comScore最近發布了首個“全球網絡趨勢”報告。

　　網絡比過去更全球化

　　在過去20年里，在美國以外地區，網民占PC用戶比例從34%增長至89%；

　　目前，超過3/4的全球PC網民來自亞太地區和EMEA；

　　多設備改變了我們日常訪問互聯網的方式

　　雖然人們使用多設備上網，但是每個設備訪問高峰的時間并不同，早晨智能手機占優勢，工作時間PC訪問量更高，而傍晚則是平板電腦的天下；

　　在新聞閱讀方面，移動設備具有絕對優勢；

　　對購物來說，更大的屏幕很重要，雖然早晨智能手機使用量有一定優勢，但是并不大，而工作時間和傍晚，PC和平板電腦的使用量具有絕對優勢；

　　盡管多設備越來越流行，PC的作用仍然很重要

　　2016年全球PC用戶增長4%，拉丁美洲增長最多（11%）；

　　功能和內容對PC使用量有很大影響；

　　移動設備和多設備使用量增長在各人口統計屬性下并不一致，這給廣告商和發布商帶來了更多挑戰，而PC在這方面則更有價值；

　　而且，在一些部類PC使用量仍然是最多的；

　　PC使用量較高的用戶和使用量較低的用戶之間存在很大差異；

　　移動設備不會終結PC

　　過去12個月PC使用時間幾乎沒有改變，但是移動設備的增長非常明顯；

　　但是移動設備對每個部類的影響是不同的，移動設備對社交媒體的貢獻非常明顯，但是全球各地移動新聞訪問量卻不同；

　　移動設備在那些PC使用不活躍的地方增長非?？?；

　　和只使用PC或只是用手機的用戶相比，多設備已經成為一種主流趨勢；

　　網民行為

　　用戶越年輕移動設備使用量越多，用戶越年長PC使用量越多；

　　年輕用戶更可能只使用移動設備；

　　年齡對設備使用量和設備喜好有明顯影響；

　　內容對設備使用也有重要影響；

　　移動平臺對企業來說越來越重要；

　　從整體上來看智能手機使用量比平板要高，但是地區和行業之間還有一定差異。

　　網絡視頻越來越重要

　　不同年齡段的用戶使用PC和移動設備收看視頻的時長不同，年輕人網絡視頻收視量更高，老年網民則更喜歡長篇視頻；

　　在PC上收看網絡視頻的總體時間繼續增長；

　　但是，PC上收看視頻的平均時長卻在下降，這意味著人們在PC上收看更多的視頻，但是每次收看時間更短；

　　盡管如此，年輕人在PC上收看的視頻廣告時間不如老年用戶長；

　　內容對視頻收視影響明顯；

　　但是，移動視頻收視在各年齡段都有所增長。

　　應用成為必爭之地

　　應用是智能手機訪問的主要內容；

　　應用用戶數量接近PC水平；

　　大型國際企業紛紛進駐主要應用，例如Facebook和YouTube等；

　　盡管應用用戶數量龐大，但是每個月都下載新應用的用戶比例卻不高；

　　因此，如果品牌應用不能成為用戶首個下載的應用，就很難獲得生存的機會了；

　　應用內購物水平接近移動網站。

責任編輯：Rachel