3月20日，今日頭條財經頻道聯合京東數字科技研究院發布《2018—2019年理財洞察報告》（下文簡稱“報告”），報告從今日頭條理財資訊趨勢，及今日頭條財經頻道與京東數字科技研究院共同發起的理財調研數據分析入手，對2018—2019年理財用戶的行為特征和發展趨勢進行了深入解讀。

數據來源：今日頭條財經頻道&京東數字科技研究院 調研

　　從調研結果來看，有超過67%的受訪者稱在2018年投資未獲得盈利。其中將近13%的投資者虧損比例在10%以上；實現盈利的投資者不足40%，而且絕大部分的盈利在5%以內。同時，有62%的受訪者認為目前理財市場的主要問題在于產品種類繁多，難以甄別優劣。

　　不過數據還顯示，約半數調研用戶認為2019年收入以及可用于理財的資金較2018年將有所增長，其中占比最高的是收入水平受經濟走勢影響較小的60歲以上人群；其次是剛剛步入或即將步入職場的年輕人，這部分人事業剛剛起步，處于收入的上升期；而40-60歲之間的職場“老人”收入增長步入瓶頸期，倍感壓力。

數據來源：今日頭條財經頻道&京東數字科技研究院 調研

　　在居民理財意識逐漸增加之際，獲取更多及時、有效的理財資訊幾乎成為“剛需”。近80%的受訪者認為新媒體理財資訊可以有效提升用戶理財知識水平，其中，“視頻”因其輕松、直觀的特點，成為最受歡迎的理財資訊傳播形態。

　　今日頭條財經領域資訊閱讀數據顯示，2018年資管新規等政策的出臺，吸引了其站內用戶的極大關注，相關資訊閱讀熱度迅速上升、并出現峰值。

數據來源：頭條指數

　　就理財渠道而言，互聯網渠道的關注度正在提升。通過新型互聯網金融機構購買理財產品的受訪者約為47%，其中又以年輕人偏好程度更高。而且近80%的受訪者認為新媒體理財資訊可以有效提升用戶理財知識水平，其中，“視頻”因其輕松、直觀的特點，成為最受歡迎的理財資訊傳播形態。

數據來源：頭條指數

　　就產品類型而言，銀行存款、貨幣基金和銀行理財仍是主流的理財配置選擇，分別有60%、30%、24%的用戶選擇這些資產進行配置。相比而言，信托、債權和私募產品由于門檻較高，配置比例較低。同時，今日頭條理財資訊趨勢顯示，“銀行”和“保險”類理財資訊近年來閱讀熱度排名一直占據TOP2位置，是最受關注的細分市場。

數據來源：今日頭條財經頻道&京東數字科技研究院 調研

　　就理財用戶的性別特征來看，女性投資者在2018年理財市場實現“盈虧基本平衡”和“盈利5%以內”的占比要高于男性用戶，而男性用戶“虧損10%以上”和“盈利5%-10%以上”的占比要高于女性?？梢?，男性在投資策略選擇上更為激進，而女性則相對穩健。頭條相關資訊閱讀數趨勢顯示，關注理財資訊的男女用戶比例接近7:3；且男性用戶主動獲取理財資訊的意愿更加強烈，對理財內容的質量要求高于女性。

　　報告同時對2018-2019年理財市場的現狀與趨勢進行了梳理。

　　2018年，隨著《關于規范金融機構資產管理業務的指導意見》（簡稱“資管新規”）及其配套細則的相繼出臺，行業正在重塑市場規則，銀行、基金、信托等各理財細分市場都在進行調整。報告指出，保本理財持續退出市場、產品逐漸轉型凈值化管理、剛性兌付被持續打破等市場特征將在2019年延續。

　　報告分析認為，長期來看，理財市場將在經歷變革陣痛后回歸健康可持續發展的正途，財經資訊內容的用戶閱讀規律及趨勢走向將助力數字科技推進理財服務向更加便捷化、普惠化方向持續發展；投資者也將更加關注市場背后的用戶內容獲取需求及分布規律，回歸理性評估、穩健投資策略，并分享數字理財帶來的時代紅利。

責任編輯：方杰