一把錘子被高高掄起后揮下，屏幕應聲碎裂！

這是美國時間3月25日早上十點（北京時間26日凌晨一點），蘋果2019的春季發布會上開場視頻中的一幕。透過“It’s show time”的發布會口號與近兩小時的現場發布，打碎與重建，正在這個擁有1000個座位的喬布斯劇院中上演。

蘋果帝國舊的產品邏輯或者營收增長手段正在被打碎，而一場以軟件與服務為重要營收組成的發展變革正在大張旗鼓的啟動。

這次發布會上，蘋果在支付方面首次推出信用卡服務Apple Card，這也是本次發布最大亮點之一；同時，蘋果還首次推出打造原創視頻（國內叫自制）的Apple TV+、首次將Apple TV軟件化成為一個跨系統跨終端的視頻平臺、首次推出訂閱游戲服務，并升級了新聞服務，這是蘋果舉行的一場比以往任何一場在軟件服務上下藥都更猛的發布會。

一片誠意之中，蘋果打響了軟件與服務新十年的第一聲槍響！

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新聞、游戲、支付、視頻，一場沒有硬件的蘋果春季發布會

庫克還沒出現，喬布斯劇場中就已經人潮涌動，攝像頭、筆記本、同聲傳譯，閃光燈混合著鍵盤聲以及嘈雜的人聲此起彼伏，所有人都在等著這場將會影響著蘋果未來十年發展方向的發布會的正式開啟，是萬眾期待的iPhone SE2，還是真的一如網上的傳言，這將是蘋果走向軟件與服務商征程中打響的第一槍？

一如外界所想，這是一場沒有硬件的蘋果發布會，萬眾期待的iPhone SE2也沒有來！

1、Apple News是新聞應用中的No.1，今日起升級為Apple News Plus

剛一出場，庫克就簡單介紹了包括Siri以及Apple Pay在內的一系列服務產品，接著庫克就單刀直入重點提及了Apple News的訂閱服務，并宣布Apple News上每個月的文章閱讀量為50億，當前已經是所有新聞類軟件的第一名。

另外庫克還宣布Apple News升級到Apple News Plus，即日起就能使用。相比舊版，Apple News Plus新增了雜志訂閱板塊，用戶將可以接受來自《華爾街日報》《國家地理》《紐約客》《人物》《流行科學》等三百種主流雜志的訂閱服務，領域涵蓋新聞、時尚、科技、體育等多個領域。

另外，在新增的雜志訂閱板塊還推出了“For you”服務，這是一款個性化推薦服務，不過蘋果也表示，“我們不知道你讀了什么，我們也不允許廣告商跟蹤你?！边@也就是說，即使用戶使用了這項服務，廣告商也不會因此對用戶形成所謂的“大數據畫像”從而給用戶形成廣告騷擾。話一出口，全場掌聲雷動。

當前這一服務已經可以在美國以及加拿大使用，未來還會進一步推廣到澳大利亞以及歐洲，英國會是Apple News Plus在歐洲的第一站。在加拿大版本的Apple News Plus中，還會專門添加進幾十種加拿大當地的主流報刊，針對當地用戶閱讀習慣而進行調整。語種上，這一服務當前支持英語版本以及法語版本。

價格方面，Apple News Plus每月只需9.9美金（折合人民幣大約67元），用戶第一個月可以免費使用，還可以對家庭成員共享。值得關注的是，被共享的每個人也都可以擁有自己的個性推薦。

這項服務看起來似乎十分亮眼，不過反映到股價上就不再那么性感，有相關媒體統計，在蘋果推出這一項服務的時候蘋果股價應聲跌了0.93%之多，但是視頻流媒體平臺Roku的股價卻大漲超過7%之多。

2、Apple pay新增Apple Card服務

在發布會的第二部分，庫克介紹了蘋果的Apple Pay服務，他宣布Apple Pay已經可以在世界上四十多個國家使用。此外，蘋果還推出了信用卡Apple Card，這一服務在今年夏天將會正式上線。用戶在手機上就能使用，不過針對國外用戶的消費習慣，蘋果還推出了Apple Card的實體版。

根據現場的官方圖，這張實體的Apple Card延續了蘋果一貫的簡潔風格，卡身純白色，沒有任何過多的修飾，甚至連卡號以及簽名也被一并省略，一切服務僅僅依靠卡片內部芯片來完成。

不過對于用戶來說，最能點燃全場氣氛的還是“送錢”活動。蘋果表示，Apple Card將推出名叫Daily Cash的現金獎勵活動，在這項活動中用戶每天都會有消費現金2%的返還，而且現金返不設上限，在蘋果官方店這一補貼上限則被上調至3%。

功能上，Apple Card還帶有記賬以及消費分類功能，從而起到一個類似類似于記賬本的功能，用戶從中可以清楚的知道自己的消費數額以及消費種類。

不過與國內的支付軟硬件不同的是，Apple Card似乎并沒有過分強調用戶的信用風控。具體來說，Apple Card不僅不會對用戶的逾期行為額外收費，與此同時對于用戶的資金去向買了什么，蘋果也不甚關心，也就是說除了用戶本身沒人知道用戶具體的消費情況。

此外，Apple Card不僅沒有逾期費用，甚至沒有年費、超限費以及國際支付費用。

3、App Store中上線Apple Arcade接口，蘋果發力游戲領域

庫克第三個介紹的內容是蘋果的App Store，當前這一應用商店平均每周會有五億人次的訪問，以及十億的游戲玩家數量。而基于這一現實情況，蘋果宣布在App Store中推出最新游戲訂閱服務Apple Arcade，用戶登錄App Store將直接看到這一服務的接口。不過這一服務還要等到今年秋天才能正式上線。

