年中購物節“618”剛剛結束，作為主角的京東累計下單金額2015億元。其實無論是“618”還是“雙11”，步入“十年之后”之后，都已成了中國消費領域的IP存在。此外，類似的電商界人造節還有蘇寧易購“818”、小米米粉節等等。

“造節十年”是電商繁榮的十年，也是中國在線支付服務步步為營的十年。

在商業場景搭建中，線上線下界限越來越模糊背景下，支付服務無界是發展趨勢。這點從各方“造節”活動中可窺見一二：原本是線下支付巨頭的銀聯，推出云閃付APP后通過與各大在線商城打通，在“62節”中大力向上拓展云閃付使用場景；壯大于線上交易的支付寶、微信支付，搞起了“雙十二”、“88支付日”；近年來京東618也大范圍向下滲透，京東支付自然“下線”支持。

以電商為代表的線上場景勢力范圍相對固定，不好突破；而線下支付場景，大多沒有壁壘，是支付服務角逐的下半場。

1、 支付無界

從傳統電商時代到“X-零售”新時代，私以為最大變化還是在各種商業場景建設中，線上線下界限愈發模糊?！盎ハ啻蛲ā币埠?，“場景無界”也罷，不同說法，憑君喜好。

在這樣的變化當中，支付本著服務社會商業活動使命，其發展自然跟隨“打通”、“無界”趨勢。

2019年京東將“618”購物狂歡大范圍向下滲透，大量線下零售企業、品牌商、渠道商和服務商紛紛深度參與其中。京東支付為此“下線”支持，本次“618”堪稱是有史以來京東支付在線下場景露出尺度最大的一次。除線上支付立減外，線下覆蓋了6大業態，觸達了300座城市，活動包括便利店首單1分購、快餐或烘焙店滿30減10、200多家萬達商圈最高618隨機減。京東支付聯合18家銀行推出支付優惠，線上線下共計為用戶節省超8億。

發跡壯大于線上的第三方支付巨頭財付通（微信支付）和支付寶，憑借各自優勢，乘著二維碼之風，在線下小額支付市場早已配套玩起專屬節日“88支付日”、“雙12”線下狂歡。

另一方面，一直以線下支付服務形象示人的中國銀聯，在推出移動支付應用云閃付后，也極為重視線上交易。2019年銀聯“62節”，云閃付優惠活動覆蓋了京東、唯品會、蘇寧易購、考拉、嚴選等多個在線商城，以及航旅預定、租車出行、外賣訂餐等多種線上場景。

在支付產業各大玩家布局來看，線上線下全然打通，支付服務已無邊界。

2、 線下角逐

以電商為代表的線上場景勢力范圍相對固定，因此支付服務在線上市場更容易碰到壁壘，即便目前沒有，他日在線上筑起壁壘也非常簡單。

而線下支付市場，大大小小商戶主體眾多，支付壁壘幾乎沒有。于是不少觀點認為線下是支付服務角逐的下半場，布局競爭都更為活躍。需要指出的是，沒有壁壘，不代表提倡價格戰、挖墻腳等惡性競爭。

線下支付服務，場景爭奪至關重要。在線下支付場景建設大致可分兩派，微信支付獨一擋，攜流量盤活商業場景，銀聯、支付寶、京東支付等都是通過先布局商業場景，再促進活躍的代表。

微信支付擁有的用戶流量可遇不可求，幾乎不具可復制性?？v使如此，擁有流量優勢的微信支付也依然看重商業場景搭建。換句話說線下市場的支付角逐，都得圍繞場景搭建展開。

在典型的公共交通出行場景，微信支付、支付寶均通過二維碼乘車方式介入，目前兩大巨頭乘車碼在全國均已覆蓋上百個城市。同樣的掃碼乘車/過閘，云閃付、京東支付要晚起步一些，但是增長迅速。后發二者另辟蹊徑，在交互方式上大做文章。除二維碼外云閃付、京東支付都加入NFC，試圖加強在該領域的競爭力。畢竟就交互體驗而言，NFC在超高頻次互動的公共出行領域，要比二維碼好上不少。隨著銀聯與京東支付的緊密合作，京東支付已經支持全國25個省、逾700城市和縣區公交乘車，覆蓋了北京、上海、深圳、杭州、濟南、天津等一二線城市及主要省會城市并下沉滲透了諸多地級市。

在商超便利、餐飲購物等場景，更看重各家資源、優惠力度等因素。

微信支付、支付寶幾乎“無死角”的場景覆蓋，是二者成為線下小額支付市場霸主的重要原因。云閃付經過兩年布局，大有成為移動支付第三極的潛力。從今年“618”京東高調聯合百萬線下店鋪動作來看，線下支付市場，京東支付并不想作壁上觀。據悉，京東支付在本次“618”線下覆蓋了6大業態，觸達300座城市。

3、 差異經營

二維碼又稱QR（Quick Response）Code，是一種編碼方式，隨著移動支付興起，它以移動設備為載體，近年來非常流行。

2011年支付寶占據線上支付大多市場份額后，將目光投向了線下市場，彼時線下支付市場主流是小額現金、大額刷卡。同年7月1日，支付寶正式在手機APP推出二維碼支付業務，拉開了二維碼在線下市場的序幕。后續發展中二維碼支付雖然被短暫叫停，但2017年人民銀行發布296號文，宣告其“合規”地位。

在當前的日常生活中，在諸多衣食住行場景里，幾乎都可以通過二維碼實現無現金交易，微信支付、支付寶是其中主流。從商場到路邊小攤，從買LV到買馬鈴薯，二維碼支付習慣深入民心。

面對微信支付、支付寶的強勢位置，云閃付、京東支付在二維碼支付上采取跟進的同時，還加入對NFC技術支持。與二維碼相比NFC劣勢在于對手機型號要求較高，但優點是可以融入原有的銀聯卡交易環境。在上文提及的出行等特定場景，NFC具備一定優勢。

值得關注的是，支付寶、微信支付現已將目光投向刷臉支付，并開始商用。京東數科也已經在綠地G-SUPER精品超市等場景落地了刷臉支付服務和自助收銀服務。

小孩子才做選擇題，成年人表示都要。關于線下場景支付技術的選擇，云閃付、京東支付采取全手段“吸粉”戰術。

除了技術差異，從支付產品向外合作角度來看，各家也有差異。如果說微信支付、支付寶屬于單干型，那云閃付與京東支付則屬于抱團型。

截至目前，京東支付還是中國銀聯最大的第三方支付戰略合作伙伴，“京東閃付”是京東支付與銀聯合作的創新產品。此次“618”線下促銷活動，京東支付、銀聯logo共同亮相于商家宣傳物料上。在銀聯今年最為盛大的62節活動中，京東支付同樣是給力的合作伙伴，共同為用戶提供優質便捷的服務和大力度的優惠等。而一直以來京東支付在線下出行場景的布局中，也是基于與銀聯的合作，無論是掃碼付還是閃付，都是以銀聯為標準的。

京東支付在深圳公交候車亭的活動廣告

這彰顯了雙方深度捆綁的親密合作關系。在未來的支付市場，能與巨頭競爭的，或許只有“合作”。

責任編輯：陳愛