就職于互聯網大廠的Ruby每天出門前會給三只寵物貓喂好貓糧；外資銀行員工Christie下班后則在擺弄她的十多個盆栽。

“互聯網愛貓狗，金融業愛花草”的說法真實存在。在現代職場的壓力下，節假日調休的新聞幾度沖上熱搜，作為ESG的重要組成部分，員工關懷越來越值得重視。

21世紀經濟報道注意到，近年來，企業在員工關懷和公益活動上各顯神通——騰訊帶薪擼貓狗，瑞銀上班種土豆，招行一對新人甚至辦了一場“碳中和”婚禮。

互聯網多出鏟屎官，金融業盛產養花匠，這一現象不僅讓兩個行業特征鮮明，背后也反映了員工關懷和社會公益等ESG理念。

隨著年報季接近尾聲，企業的ESG報告相繼浮出水面。在報告中披露一些更具創新性的ESG舉措，有利于塑造更有辨識度的雇主品牌和更具高級感的企業形象。

帶寵上班的大廠人

越來越多互聯網大廠熱衷于掛上“寵物友好型公司”的標簽，向市場展示其良好的雇主品牌形象。

4月10日，嗶哩嗶哩發布美股ESG報告，報告顯示該公司為培養員工的幸福感和歸屬感，提供彈性工作時間、休閑著裝、寵物友好政策等福利。報告中還寫道，獨特的企業文化和工作氛圍使B站成為年輕一代最向往的雇主之一。

據悉，B站為公司內的寵物配備了專屬工卡，而在B站家庭日，公司專門準備的羊駝經常成為動物明星。同時，據小紅書招聘官方公眾號，每周五是小紅書的寵物日，員工可攜帶寵物上班。

這在一定程度上表明，B站和小紅書或將“寵物友好”的標簽視作提升雇主品牌形象的途徑。

騰訊和字節跳動雖并未直接允許帶寵上班，但卻配備“公共寵物”。騰訊大樓Image咖啡館的店長是一只白色的貓，名為“愛馬”，騰訊不僅在年會上為“愛馬”制作了專題視頻，還發布了周邊商品，將其作為一個文化符號。

據字節跳動官方公眾號，字節在12周年慶前夕搜集了員工的三千多份投稿故事，這些故事中包含了“ 89 只貓、39 只狗、5 只鼠，以及1 只龜?！?ByteDancers 對寵物的熱愛不言而喻。據悉，字節與動保協會進行合作，會在其周三的活動日舉行“療養犬進工區”活動，員工可以實現帶薪擼狗。

濃厚的寵物氛圍下，不少大廠人也選擇了自己成為“鏟屎官”。

就職于字節跳動的Ruby養了美短、貍花、英短三只貓。大廠的高強度工作下，每天晚上十點后下班成為了她的常態，而三只毛茸茸的小家伙很能給疲勞一天的她帶來慰藉。

“寵物真的很能解壓?！潊^房’（字節房補區）的出租房多數允許養寵物，而且公司樓下還有個寵物友好商場，允許寵物進入任何店鋪?！盧uby向記者表示。

此外，不少貓狗的形象成為了互聯網大廠的logo，例如京東APP上的白色小狗是京東吉祥物JOY，天貓商城的黑貓形象也早已給人民留下深刻印象。事實上，從許多互聯網大廠的LOGO設計來看，動物形象已經成為其品牌形象的重要元素。

Ruby參加公益活動繪制貓狗頭像，受訪者供圖

金融機構里的養花匠

相較之下，金融業更青睞花草綠植。這一偏好貫穿于其產品標簽、公司內景、ESG報告等方方面面。

銀行一向對花卉情有獨鐘。工行的牡丹卡，招行的金葵花卡，南京銀行的梅花卡，長沙銀行的芙蓉卡，紹興銀行的蘭花卡，大多使用了行花或市花來命名。

走進銀行網點，幾乎一眼就能看到招財樹、富貴竹一類“寓意佳”的綠植。就職于一家外資行的Christie向21世紀經濟報道記者表示，該行辦公室以綠蘿、發財樹為主，高管辦公室還會有蝴蝶蘭?！懊阑宿k公環境的同時，也發揮‘風水’功能?！彼硎?。

同時，每逢植樹節，許多銀行人還會脫下行服，完成扛起鐵鍬、扶苗植樹、立石揭牌、拉旗合影這一套絲滑的動作。而在各家銀行披露的ESG報告中，“植樹活動”往往是不可缺少的一章。

據招行2023年ESG報告，該行去年發布了全新的綠色金融品牌，構建了“五橫七縱”綠色產品服務體系。在此之前，工商銀行發布了綠色金融品牌“工銀綠色銀行+”，上海銀行也發布“綠樹城銀”金融服務品牌。

可以看到，“綠色銀行”的標簽正在成為銀行業提升品牌價值的重要一環。

除此之外，不止銀行業，公募等資管機構也是綠植的忠實擁躉。

究其原因，資管業內流傳著“相信時間的價值”的說法，而養花種樹在某種程度上和投資具有相似性。

南方基金的植樹節推送寫道，“養基如同養樹，植樹和投資都是關于時間的約定”。該機構將栽培和投資都解讀為一種“長期主義”，就如澆水驅蟲一樣做長期而正確的事， 在波動中穿越迷霧靜待花開。

而華夏基金則在朝陽太悅城開了一間“時間的花房”，完成基金理財互動會贈送多肉植物和花種，強調“感受時間在植物生長和基金投資中的力量”。

事實上，資管業的員工也在逐漸接納ESG理念。就職于瑞銀證券的一位員工告訴記者，瑞銀會與綠色光年的組織舉行ESG活動，包括去郊野種土豆，濕垃圾二次分類等，重要的是“活動可以在上班時間進行?！?/p>

ESG提升品牌識別度

近日，一位學術界ESG專家向記者表示，國內企業的宣傳普遍有著“直男思維”，往往從成本優勢、業務增長切入，缺乏一種“高級感”。

而ESG作為一個新興理念，寄托了對人類未來生活的一種向往，有利于提升品牌形象，獲取差異化優勢。

互聯網愛貓狗，金融業愛花草，不僅體現了員工關懷和社會公益等ESG理念，但背后也是一種雇主品牌的塑造和企業形象公關。

美世咨詢報告認為，員工福利可以讓“雇主品牌”看得見。相較于薪酬，福利是一個充滿溫度的“支持”過程。通過將企業文化隱性特質顯性化，并確保這個過程是持續性的，才能產生穩定的品牌識別度，為企業獲得優質的人才及資源提供可能。

過去，金融機構的ESG報告的更多聚焦于政策端的信息披露和業務端的綠色金融數據披露，但近年來相關動作愈發新穎，其ESG外宣也不再僅限于定期發布報告，而是貫穿于日常的宣傳中。

據招行微刊公眾號，近日，招行一對新人舉辦了全國金融系統內第一場“碳中和”婚禮，婚禮全程倡導綠色低碳，儀式現場的裝飾簡潔自然，并且經武漢碳普惠認證，婚禮實現“碳中和”。

比起復雜的業務數據陳列，類似有看點的綠色低碳生活案例不失為一種更直觀的呈現方式。

責任編輯：王超