遇見未來的大腦

高曉松|阿里娛樂戰略委員會 主席

　　2015年7月，我出任阿里巴巴旗下阿里音樂董事長，2018年又被聘為阿里娛樂戰略委員會主席，負責阿里大文娛的國際戰略。3年多時間里，阿里音樂在版權方面多有突破。

　　阿里系從馬云到集團旗下的多個產業，都積極擁抱區塊鏈。從2017年開始，我開始切入區塊鏈圈子，也進了著名的“三點鐘群”，一直在關注虛擬貨幣和區塊鏈技術。

　　1．對于文創領域的許多痛點，區塊鏈是一個利器

　　在目前的文創產業里，收益方式主要是廣告和創作者的授權，其中有很多不透明、侵權的行為。

　　區塊鏈技術有不可篡改的特點，創作者將自己的作品上傳到區塊鏈平臺上，平臺將會為作品生成一個不可改變的、準確的原創證明，證明其歸屬和完整性，并同時記錄到鏈上，出現盜用的情況也可以查出，從而有效保護版權。

　　同時，由于中心化程度較高，創作者和用戶之間的有效聯系更弱，往往還需要經過許多環節，中間環節的分成使創作者得到的收益較少。

　　貨幣本質其實不在于它到底是金子還是銀子，最重要的是全體人們都共同認定這個東西，有交換價值，它就是貨幣。好多人在批判虛擬貨幣，人類所用的貨幣一直就是虛擬的。

　　去中心化將價值Token化，以類似積分的方式交易、流通，用戶進行購買，形成社群經濟體系，創作者可以直接得到收益。

　　影視產業成本對于影片質量和受眾的影響較大，而音樂更多是粉絲驅動的平臺。20%的粉絲能夠為內容買單，但其中1%的粉絲花費了總金額的80-90%，但這依然是“弱價值”。

　　如果運用區塊鏈技術，將可以有效轉化為強價值。具體的操作方式是采用Token積分的方式，來進行平臺的購票。這種去中心化的積分，通過“點對點”的交易，個人之間實現積分的交換，可以通過這一方式進行票補。

　　另一種轉換為強價值的方式是粉絲對IP的積分“投資”來分享收益。例如，用戶看好某位作者的作品，可以用積分進行投票，當這一作品獲得關注而升值，積分的作用就類似于股票的方式來投資。通過粉絲收益的方式減短了產業鏈，驅動行業發展。和傳統的通過唱片公司等進行投資，由少數人決定市場不同。

　　2．區塊鏈還可以提供分散版權的自動分發的技術

　　5G只能做分散場景，當渠道分散之后，場景分散之后，你不需要簽大唱片公司，所以未來大唱片公司可能會消解掉。區塊鏈可以做到在非常分散的情況下，不由中心化來確權，而由分散的節點在區塊鏈上來確權和分發，在未來當你做內容運營商的時候，是很需要這個技術支撐的。

　　內容運營商能分發內容到比如說1000個不同的場景去，你們需要的話就把內容都上傳過來，但是，是不是你寫的，有沒有人證明，作品播放一次給你分多少錢，怎么在不同的場景下授予你不同的權力等等，全部由智能合約去完成。

　　如果在分散的情況下，如果人工簽合約，那么公司要雇一萬人，所以區塊鏈是能起到很大的作用，去推動to B的那一塊。

　　除了減少工作量，智能合約帶來的更大的好處是透明，也就是說比如你的歌曲被播放了5萬次，那么你就能收到5萬次的費用，而不是內容運營商告訴你的那個播放次數。

　　作為內容提供者，面向的將不再是某個壟斷的中心化運營商，而是無數個分散的面向場景的智能合約，由分散的運營商提供，這將讓內容提供者擁有更多的選擇權和自主權，獲得更公平的地位和更好的回報。

　　to C這一塊也是我覺得到今天為止區塊鏈技術最打動我的地方，當然區塊鏈還不能干很多事，但是干的最多的事就是交換。

　　區塊鏈的另一個功能叫碎片化，打成多散它都能交換，這一功能是非常有用的。為什么？

　　文娛產業有一個金字塔——實際上只有20%的粉絲能花錢，我們管這叫強價值，過去的移動互聯網粗淺的中心數據就可以處理（強價值）的問題，但是那些弱價值在中心化平臺的下只能以非常粗淺的方式去做，比如CPM（千次展示成本）的方式。

　　但是區塊鏈可以做到把非常弱的價值衡量出來，因為Token就是整個區塊鏈下價值交換的一個介質，可以細分到無數個細小領域，比如你39個粉絲，他42個粉絲，你可能獲得0.39個Token，他獲得的是0.42個，那么這個東西是能夠交換的，能夠交換一張票，或者一個票補。

