5月29日晚間，微信發布《關于規范公眾號內虛擬支付行為的公告》，已經遠去三年的“蘋果稅”話題重新泛起漣漪。在微信支付與支付寶的終局之戰討論之后，一場新的戰局似乎已經開啟。

微信打賞之變與新規則

2017年4月19日，微信發出“遺憾通知”，稱受蘋果公司新規定影響，自2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉，建議通過二維碼轉賬方式對公眾號表示支持。

在此之前，2016年6月13日，蘋果開發者協議更新的3.1.1條款，要求APP不得包含指引用戶使用非IAP機制（非蘋果內購系統）進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召語。

在蘋果的邏輯里，打賞是購買行為，不能繞開App Store的抽成機制，也就我們俗稱的“蘋果稅”。微信方面則認為，這是讀者對公眾號作者的贈予，而非購買行為。

在周旋半年之后，2017年10月19日，微信在更新的6.5.19 iOS版本中，再次上線贊賞碼功能。

微信似乎說服了蘋果。

到了今天，微信公告是“基于iOS對開發者的管理規范，微信公眾號內暫不支持iOS端虛擬支付業務。虛擬支付業務是指購買非實物商品，比如：VIP會員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產品?！?/p>

簡單來說，在微信公眾號內，不再支持微信支付購買虛擬商品。

而早在2018年8月，小程序中的虛擬支付早已關停。

至此，第三方在微信平臺上的虛擬商品支付渠道可謂徹底的斬斷。

受此影響，知識付費產業或大受打擊。特別是，在疫情之中不斷擴大的線上知識服務需求，也許會遭來一盆冷水。

為應此變，或許以實體商品為名，實質附加虛擬商品的服務形態就此顯現；另外，買賣雙方，通過私下提供個人碼進行“場外交易”的需求會有所增加。然而此兩種形式，在一定程度上都會增加潛在的商業交易風險，比如電信詐騙等。

微信所期望建立的生態則會因為iOS平臺的支付限制，遭受打擊。

日漸強大的微信與手機廠商的矛盾

2017年1月微信發布了小程序，繼公眾號后，這是其搭建開發者生態的重要一步，這種更偏向于服務B端商業的工具，符合產業互聯網的設想。

2020年1月初的微信公開課PRO上，微信宣布去年全年小程序成交額超8000億元，同比增長超160%，日活躍用戶超3億。到了2020年5月13日，騰訊發布的2020年Q1季報中顯示，小程序日活已突破4億，一個季度內增長了1億。

互聯網巨頭日漸強大，在撼動甚至綁架手機廠商的產品策略。

2017年4月，微信與蘋果的打賞之爭爆發后不久，華為與微信也曾爆發數據收集沖突。

騰訊方面表示，華為正在收集騰訊微信應用的用戶數據，侵犯了微信用戶的隱私。而華為否認侵犯用戶隱私，表示其所收集的數據，用戶已經在手機設置中給予授權，所有的用戶數據屬于用戶，而非微信或者華為。

在此期間，華為與微信的爭議還包括華為手機不支持微信指紋支付等問題，雙方對于指紋數據的存儲方、歸屬方，存在較大分歧。直到2018年9月，華為nova3更新后，其他華為旗下手機系列才陸續開始支持微信指紋支付。

蘋果與微信之間的矛盾，不在于數據，更多在產品與規則。不同于安卓手機，App Store是蘋果手機下載（購買）App應用的唯一途徑，微信小程序很大程度上讓許多商業機構免去開發App的環節，即可輕松提供服務。借助微信生態，許多關于虛擬產品的購買都得以避開App Store，不交“蘋果稅”。歸根記得，如今微信公眾號不能進行虛擬商品支付，也是蘋果在維護自身利益。

諸多矛盾背后，還有軟件方與硬件方之間的支付大戰。

移動支付的“軟硬大戰”

由于支付牌照限制，蘋果在國內不能推行獨立支付應用，Apple Pay則是通過與銀聯、銀行間合作來完成合規要求。

但不少國內手機廠商卻躍躍欲試，想在支付上有更大的作為。二維碼支付入口在App，但對App的操作在手機，如果能夠在硬件層面對用戶的支付行為進行干預，手機廠商的商業模式具有一定想象空間。

華為在推出Huawei Pay之后，就不斷地強化自己的支付入口屬性。與支付寶合作，在負一屏加入支付寶付款碼功能；在Huawei Pay上快速調出支付寶的二維碼；推出“掃碼秒付”功能。

這一系列的互動，華為均沒有與微信支付進行。華為或許認為，微信的社交屬性過于強大，與支付寶合作勝算更高。值得一提的是，坊間一直傳聞華為正在嘗試獲取支付牌照，且得到深圳市政府支持，這大大增加了人們對華為支付體系建設的想象。

一個超級軟件和一個超級手機巨頭的大戰，未來可能將在支付層面也有展開。

放眼全球，“軟硬大戰”也在進行著。在蘋果2019年第四季度財報電話會議上，庫克表示Apple Pay的交易額超過了PayPal，而且增長速度是PayPal的4倍，硝煙味濃重。

而PayPal似乎也想通了，日前透露其已在全球28個市場（包括美國、英國、法國、香港和加拿大）啟動二維碼支付，與不斷進軍各大洲的Apple Pay拼一拼線下支付市場。

Apple Pay背后是卡基支付，而PayPal背后是賬基支付，兩種不同體系將在全球開打。

此外，微信支付與支付寶也在積極拓展海外市場，以Visa、萬事達等國際卡組織主導的國際支付秩序，和我國銀聯、網聯主導的中國移動支付模式，對抗愈演愈烈。

責任編輯：陳愛