新浪美股訊 每當說到品牌時，大多數人通常會想到可口可樂或蘋果這樣的標志性消費品牌。但在金融服務領域，擁有強大消費品牌的重要性也在迅速增長。畢竟，隨著數百家新的金融科技公司將自己定位為未來的“銀行”，品牌意識似乎可能是現有銀行用來保護自身的主要競爭優勢之一。

　　每年，Brand Finance都會對全球最大的品牌進行估值。Brand Finance最近的一份報告評選出了世界銀行業最具價值、最具實力的品牌。其中，以工商銀行(（ICBC）為代表的中資銀行在全球最具價值銀行品牌榜單中包攬了前四位。去年中國銀行業品牌價值增長28%，品牌總值達4069億美元，比美國銀行業多1000多億美元。

　　大多數美國銀行的品牌價值都有所增長，但富國銀行（Wells Fargo）（-9%）、摩根大通子公司大通銀行（Chase）（-7%）和美國聯合銀行（BankUnited）（-6%）均出現下跌。

　　在其他地區方面，歐洲銀行的增長平淡無奇，德國銀行業則損失了24%的品牌價值。

　　在品牌實力方面，俄羅斯聯邦儲蓄銀行（Sberbank of Russia）以93.1分（滿分100分）和AAA+評級被評為全球最強大的銀行品牌。

　　最具品牌價值的全球十大銀行

　　需要注意的是，品牌價值衡量的是“品牌業務中商標和相關市場IP的價值”。換句話說，它衡量的是無形營銷資產的價值，而不是企業本身的整體價值。

　　在2019年銀行品牌500強排行榜上，中國各大銀行占據著主導地位，在最具品牌價值前十名中，中資銀行不僅占據半數，更是包攬了榜單前四位。

　　中國工商銀行（ICBC）是全球最具價值的銀行品牌，增長35%，達到798億美元，連續第三年蟬聯榜首。工商銀行也是今年僅有的三家擁有AAA+評級的銀行之一。

　　中國建設銀行（China Construction Bank）以697億美元排名第二，中國農業銀行（Agricultural Bank of China）和中國銀行（Bank of China）分別以550億美元和510億美元排名第三和第四，招商銀行（China Merchants Bank）以224億美元首度進入該排行榜前十名。

　　工商銀行、建設銀行、農業銀行和中國銀行的品牌價值合計超過2500億美元。

　　以下是2019年各大銀行品牌價值排行榜：

　　富國銀行是美國品牌價值最高的銀行，排名第五。然而，該銀行的品牌價值卻比去年下降了兩位，同時下降了9%。鑒于該行最近的虛假賬戶丑聞，這并不令人意外。

　　得益于不斷壯大的中產階級和政府的支持，中國銀行業的增長軌跡依然強勁。中國銀行業整體品牌價值增長28%，是美國銀行業整體增長的兩倍。此外，中國銀行業品牌價值總額為4069億美元，比美國的品牌價值總額（2970億美元）高出1000多億美元。

　　中國銀行業在最近幾年內發展迅速，以下是工行、建行、農行、中行及富國銀行近幾年的品牌價值變化過程：

最具品牌實力的全球十大銀行

　　除了計算品牌價值，Brand Finance還通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的平衡計分卡來確定品牌的相對實力。

　　根據這些標準，總部位于莫斯科的俄羅斯聯邦儲蓄銀行（Sberbank）今年首次獲得全球最強大銀行品牌的稱號，得分為93.1分，擁有AAA+的評級。

　　Sberbank在俄羅斯擁有14000多家分支機構，資產4460億美元，占俄羅斯全部存款的45%。該銀行在熟悉度（92.9%）、忠誠度（94.6%）和考慮度（92.7%）方面得分較高。重要的是，在這個許多銀行聲譽排名不佳的時代，Sberbank在質量方面取得了令人矚目的7.99分（滿分10分）和相對較高的3.93分（滿分5分）。

　　在這個排名中，中資銀行也占據了前五名中的兩席。工商銀行名列第三，建設銀行位居第四。

責任編輯：松崎