據蘋果介紹，在Apple Arcade中將有一百多種獨家游戲服務上線，而且這些游戲都能夠進行離線競技。當前蘋果已經與迪士尼、世嘉等企業進行了合作進行IP開發。

與Apple News Plus類似，Apple Arcade也沒有廣告，可以與家人共享，蘋果也不會收集利用用戶的任何數據。蘋果表示，這一服務將會在今年的秋天正式上線。

4、Apple TV APP 將5月上線，堪稱Netflix 殺手

第四個被重磅介紹的產品是蘋果全新的Apple TV ，它將會以App（Apple TV channels）的形式在今年5月正式更新，然后在今年的秋天正式登陸Mac。

通過這一APP，用戶可以任意挑選自己喜歡的頻道并進行支付以及無廣告觀看，內容涵蓋電影、體育等多個不同領域，平臺上，則實現了無跳轉觀看各大平臺內容。

在硬件接入以及電視臺合作方面，Apple TV將可以登陸三星、索尼、LG、VIZIO等國際知名智能電視品牌商合作，支持Siri以及語音搜索等功能，進一步將服務推廣到全球。合作電視臺方面，則包括了HBO、Showtime以及Starz一眾主流的電視臺。

與前幾個服務類似，Apple TV channels支持離線觀看、個性化推薦、家人共享、無廣告以及不透露任何隱私。

當前Apple TV 會在十個國家中優先上線，未來還將進一步拓展到一百多個國家中去。

對于推出這一APP的原因，庫克表示是為了讓用戶“可以花更少的時間尋找值得看的東西，而花更多的時間享受它?！?/p>

5、Apple TV+上線，蘋果推出原創視頻

接著庫克再次登場，宣布推出Apple TV+，在這之中蘋果推出了自己的原創內容，內容涵蓋了早間秀、綜藝、電影、移民系列故事《小美國》等多種內容。

為了宣傳這一服務，在發布會當場蘋果還請來了斯皮爾伯格、《律政俏佳人》演員瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、《老友記》演員詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、《權力的游戲》 “馬王”扮演者杰森·莫瑪（Jason Momoa）、《冒牌天神》演員史蒂夫·卡瑞爾（Steve Carell）、等好萊塢知名導演、影星的助陣。

▲斯皮爾伯格

有消息表示，為了這一服務，蘋果投入了大量資金來完成原創內容的創作，據悉蘋果當前已經完成了5部原創電視劇的拍攝，另外還有6部影視劇正在籌備之中，蘋果將為這些原創視頻以及內容購買投入10億美元的資金。

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硬件入口加服務付費，蘋果的下一個十年擁抱軟件

喬布斯時代，不少人覺得這是蘋果的鼎盛輝煌時間，每次發布會上的產品無一不具有劃時代的意義，極簡的設計、流暢的使用，人們太多的目光都集中到了硬件的革新上。

但實際上，軟件訂閱的種子在喬布斯時代就已經埋下，但是直至今日才正式發芽。

向上追溯，2001 年蘋果就已經推出了軟件訂閱服務，在這之后蘋果相繼發布了 iTunes 數字音樂商店、iCloud、Siri等一系列軟件與服務，而這些也同樣是蘋果的開創性革新。

▲iTunes 數字音樂商店

在智能手機增長出現瓶頸，各大硬件廠商浴血博弈的今天，盡管蘋果的硬件銷售收入依舊讓同行對手可望而不可及，但純硬件的收入顯然已經不足以滿足這艘以硬件為入口的超級科技艦隊的胃口。近幾個季度的蘋果無論是智能手機、個人電腦還是平板電腦，都已經出現增長疲軟。

與此形成鮮明對比的是蘋果軟件以及服務方面的增長，去年四季度，蘋果服務收入接近110億美元，同比增長19%。

推出軟件增值服務已經成為大勢所趨。在庫克時代，有新聞稱他每月都會與服務內容部門開會，密切關注軟件的注冊數量、用戶轉化率以及服務質量等多方面的數字。

人員構成上，蘋果也在積極地朝著這一方向靠攏，最近有人統計了蘋果近期的招聘人員組成，他們驚訝的發現蘋果的軟件及服務方面的招聘崗位靜然高達1400人，首次超過了硬件部門。

而在2018 年的一次財報電話會議上，庫克還宣布2020 年蘋果會將服務業務收入翻一番。而這一場純軟件與內容服務的發布會，則正式開啟了蘋果的“后iPhone生態時代”。

此前，美國證券公司Wedbush的分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）曾經報告表示，蘋果公司即將面世的流媒體視頻服務步入正軌后，有望在三到五年后為蘋果每年帶來額外的100億美元的營收。

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結語：偏執狂喬布斯偉大，正在開啟軟件訂閱十年的庫克也同樣不差

憑借著依舊處在頂尖位置的硬件銷售以及封閉的iOS系統，推出軟件與服務于蘋果而言既是不得不為也同樣是錦上添花。在這場純軟件與內容服務的發布會中，正如開場視頻中的那一幕，一把錘子揮下，一些東西正在破碎，同時一些新的東西也在生長。

喬布斯逝去，我們懷念喬布斯，但喬布斯已死，蘋果的變革已經勢在必行。從這場發布會起，新的蘋果已經開啟了它的“后iPhone生態時代”，在這場新的趨勢下，蘋果依舊是走在前端的改革者，憑借著軟件與服務進入新的十年。

責任編輯：Rachel