參賽單位：中國光大銀行股份有限公司
案例名稱：弘揚傳統文化 打造光大最美二十四節氣
執行時間：2018年至今
營銷背景
“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基?！?016年11月30日，聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會經過評審正式通過決議，將中國申報的“通過觀察太陽周年運動而形成的時間知識體系及其實踐——二十四節氣”正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。
光大銀行作為一家國有股份制商業銀行，自2015年起，就開始積極推進“金融+生活+文創”相融合的全新模式，推出了“光大最美二十四節氣”品牌營銷活動，充分展現高度的民族文化自信，通過與客戶進行交流互動，不斷傳播弘揚中華名族傳統文化?；顒右唤浲瞥?，受到社會各界的廣泛關注，獲得了良好的社會反響。
營銷目標
“光大最美二十四節氣”品牌營銷活動，致力于通過多種原創圖文及互動形式，結合特色金融服務，向廣大客戶傳播節氣內涵、習俗、養生等文化內容，形成具有光大特色的營銷品牌，持續提升光大銀行知名度及美譽度。
策略與創意
為了展現高度的民族文化自信，光大銀行自2015年起，就以中國二十四節氣傳統文化為切入點，開展“光大最美二十四節氣”主題活動。先后與中國銀聯、鳳凰衛視領客文化發展有限公司、中青旅遨游網等機構開展跨界合作，以多種原創圖文及互動設計，逐步將金融服務與節氣文化進行有機結合，打造“金融+生活+文創”的全新業務形態，并通過銀行自有渠道、合作伙伴渠道及合作媒體渠道進行充分的宣傳曝光，在客戶參與互動的同時，弘揚傳統文化，持續提升光大銀行知名度及美譽度。
執行過程/媒體表現
第一階段：2015年-2016年，光大銀行聯合中國銀聯策劃并開展“光大最美二十四節氣—最美時節2016”。每逢節氣日，用光大銀聯卡在全網享受滿100立減10元優惠，通過銀聯渠道的有效曝光與宣傳?；顒悠陂g，光大銀行卡銀聯渠道交易額提升6倍，同時提升了客戶對節氣日的關注度及參與度，推廣效果顯著，反響良好。
第二階段：2017年，光大銀行與鳳凰衛視的文化旗艦平臺——鳳凰衛視領客文化發展有限公司簽署戰略合作備忘錄，鳳凰衛視著名主播許戈輝女士出席簽約儀式并致辭。雙方基于在金融服務與中國傳統文化相結合的領域中達成的共識，在藝術金融、文創電子商務以及整個社區文化品質的提升等領域共同發力，以著名藝術家江宏偉先生創作的全球獨家限量《二十四節氣》花鳥工筆全套版畫入駐光大銀行“購精彩”商城為合作契機，提升都市大眾精神消費層次，再現中華文化價值，進一步深化“光大最美二十四節氣2017”品牌營銷活動內涵。本次活動，鳳凰衛視、鳳凰新聞等媒體渠道進行了大量的宣傳報道，吸引了廣泛的客戶關注參與，進一步提升了雙方聯合品牌營銷活動的影響力和知名度。
第三階段：2018年，光大銀行基于自身特色金融服務結合傳統文化創意，堅持與合作伙伴開展原創設計，策劃開展了”光大最美二十四節氣2018“系列營銷活動。通過“節氣主圖+互動H5”的組合活動形式，引導客戶參與體驗了光大云繳費、云支付、隨心貸及e點商等金融服務，并形成了一整套（24張）具有中華民族傳統文化特色的藝術文創作品，獲得社會各界的廣泛好評。
第四階段：2019年，光大銀行進一步發揮光大集團產融結合與綜合聯動優勢，積極與兄弟企業——中青旅遨游網開展跨界合作，將“節氣文化、金融服務及國內目的地旅游”整合起來，打造了“一站式節氣旅游服務平臺”，策劃開展了“光大最美二十四節氣—最美出行季”系列營銷活動。本次活動繼續保持了原創設計理念，將漢代陶俑形象與每個節氣季節特點相結合，設計了精美的手機壁紙供客戶在參與活動時下載保存，一個節氣一張壁紙，進一步將二十四節氣文化與人們的日常生活及旅游出行相融合，將節氣文化深入人心。
營銷效果與市場反饋
自2015年活動開展以來，在光大銀行及合作伙伴的共同努力下，累計曝光量過億人次，獲得了客戶良好的評價及業界口碑。通過多年來持續開展二十四節氣活動，提升了人們對于傳統文化的認知與理解。光大銀行將持續開展并升級二十四節氣文化活動，以弘揚中華民族傳統文化為己任，進一步展現光大銀行作為一家國有商業銀行的擔當和社會責任。
責任編輯：韓希宇
