端午節，作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，承載著中華民族千年來的文化記憶。而端午期間的龍舟競渡與龍舟宴，則是廣府地區傳承千年的非遺文化符號——2008年，廣州“扒龍舟”被列入廣東省非物質文化遺產名錄。今年端午，廣州各村的龍舟競渡、龍舟趁景以及龍舟宴等端午民俗活動，以非遺文化為紐帶，串聯起傳統與與現代，再次引發全社會的廣泛關注。

在獵德村李氏大宗祠廣場，龍舟宴的熱鬧場景在端午期間可謂賺足了眼球。廣發信用卡IP形象“小發羊”與特邀客戶的身影穿行其間，為這場非遺傳承與創新注入了金融元素。廣發信用卡深度參與“同船渡·粵韻廣州”羊城新八景活動，以信用卡促進以舊換新的消費新生態擴容，為非遺文化注入活力，也為國潮消費經濟注入信用卡動能。

5月31日至6月2日，廣州獵德村龍舟成為端午假期最火爆的文旅場景之一。作為廣府龍舟文化的代表之一，獵德涌的探親招景龍舟與CBD天際線同框，創造出絕佳打卡機位。獵德村的龍舟宴更是今年首次開放公眾席位，外地游客、外國友人與獵德村民圍坐一堂，共同感受體驗非遺文化魅力。

據統計，今年端午假期廣州市共接待市民游客超630萬人次，全市實現文旅消費44.5億元，分別同比增長8.4%、35.3%。備受矚目的“龍舟景”，是拉動消費的流量密碼之一。在這一輪龍舟文化熱潮中，廣發信用卡以創新思維探索非遺文化傳承與消費提振的融合。通過“以舊換新送龍舟Fun”活動，廣發信用卡聯合廣東銀聯推出以舊換新消費贈送席位機制，消費者使用廣發銀聯信用卡參與廣州以舊換新線下消費，即可有機會獲贈獵德龍舟宴雙人席位。這一舉措，不僅讓公眾以更便捷的方式參與民俗活動，更通過政策紅利激活家電、家居等以舊換新場景，實現非遺文化與消費提振的雙向促進。

此外，廣發信用卡依托“發現精彩”APP打造“來廣州過端午”專區，為外地游客提供機票、酒店、主題樂園及餐飲等專屬優惠，構建一站式出行服務生態。數據顯示，端午假期廣州成為國內熱門旅游目的地，各方游客紛至沓來，龍舟文化與廣府特色的引流效應可見一斑。

龍舟文化作為嶺南非遺的瑰寶，傳承與創新離不開社會各界的共同努力，也離不開金融工具的賦能。廣發信用卡以“非遺+金融”的模式，將龍舟宴、龍舟競渡等傳統民俗轉化為可感知、可參與、可消費的金融場景，既讓非遺文化“活”在當下，也通過消費場景的創新擴大非遺文化的傳播范圍。廣發信用卡將持續以信用卡為支點，基于多年深耕文旅消費市場的業務優勢，撬動更多非遺文化資源，讓非遺文化在新時代的消費浪潮中乘風破浪，為消費市場提振貢獻更多金融力量。

責任編輯：方杰