　　其實，這是很多人談及區塊鏈或比特幣時忽略的東西，但在這一塊是有需求的，可能小眾，但卻是數字貨幣能發揮作用的地方。

　　傳統的中心化平臺真的無法判斷并支付弱價值嗎？并不是。每一個粉絲、每一次點擊都是可以統計的，能統計就能計算。弱價值支付的關鍵點不在于能不能支付，而在于需不需要支付、愿不愿意支付、有沒有動力去支付。

　　當一個中心化平臺處于擴張勢力的階段時，它愿意為任何一個微小的弱價值付費，甚至補貼，但隨著平臺的發展和壟斷地位的確立，其對用戶和第三方的權力便會日益增長，平臺將不再重視弱價值，它甚至侵占本該屬于用戶和第三方的權益。

　　區塊鏈在架構上是去中心化的，在權力上也是追求去中心化的，未來在這樣的一個網絡中， 用戶可以像比特幣的交易廣播一樣完全開放的去廣播自己的需求，這個廣播可能通過若干條開放的路徑到達很多服務節點，而不像傳統互聯網只能由某個平臺的中心化服務器提供服務，這時候用戶擁有更多的自主權，他們可以選擇愿意支付弱價值的服務節點。

　　區塊鏈的去中心化讓弱價值被重視、被支付。Token在支付上不光是碎片化這一點，還包括它讓網絡本身有了存儲價值、使用價值的能力等等。

　　3．沉淀價值鏈，持幣即持股

　　過去票補是被游客拿走的，只把價值沉淀下來了，因為多一個人買票，這部電影的排片可能提高，但是（這種方式）沒有把價值鏈沉淀下來。區塊鏈因為用Token去交換所有的價值，所以它就把這個價值鏈沉淀下來了。

　　價值鏈還分成了一個產品線（的價值鏈）或者產業鏈的價值鏈，比如說你沒錢買演出票，于是你就去干兩件事，一個就是天天都去推廣這些事，去掙這個Token；還有一個是當你還沒有掙夠的時候，就去二級市場，然后自然形成了一個價值交換。

　　這個價值交換不但能衡量所有的弱價值，而且它通過不停地交換成為驅動整個行業向前的一個動力。比如說，我用Token還可以干什么？可以給我的偶像，讓他做張唱片。當有這些真心真意的需求的時候，實際上是逐漸能夠做到減短產業鏈。

　　更重要的向前一步，如果大家跟我一起來做這個事，我愿意把這首歌的20%的未來收益分給所有Token持有者，大家用龐大的弱價值交換了一個強價值，而且大家更愿意幫你推廣，因為他們成了你的股東了。

　　就比如說特簡單，原來20%（收益）給誰了？給經紀人。為什么不把這20%直接給到粉絲呢？因為你不給，他們也在做這個事情（幫你推廣）。當你把這個價值交換成這樣的話，就會改變業態。你只需要好好表現，讓更多的人拿Token投給你，去背書你。

　　所以在整個過程中，5G在上面打散了所有的場景，然后區塊鏈從底層開始把所有的弱價值收集起來，甚至以成為股東的方式。那時候可能一首歌有15萬個股東，區塊鏈能做到瞬間（把收益）分給這15萬人。

　　玩過XX即挖礦，就會理解，你要一直不停的挖，一停下來，分紅收益會隨著整個系統不斷增發而降低，而一旦維持不住其Token價值，驅動力降低，用戶減少，很可能陷入惡性循環。所以，盡可能更多的提供Token使用場景，像文娛行業，可以加入一些第三方廣告的模式。

　　越是短期積聚爆發的東西，也越容易涼，控制節奏，做長期增長的事可能更為重要。

　　4.5G和區塊鏈打散場景，帶來最好的創業機會

　　所以，我覺得一個是區塊鏈不可涂改的技術導致分散版權的確權，為未來的內容運營做技術的支撐，再一個就是弱價值的交換，可以利用Token把它演變成改掉整個產業鏈的一個重要的東西。

　　未來從底層開始，有大量的碎片化創業機會，正好5G又把場景打散了。最好的創業機會是上下游都打散的時候，當上游只有9家公司，6家電影公司3家唱片公司，而下游只有4個電視網的時候，是沒有任何人有創業機會的。

　　Token給數字空間增加了經濟學維度，從而使之成為一個真正的立體空間。在區塊鏈下，用戶在平臺/網絡的行為將被納入某種經濟模型，將被獎勵Token，參與行為越多或質量越高，被分配的Token越多，用戶可以獲得Token收益，也可以利用Token參與價值交換，還可以因持有Token而分享平臺/公司因自己的行為而實現的價值的增長。

　　區塊鏈的“無需信任”（ trustless）的特質。一個分布式的網絡，通過大量獨立參與者形成的代表來實現，智能合約獨立且具有自主性，去中心化的計算推動應用正確運行，無需依賴任何主體的信任。

　　本文源自高曉松先生的分享，由“未來大腦”采編，Mr.DAO主編，未經分享人最終審核。

責任編輯：王超