參賽單位：四川新網銀行股份有限公司
案例名稱：新網銀行“不一樣的銀行”品牌社會化媒體創意營銷活動
執行時間：2018.12.15-12.30
營銷背景
2018年年末，正值新網銀行成立2年之際。2年來新網銀行一直致力于打造年輕、有趣、科技感的品牌形象，在品牌、營銷層面，不斷通過日常的品牌建設、集中的品牌傳播活動，向用戶傳遞新網銀行在科技、人工智能等領域的品牌訴求和品牌形象。在成立2年的時間節點，為形成一次品牌傳播聲量的集中放大，為在整體的品牌傳播節奏上，能夠有一次具有穿透力和影響力的波峰，因此策劃了借助社會化媒體、UGC內容平臺、以新網銀行“不一樣的銀行”為定位的品牌傳播campaign。
營銷目標
在主流的社會化媒體和UGC內容媒體（主要是短視頻平臺），以年輕、趣味的內容形式傳遞新網銀行憑借自身的科技能力和技術能力，致力于成為一家“不一樣的銀行”的品牌訴求。
策略與創意
充分挖掘新網銀行的差異化定位和特點，適配移動互聯網的溝通語境，以“不一樣的新”這種簡潔明確的傳播概念，作為此次campaign的主傳播概念和策略。
以“新”作為統領，圍繞新網之“新”，通過直觀利益點鏈接大眾，從銀行運營模式和用戶體驗兩個維度傳遞新網銀行背后的科技力量，加深用戶對新網銀行的認知。
執行過程/媒體表現
Step 1
話題互動傳播，利益點強輸出
方式一、#新網超能力#話題有獎互動
在微博上展開話題互動活動，通過激發用戶好奇心，聚焦銀行科技，與粉絲一起探討：科技銀行是什么
方式二、趣味UGC套圖演繹科技銀行
通過微博大號傳遞趣味演繹科技銀行的傳播內容，以漫畫的形式，讓原本枯燥單調的科技代碼成為活潑的視覺語言。
Step 2
線下參觀體驗，深入感知
招募新網探秘者現場參觀體驗新網銀行的科技力量。
#新網超能力#互動話題熱度延續，招募新網銀行探秘者，邀請用戶線下感受銀行科技奧秘。結合新網銀行IP，由“新網銀行首席客戶服務官”朱望仔親自帶領用戶參觀新網銀行。通過抖音達人、微博KOL對線下參觀進行二次傳播發酵。
方法一、#新網超能力#探秘者招募
方法二、網紅kol線下探索科技銀行
Step 3
利益點趣味呈現，深化認知
MV趣味呈現銀行科技，H5互動體驗釋放體驗之新
方法一：短視MV：不一樣的新
視頻：
利用科技感實現空間穿越，既露出新網銀行實景場景，又有類似“駭客帝國”電影質感的虛擬空間作為新網銀行另一次元的辦公場景，用說唱形式帶出新網銀行的特點，闡述新網銀行的科技實力。
Rap內容+數字元素+實景，呈現“數字銀行不一樣”
方法二：銀行新科技：挑戰50萬H5
趣味手速游戲+排行榜挑戰獎勵，用戶直觀體驗
1、朋友圈廣告用代碼解密懸疑設置+動態視頻片段引導關注，公眾號首頁關注語引導參與h5
2、h5游戲
營銷效果與市場反饋
此次新網銀行“不一樣的銀行”品牌社會化營銷活動，以“探秘超能力“為懸念設置，引發了用戶互動參與的熱情，線上話題和線下活動打通，讓活動效果最大化，創意的MV視頻，自創歌曲、舞蹈的方式，以娛樂化的形式，讓比較枯燥的技術特點介紹，以更輕松和直觀的方式告訴用戶，H5以挑戰手速的游戲形式，把互動性、帶入感增強，和用戶形成更好的溝通互動。
在短時間內，新網銀行的品牌在微博、微信、抖音等媒體平臺得到集中曝光，并且和用戶產生了良好的互動。讓新網銀行的科技感的通過更加輕松的方式，以更“移動互聯網化”的內容呈現與用戶進行了溝通。
以“#新網超能力#話題有獎互動”為例，話題共有107.6萬人次的閱讀，共計2009條評論，在話題互動的二次傳播上，四個微博達人進行跟進傳播，也有共計1620次轉發、887條評論，1358個點贊。
責任編輯：韓希宇
