三年未見的影院熱潮回來了。

2.12億人次觀影、總票房達87.17億元，7月的暑期檔火熱猶如當下酷暑。

據貓眼專業版數據顯示，截至7月31日24時，2023年度電影總票房已突破350億，而2022年全國電影總票房為300.67億元。

受到鼓舞的不僅僅是電影從業人員，致力于向生活服務延伸的銀行APP，也在推出“電影演出”購票優惠以吸引更多用戶的目光。

購票優惠幾何

手機銀行作為銀行服務及經營的主陣地，用戶粘性及活躍用戶規模直接體現了商業銀行的促活、留存能力。而暑期觀影恢復活躍，成為銀行APP運營的重要抓手。

一位股份制銀行信用卡人士對記者表示，上半年外國大片和國內口碑佳作連續上映，跟去年前年相比，客戶查詢購買電影票的成交增加了幾倍，APP中電影購票入口的活躍度也倍數增加，“消費行為活躍才有金融的活躍，其實是相輔相成的?！?/p>

據Questmobile數據，2023年6月電影演出行業月活躍用戶規模同比增長最為顯著，達172%。

多家銀行推出了暑期觀影優惠，如交通銀行暑期檔電影9元紅包，在交通銀行買單吧App領取紅包，可最低9元購買電影票一張；光大銀行的“陽光惠生活”App的活動頁面，有機會贏取10元觀影權益；中信銀行的“動卡空間”APP里有“9元享看”項目；北京銀行APP和北京銀行的掌上京彩APP里分別有周五觀影券、9元觀影等活動；建行生活APP內有“滿20減8元”的觀影優惠，還有數字人民幣專用的電影券“滿40減20元”活動；工銀e生活APP內購買電影票，滿40元隨機減5-20元；工商銀行APP內有購買電影票立減10元的限時優惠，還有48元電影券抽獎。此外，農業銀行、郵儲銀行、民生銀行等也推出優惠活動。

銀行APP上的這些活動，需要用戶去記住活動開始時間，比如有的是在特定日期和時間點“搶券”；有的活動是直接用信用卡積分兌換即可，可在票價基礎上抵扣相應的金額?！敖衲甑碾娪捌备杏X漲價了不少，”北京地區的張女士在暑期帶孩子看了幾場電影，她說電影票動輒每張50多元以上，全家出動看場電影成本不低，如果再加上電影的餐飲就更高了，因此她也逐漸習慣在買票時多看幾個銀行APP，尋找優惠券。

記者觀察到，在銀行APP內購買電影票，無論是用何種優惠方式，基本上都要求用戶使用該行的銀行卡或數字人民幣錢包進行支付。那么，用“羊毛”吸引來的客戶是否能保持對銀行的“忠誠度”，就成為考驗銀行的下一道門檻。

上述股份行人士對記者表示，該行在APP內用戶從打開APP到登錄，到點進活動頁面領券，到最終支付，每一個環節都進行“埋點”記錄，并通過數據分析來找到用戶是在哪一步流失的，從而在未來的運營中加以改善。

易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮認為，通過優惠活動吸引來的客戶，留存效果如何取決于銀行的運營水平，主要有以下兩方面：第一，豐富場景類型，持續優化功能，銀行仍需持續迭代升級手機APP，構建創新非金融場景，不斷延伸和拓寬獲客活客渠道，進而增加用戶粘性的同時，帶動理財、信貸等產品轉換。第二，推出差異化服務，優化用戶體驗。銀行應借助科技賦能，利用地域優勢，結合當地經濟、商戶資源和用戶消費特點，找到差異化的服務渠道和方式，打造具有本行特色的場景，助力數字化轉型發展。

合作漸進深入

現在有據可查的是，早在2011年，招行信用卡就推出了與電影票相關的優惠活動，“兩人同行 5折看電影”，在指定的電影院可使用。在北京，招行指定影院有新東安影院、金寶匯百麗宮影院、當代MOMA百老匯電影中心、首都電影院、北京星美國際影城等。2011年，微信才剛剛上線，人們更習慣用電話、發短信的方式溝通，去看電影也需要在電影院現場的人工柜臺現場買票，逢年過節有大片上映時，排隊買票的盛況也常見。

隨著各行各業的線上化，用戶現在可以很方便地在各種軟件中完成電影的場次查閱、選座訂票、支付買票的完整流程，在這個過程中，銀行的角色也在發生變化，從單一的支付功能到購票平臺，銀行APP的進化有跡可循。

在業內較早打出“10元看電影”的是平安銀行信用卡。公開信息顯示，自2013年1月起，平安信用卡10元看電影活動在全國27個活動城市，逾百個影院陸續開展起來。盡管當時的活動方式仍然是線下到電影院購票刷卡的形式，但銀行信用卡的電影票優惠此后至少在營銷中，10元左右的定價某種程度上成了行業慣例，比如后來招行信用卡的“9元看電影”等。

2016年年初，浦發銀行信用卡聯合全國主流電影線上票務平臺陸續推出“10元看電影”，這一活動仍然是用戶在購票平臺完成購買，在支付環節銀行與平臺合作的模式。持卡人使用浦發信用卡通過格瓦拉購票平臺在線選座支付即可享受10元觀看《星球大戰》；而持卡人登錄當時的主流電影線上票務平臺，包括淘寶電影、貓眼、格瓦拉、蜘蛛網、星美票量網選座，并使用浦發信用卡支付即可享每張影票立減10元優惠。

現在，電影票線上購買平臺經過激烈的競爭，很多平臺已被合并或退出市場，但銀行已經嘗到了金融與電影合作的甜頭。

在電影購票平臺群雄混戰的時期，2017年左右，招行自建了“影票”平臺，支持8000多家影院的在線選座，“影票”和“飯票”這兩票一起，成為招行信用卡APP的兩大優勢流量聚集產品，成為推動信用卡APP線上化轉型的經典案例。它們讓銀行看到，金融與生活場景融合的重要與必然。

現在，各大國有銀行和股份行的APP中基本都有生活板塊，電影購票服務幾乎成為“標配”。電影市場走向復蘇的腳步穩定，普華永道7月13日發布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》顯示，2023年第一季度，中國電影市場同比增長13.3%，影院觀影人次自2019年以來首次出現回升，同比上漲9.4%。普華永道預測，2024年中國電影票房收入將恢復至2019年前水平，并有望于2024-2025年成為全球最大電影市場。

除了線上購票，銀行還有多種與影視行業合作的模式，如電影IP聯名信用卡、與制片方合作冠名乃至直接投資電影拍攝等。7月31日，國務院辦公廳轉發國家發改委關于恢復和擴大消費措施的通知提出，促進文娛體育會展消費。加快審批等工作進度，持續投放優秀電影作品和文藝演出。未來銀行與電影將擦出怎樣的火花，有待進一步觀察。

責任編輯：王超