北京時間2022年8月16日——中國領先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網”或“公司”）于今日公布截至2022年6月30日的未經審計的2022年第二季度財務報告。財報顯示，截至2022年6月30日，鳳凰網2022年第二季度總收入為人民幣1.916億元（約合2,860萬美元)，較2021年同期的人民幣2.567億元下降25.4%。2022年第二季度廣告凈收入為人民幣1.605億元（約合2,400萬美元），較2021年同期的人民幣2.330億元下降31.1%，下降主要由于2022年第二季度部分行業的廣告客戶減少了廣告投放，行業競爭的加劇以及新冠肺炎疫情局部復發的負面影響。不計入股權激勵成本、權益法投資收益或損失（包含投資減值損失）、股權投資公允價值變動損益凈額和可供出售債務投資的減值損失，2022年第二季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則凈虧損為人民幣8,710萬元（約合1,300萬美元），而2021年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會計準則凈虧損為人民幣210萬元。2022年第二季度非美國通用會計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣7.18元（約合1.07美元），而2021年同期非美國通用會計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣0.17元。

財報發布后，鳳凰網首席執行官劉爽和首席財務官呂靖參加了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

以下是分析師問答環節：

86Research 分析師Xueru Zhang：上季度宏觀環境對公司的廣告業務產生了一定負面影響。隨著6月底經濟逐漸復蘇，管理層能否就下半年的前景發表一些看法?

呂靖：和很多企業一樣，我們在上季度也受到了宏觀環境帶來的負面影響。我們在上海和北京的團隊曾在一段時間內不得不居家辦公，我們很多主要的廣告客戶也是如此。面對經濟增速放緩和諸多不確定因素，廣告客戶的需求也相應減弱。數據顯示，從1月到5月，市場總廣告支出同比下降超過10%；某些行業受到的影響更大，例如我們主要的廣告客戶行業之一，汽車行業的廣告支出在1月到5月之間同比下降了25%。

6月隨著疫情的好轉，經濟逐漸有復蘇的跡象。廣告客戶逐步恢復其在品牌和營銷方面的投入以期促進其產品銷售增長。因此今年下半年，希望基于這一趨勢的持續，我們的廣告業務收入能夠有所提升。

盡管如此，我們也必須承認競爭是十分激烈的。隨著廣告客戶預算的收緊，他們對綜合營銷方案的需求不斷增加。對此，我們必須迅速反應，找出自身的差異化優勢:

首先，我們的品牌形象和媒體影響力是我們的核心優勢。今年上半年，我們通過新聞報道和原創內容，一定程度上提高了鳳凰客戶端的用戶粘性，在第三方社交平臺的粉絲數增長了30%，達到近1.3億。我們幫助廣告客戶傳遞他們的品牌故事，提高品牌曝光率，從而幫助他們觸達更廣泛的客戶群體。

與此同時，我們還推出了數字藏品和虛擬人等創意營銷方案，以滿足廣告客戶對新形式營銷的需求。同時，利用我們的國際背景和海外視角，我們推出了一系列產品，幫助廣告客戶擴大國際知名度，開展更多的海外品牌推廣活動。例如我們的《全球觀察團》系列，受到了廣告客戶的一致好評。

通過這些努力，我們希望在下半年廣告收入會恢復增長。

First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：公司提到正在采取成本控制措施。這在未來會是一個持續的趨勢嗎? 公司長期的成本管控策略是什么?

呂靖：正如我們在上次電話會上提到的，我們的目標是在未來2-3年內恢復盈利。因此優化資源配置和提高運營效率是我們的首要任務，這將是我們近期的重點。

在第二季度，我們持續提升公司各層面的運營效率。在日常的項目執行層面，我們仔細審查各個項目的成本結構，要求更高的毛利率。在業務線方面，特別是新業務，我們制定了明確的目標和績效標準，并定期對其進行評估。在資源有限的情況下，我們不能反復試錯，必須謹慎地對待。如果這些業務沒有達到之前的預期，我們會迅速做出反應，決定是否要縮減規?；蜿P停業務。此外，在更高的層面上，我們對帶寬、營銷、人工成本等進行了深入的分析，以推動整體成本的優化。希望這些優化成果會在接下來的幾個季度中顯現出來。

責任編輯：系統管理員