實現“聊天就能賺錢”。

　　“聊天寶，就是在子彈短信中加入了網賺功能?！庇袠I內人士評價，對于用戶留存，以及提高用戶活躍度來說，網賺確實是一個很不錯的手段。不過這對下沉市場顯然更具有吸引力，與羅永浩之前給外界的印象并不太搭。

　　羅永浩也意識到這一點，他在發布會上表示，“用這種補貼推廣模式，傳播者很可能逐漸會去往二三線。沒關系，我們快如科技的年輕團隊，他們很愿意到更廣闊的天地里去服務更多的用戶?！?/P>

　　挑戰從未停止

　　同一天三家公司對外放出籌備已久的社交產品，背后折射的是資本們意圖沖破騰訊社交護城河，在移動社交領域分羹的野心——畢竟微信所控制的堡壘實在是太大太誘人，所以無論其如何堅固，都無法阻擋一撥又一撥的挑戰者。

　　2011年1月21日，距今天整整八年前，微信誕生，之后迅速塑造了中國人在移動互聯網時代的社交模式甚至是人們的生活習慣和工作習慣。

　　微信誕生八年前的漢字語境中，是不存在微信這個詞匯的，如果小學生在考卷上這么寫，會被老師判錯；八年之后，誰都清楚微信兩個字指的是手機里的一款軟件，但又很難給微信下個準確的定義。微信和它所承載的內涵，幾乎覆蓋了生活的方方面面。

　　自誕生那天起，微信從來不缺少的就是對手，并且都是貨真價實的大鱷，名單中包括阿里巴巴的馬云、網易的丁磊、小米的雷軍，以及一長串其他名字。但無一例外，沒有誰能撼動微信的地位，能夠在夾縫中生存下來已經算是成功。

　　在有如過江之鯽的微信挑戰者中，網易的易信和阿里的來往應該是最高調的，其中易信背后還有電信這個“土豪干爹”，馬云更是親自上陣為來往拉新，巨頭們傾盡全力，力圖與微信一爭高下，但結果顯而易見，二者早被邊緣化，無力挑戰。

　　另一個曾經的挑戰者是雷軍，相比于小米手機的影響力，雷軍可能比馬化騰更早感知到了社交的力量，推出了一款社交軟件——米聊。這是一款至今仍在運行，并經常發布新版本的APP，但其影響力小到即便是小米公司自家員工也不在意的程度。

　　“風口起來的時候，豬都能夠飛起來”，這是雷軍最著名的一句話，可惜的是，最早感知到了風口的來臨，雷軍旗下的社交產品卻并沒有飛起來。

　　從時間上看，米聊是一款比微信還要早面世一個月的產品，2010年12月10日米聊正式誕生，從而占據先發優勢，并且具備微信最初時的基本功能模塊。但正是因為米聊出現得早，缺乏前瞻性，限制自身的發展空間，多重因素之下，米聊一直沒能實現當初的預想。不然以雷軍的能力，BAT的格局很可能改寫，中國互聯網世界也許會是另一個樣子，米聊沒有在即時通信和社交市場擊敗微信，無疑成為兩家公司的分水嶺，可惜的是，互聯網世界不相信假設。

　　當然，更早的還有中國移動2007年推出的飛信，含著金鑰匙出生卻最終沒能走多遠，是飛信最直接的寫照，但“X信”這個模式倒是被無數后來者采用，也算是為行業蹚出了一條可見的道路。

　　挑戰者的集體落寞，襯托出微信的難以撼動。據統計，微信日登錄量超過10億次，每日450億條信息發送，4.1億次語音視頻呼叫。朋友圈日活躍用戶約7.5億，每天有近100億人次的訪問量?？梢哉f絕大部分中國人的社交APP都是微信。而微信的熟人社交體系自帶壁壘，形成相對穩定的社交圈子。

　　但也并非就意味著毫無機會，陌陌就是在微信的縫隙中硬生生打開了一條通道。2011年8月，陌陌比微信晚半年左右上線，主打陌生人社交的概念，并取得成功，2018年月活躍用戶超過1.1億。

　　從QQ到微信，騰訊已經把持中國社交軟件老大地位二十年，在打敗無數挑戰者之后，巨大的市場規模和利益驅使下還是會有人站出來。畢竟移動互聯網時代，社交產品無論是估值還是想象空間，都是極度性感的。同時，社交軟件存在競爭，嘗試更多不同玩法，才會對用戶形成一定的福利，才能讓移動社交的未來具有更大的創新性和可能性。因此每一款新社交應用出現時，都會被業內貼上“微信挑戰者”的標簽。

　　這一次也不例外。MT、多閃、聊天寶，雖說每一個都避免與微信發生正面PK，但在業內看來，這依然是對微信發起了挑戰。只是能否成功，仍屬未知。

　　有業內人士分析認為，做社交產品的難點在于如何解決關系鏈以及用戶黏度的問題?！耙豢钚碌纳缃划a品必須要回答兩個問題，用戶愿意將已有的關系鏈放到我這里嗎？我如何留下用戶？”

　　MT、多閃、聊天寶等社交新貴，它們能否在移動社交領域扯出一片活水，還有待后續市場驗證。而對消費者來說，多一個選擇總歸不是壞事。中國移動社交這一潭靜水，能攪起幾許波瀾，總歸好過一家獨吃。

　　三大社交新品特點

　　多閃：主打視頻社交，強調用戶能夠在沒有社交壓力的環境下，自由分享生活，做真實的自己；缺點是取消點贊，評論不可見，可能會削弱用戶發布視頻動態的熱情。

　　MT:主打“匿名限時群聊”，附近感興趣的人都可以加入進來，每個群只有1小時存活時間，時間一到群聊會自動解散；缺點是不支持一對一私信，網友調侃如果聊得開心只能“互加微信”，強調私密性或導致不法之徒“鉆空子”。

　　聊天寶：區別微信模式，分開生熟朋友圈，只看自己關心的人的動態；這同時可能是缺點，讓朋友失去關系變好的機會。

責任編輯：陳愛