“今年是我的本命年，所以辦一張生肖主題的白金信用卡沒毛病，何況還有拉桿箱送?！焙贾莸?0后白領小朱即將迎來第三個本命年，盡管手頭已經有6張不同銀行的信用卡，但對比了幾家銀行新推出的新春生肖主題信用卡之后，她又辦理了一家股份制銀行的信用卡。

　　歲末年初，銀行的信用卡客戶爭奪戰又一次啟幕。特別是隨著新春臨近，部分銀行也開啟了生肖主題信用卡營銷，以及以吃為主題的火鍋聯名信用卡以及故宮聯名信用卡等。業內人士認為，信用卡市場依然是銀行利潤的增長點，也是重點逐鹿的“中原”，今后會越來越精細化運作。

　　人均持有僅0.47張

　　信用卡增長空間很大

　　“最近幾乎每個星期都能收到四五個辦卡機構發來的不同銀行信用卡辦理短信，稱我有白金信用卡可以辦理，還直接附上在線辦理的鏈接?！焙汲?0后傅先生是信用卡重度用戶，已經辦理了12張信用卡，不過，在新春來臨之前，看到某國有大行信用卡能享受韓國游出境優惠，又特地去辦理了一張。

　　盡管不少用戶都有好幾張信用卡，但根據中國人民銀行發布的《2018年第三季度支付體系運行情況》顯示，截至去年第三季度末，信用卡在用發卡量為6.59億張，環比增長3.36%，人均持有信用卡0.47張，而2017年統計數據是人均持有信用卡0.39張。這其中，2018年，農業銀行和中國銀行的信用卡發卡量先后突破億張大關，信用卡發卡量“億張俱樂部”的銀行數量增至5家。

　　“發卡量越大、活躍卡數量越多，銀行的收入就會越高。此外，信用卡業務帶來的客戶流量更容易給銀行帶來存款、理財、貸款等間接收入?！惫ば幸晃回敻唤浝砀嬖V記者，雖然國內信用卡發卡數量穩步提升，但人均持卡數量依然較低，仍有很大的增長空間。

　　咖啡、民宿都能聯名

　　信用卡運營越來越精細

　　“早段時間辦理了一張某咖啡聯名信用卡，每個月免費喝幾杯咖啡還是很實在的?！痹诤贾菸亩飞习嗟陌最I李小姐很愛喝咖啡，不久前看到銀行推出某咖啡聯名信用卡，新戶每周合格消費滿66元即可免費領取3杯咖啡，就毫不猶豫地辦了。

　　此外，李小姐還辦過某銀行聯合國內大型民宿平臺推出的民宿主題信用卡，也享受到了代金券、簽證等特惠。在李小姐看來，現在的信用卡玩法與早年的“積里程、送禮品”已經完全不同了，年輕人更喜歡辦理符合自己興趣需求的信用卡。

　　“隨著8090后個性消費的崛起，消費領域已經呈現出更多元化的趨勢，誰能更好地滿足消費者的個性化需求，誰就可以獲得更好的市場回報?！逼职l銀行杭州分行相關人士表示，未來的信用卡服務將更加聚焦于客戶的個性化需求。

　　與此相呼應的是，另一家股份制銀行的信用卡中心負責人認為，刷卡促銷、積分累計等優惠活動已是各銀行傳統促銷手段，“現在各行刷卡促銷活動同質化競爭日趨激烈，依靠拼獎勵大小來提高持卡人參與度的空間已越來越小，逐漸走向精細化運營才能制勝?！?/P>

　　銀行加碼消費金融

　　消費和場景將深度結合

　　“信用卡的體驗確實做得越來越好了，很會蹭熱點做消費引導，像我用的這個卡，跟美團、貓眼都有合作，吃喝玩樂基本都覆蓋了，很符合我的消費需求?！痹?0后用戶鄭先生看來，原本看起來玩不溜的傳統銀行，現在越來越有互聯網范兒。

　　實際上各家銀行在信用卡結合消費場景的運作上已經做了很多探索，近年來紛紛進行零售轉型探索新思路，加碼信用卡業務成為零售轉型的重點之一。如去年某股份制銀行推出了女性專屬的信用卡之后，近期又推出了男性主題卡，而業內銀行推陳出新地嘗試保險聯名信用卡、火鍋聯名信用卡等，不斷拓展自己的消費場景，服務更多年輕客群。

　　蘇寧金融研究研究一位分析師表示，人均擁有0.47張的持卡量，與發達國家有一定距離，預計今年我國的信用卡市場仍將高速發展，特別是近年來銀行對公業務壓力較大，作為消費金融和零售業務重中之重的信用卡業務將獲得超越其他消費金融業務的增速。

　　新湖財富助理總裁郭劍認為，“信用卡融入到各類消費場景中主要為了獲取特定客戶和商戶，未來的話，消費和場景的結合，將成為年輕人日常生活的組成部分”。

責任編輯：曉麗