日前，中國銀聯聯合京東金融首次共同發布《2017年消費升級大數據報告》。該報告隨機抽取銀聯及京東網絡40萬活躍樣本用戶，通過雙方數據交叉分析，跟蹤近三年消費軌跡，圍繞人群結構變化、地區結構差異、消費能力提升、消費品質升級、信用消費轉變五個維度，分析展示我國消費升級發展趨勢。該報告不涉及個人數據隱私。
70后近三年始終為消費中堅力量，90后引領移動互聯新時尚
報告分析了消費升級背景下消費人群結構發生的變化：70后仍為社會消費首要貢獻人群，近三年來均貢獻了70、80、90后總體日常消費總額的近一半。增速方面，90后人群消費增長最快，達到70后增幅的兩倍。同時，作為從小生長在互聯網時代的90后，移動互聯網渠道花銷超過了日常消費支出的一半，相比之下，70、80后移動互聯網渠道花銷僅占日常消費支出的三分之一。
二三四線城市消費快速崛起，華中、東北、西北地區增速靠前
關于全國各地的消費差異，報告顯示：隨著產業的轉移和升級、人群再聚集效應以及互聯網經濟的深度滲透，我國二三四線城市消費快速崛起，2017年消費增速接近一線城市的1.5倍，且增速優勢持續擴大；而“經濟老大哥”的一線城市則在消費貢獻方面強勢領先。從全國各地區來看，華中、東北、西北地區消費增速分列前三，其中華中地區的河南省增速最為搶眼。從省級區域來看，廣東、北京、上海消費貢獻最大，三地消費占到全國消費的近四成。
人均消費80后最高，90后年均消費三年增長2.7倍
報告從人均消費支出分析發現，為人父母的80后現已成為了日常消費支出最高的人群，而“小鮮肉”90后正在奮起直追，年均消費三年來增長了2.7倍。從消費場景來看，購物、餐飲、娛樂為日常消費最主要場景，其中購物消費占到日常支出的近一半。
國產品牌更受青睞，手機、智能設備、線上生鮮、保健器械成消費新時尚
報告顯示，近年來消費者對品質消費的追求持續增強，已從過去的關注商品性價比向追求享受型、品質型商品升級。不少國產品牌積極擁抱消費升級大趨勢，通過過硬的產品、合理的價格，在智能設備、移動手機、個人電腦等領域撐起了“國貨崛起”的閃亮名片。
而隨著“互聯網+”與傳統行業的融合升級，線上生鮮成為了近年來消費升級新熱點，習慣于線下消費的70后對線上生鮮爆發了極大熱情。同時，伴隨健康產業的快速發展，血壓儀等保健器械銷量也呈加速增長態勢，70后基于年齡增長對該類產品需求翻倍增長，而90后也將其作為饋贈長輩的熱門選擇。
責任編輯：Rachel
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