作為疫情沖擊后的首個電商節，今年的“618”推出了不少新舉措、新玩法。中國證券報記者發現，為助力居民消費回升、推動經濟增長，分期和免息等信用支付工具成為各電商平臺的“標配”。分析人士預計，后續將有更多機構通過推出信用支付服務，加快布局消費金融業務。

交易額均大幅增長

今年的“618”可謂群雄混戰，各類免息、分期措施的力度空前：京東金融數據顯示，6月18日00：00—01：00，京東白條交易額180秒就突破10億元。今年“618”期間，京東金融將“24期免息”打造成為新標配，通過白條免息累計拉動銷售商品5000萬件，用“白條免息+金貼”的優惠方式讓消費者節省下了30億元。

除此之外，京東金融還聯動包括北京銀行、中原銀行、晉商銀行、盛京銀行、云南農信銀行、南京銀行等在內的56家銀行開啟信用生活，針對銀行推出了支付“立減”補貼活動，還聯合30余家區域性銀行補貼1300萬京東金融聯名信用卡用戶。

蘇寧金融數據顯示，6月18日0點至12點，蘇寧支付交易量同比增長174%；“任性付”交易量同比增長432%，分期訂單占比75%，免息補貼金額占比92%，分期訂單前五大品牌為蘋果、格力、華為、美的、海爾；“任性貸”蘇寧易購端新客同比增長102%；蘇寧財富整體交易量同比增長308%，保險新增客戶數同比增長314%，延保訂單同比增長201%。

螞蟻集團數據顯示，在花唄分期拉動下，天貓“618”預售期間交易額增速最快的類目是鮮花綠植、醫療健康服務和傳統滋補營養品，分期交易同比增幅分別增長了649%、360%和298%。與此同時，花唄在此次“618”期間為1000萬種以上的商品開通分期免息，通過分期利息減免、“超級分期”等舉措，為消費者提供優惠及便利，拉動商家恢復生產和經營，促進消費市場復蘇。

消費金融市場空間巨大

分析人士認為，各家電商平臺、金融科技巨頭不遺余力的競爭背后，主要是出于對中國消費金融市場長期前景的看好。

馬上金融創始人兼CEO趙國慶表示，隨著國內經濟復蘇，內需消費逐漸恢復，消費金融在拉動內需、促進消費升級、服務實體經濟中的作用更明顯。小靈快的消費金融服務模式，擴大了普惠服務廣度和深度，滿足了底層用戶的消費需求，大大提升了他們的消費體驗和生活幸福感。

交通銀行金融研究中心高級研究員武雯認為，消費金融在政策紅利延續、消費觀念轉變等影響下持續快速發展，但隨著監管部門加大對消費金融領域的清理整頓力度，行業發展逐步規范化。隨著市場的不斷規范，未來我國消費金融發展空間依然較大。銀行、消費金融公司及互聯網金融平臺等參與主體也將錯位競爭。消費場景、風控建設、資金獲取、金融科技等核心要素將是獲勝的關鍵。 

中郵消費金融相關負責人認為，當前我國消費金融行業仍在高速成長期，市場上的各類機構都在積極開展產品創新、服務創新。而在發展迅速的同時也面臨一系列挑戰：多頭借貸、暴力催收等市場亂象逐漸暴露，行業整體不良資產驟增。因此，信用社會的構建顯得尤為重要，這不僅需要企業方加強自律，也需要社會信用體系的不斷建設，需要企業、用戶與政府監管部門共同努力。

責任編輯：Rachel