游戲業務復蘇，金融科技及企業服務維持高速發展，在2019年第二季度，騰訊營收增長速度反彈。8月14日，騰訊發布第二季度業績，其總收入同比增長21%，達到888.21億元。期內公司權益持有人應占盈利為人民幣241.36億元，同比大增35%。按非通用會計準則，期內公司權益持有人應占盈利為人民幣235.25億元，同比增長19%。

受制于游戲寒冬等因素，騰訊業績遭遇低谷。在今年第一季度，騰訊營收854.65 億元，同比增長 16%，環比增長僅1%。自去年第三季度開始，其非通用會計準則下的凈利潤增長幅度均在15%以下。而現在，游戲產業經過一年多的嚴監管，已呈現強勢回暖態勢，騰訊的游戲業務恢復活力。

另外值得注意的是，在上季度財報，騰訊將金融科技及企業服務營收單獨披露，當季營收為217.89億元，同比增長44%。在第二季度，這一部分業務營收228.88億元，同比增長幅度仍達37%。對擁抱產業互聯網，發力B端業務的騰訊來說，金融科技及企業服務正成為推動公司業績增長的穩定動力源。

游戲不再是問題

7月30日，伽馬數據發布了《2019中國游戲產業半年度報告》。數據顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1163.1億元，其中移動游戲市場實際銷售收入突破700億元，較去年同比增長18.8%。

“游戲寒冬”的說法已不多見，版號審批解凍，新游戲商業化走上坦途。報告指出，上半年如《王者榮耀》、《夢幻西游》等老產品流水依然穩定，而《完美世界》、《和平精英》等新游戲游戲首月測算流水均達10億元左右。

第二季度，騰訊網絡游戲收入總額同比增長8%至人民幣273億元。而在上一季度，其營收為285.13億元，同比下跌0.9%。

第二季度，騰訊個人計算機客戶端游戲收入同比下跌9%至人民幣117億元，騰訊智能手機游戲收入（包括歸屬于其社交網絡業務的智能手機游戲收入）同比增長 26%至人民幣222億元。在游戲版號恢復審批后，騰訊的手游發行量增加，第二季度發布了十款游戲，包括自研AR游戲《一起來 捉妖》，以及自研角色扮演游戲《妖精的尾巴》及《拉結爾》。而第一季度，騰訊只發布一款游戲。

財報提到，《完美世界》手游對其第二季收入帶來重大貢獻，另外備受關注的《和平精英》自五月推出以來，日活躍賬戶數已超過5000萬，開啟了商業化并成功推出了季票。雖然這款游戲由于遞延影響，對第二季列報收入的貢獻有限，但之后自會帶來更多營收。

伽馬數據分析認為，隨著版號的審批更為高效快捷，下半年的市場表現值得期待。對騰訊游戲業務來說，除了以上新游戲，與任天堂的合作也值得關注。

據此前網站招聘信息，騰訊互動娛樂事業群下成立了“任天堂合作部”，將負責任天堂Switch游戲機在華的代理工作，而ChinaJoy期間的信息顯示，騰訊本次與任天堂的合作，在代理引進國行Nintendo Switch主機硬件之外，還會引進Nintendo Switch平臺的游戲軟件。

QQ用戶觸頂，微信仍在擴張

在通信及社交業務方面，微信依然表現出很強的活力。

在第二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達11.33億，同比增長 7%。而QQ的智能終端月活躍賬戶數為7.07億，相比去年同期微降0.3%。QQ月活躍賬戶總數為8.08億，同比增長幅度僅0.6%。

以活躍用戶規模而論，國內唯有QQ可以同微信比較。雖然微信崛起，幾乎成為人人必備的社交工具，但QQ一直更受年輕人歡迎。

財報提及，騰訊為手機QQ進行了重要版本升級，提升每日信息發送量，也提高了用戶活躍度。為了豐富核心聊天體驗，加強了其語音及視頻等不同形式信息的功能。為了擴大QQ的用戶連接，升級了算法，依據共同興趣及共同聯系人推薦新朋友。騰訊還推出了QQ小程序，并表示，其中娛樂類及游戲類小程序尤其受到QQ用戶歡迎。

不過從數據來看，QQ的活躍用戶規模已經觸達一個天花板。

對比之下，微信依然強勢。財報中，騰訊強調微信小程序的生態系統越來越有生命力，吸引了更多的開發者及服務提供商參與。中長尾小程序數目同比增長超過一倍，小程序的品類亦趨多元化，十數個內容類小程序的日活躍賬戶數已超過100萬。

QuestMobile數據顯示，在第二季度，移動互聯網用戶凈減200萬，同時用戶單日使用時長增速放緩，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到2019年6月則下滑至6%。這種趨勢下，對用戶注意力的搶奪更為激烈。就微信而言，小程序生態的繁榮不斷拓展其能力邊界，其功能愈加完善，對用戶的引力也更強。

今年7月，微信推出7.0.5版本更新，強化了移動端的浮窗能力，開始支持瀏覽文件、收藏筆記、小程序等設置浮窗。有評論稱，這讓微信越來越像一個操作系統。而在8月，微信開啟PC版小程序開發者公測，支持在PC端打開小程序，其能力進一步強化。

PC微信將支持小程序

在年初的微信之夜演講中，張小龍談及微信的“原動力”，提到兩個點。第一，是堅持做一個好的，與時俱進的工具。第二，是“讓創造者體現價值”。后者意味著微信會想辦法讓做出優秀小程序的開發者獲取回報，而關于前者，張小龍提到了微信的slogan：“微信是一個生活方式”。

通訊是微信的基礎，但微信并不僅是通訊工具，還以越來越多的服務融入到用戶生活，而這成為其生命力的根基。

金融科技及企業服務增速最快

早先，騰訊的金融科技與云業務一直藏身于財報的“其他”業務項中。而從2017年第四季度開始，這一項目在騰訊整體營收中的占比已經突破20%。到2019年第一季度，騰訊開始單獨披露相關數據。

在第一季度，受益于商業支付及云服務收入的增長，金融科技及企業服務的收入同比增長44%至人民幣217.89億元，僅次于網絡游戲。而在第二季度，金融科技及企業服務收入為人民幣229億元，同比增長37%。在各項業務中，保持了最快增長。目前看，這項業務在騰訊整體營收中所占比例基本穩定在四分之一。

具體而言，在金融科技服務方面，商業支付用戶數、商戶數、交易額及收入的增長，推動此分部收入提升。截至第二季末，騰訊“理財通”的總客戶資產超過人民幣8000億元，用戶越來越多地將資金留存在騰訊支付系統內。

在企業服務方面，騰訊擴大了銷售團隊及產品類型，以獲得更多主要客戶及大型合同，同時透過與獨立軟件開發商及代理商建立合作伙伴關系，深化對中小型企業客戶的滲透。

騰訊云在金融領域合作較多。據官方數據，目前相關客戶已經超過6000家，包括150多家銀行客戶，數十家保險及證券公司以及70%的持牌消費金融公司以及80%新籌保險公司。四大國有銀行中已有3家和騰訊云有合作，中國人保、中華保險、海通證券、中國銀河證券也與騰訊云有緊密合作。

在今年5月的2019騰訊全球數字生態大會上，騰訊云總裁邱躍鵬曾表示，“云”會成為產業互聯網的標配，人工智能、各種企業級服務、消費級服務都會通過“云”交付。對擁抱產業互聯網的騰訊來說，自然重視這方面機遇。不過面對照阿里云等強勢對手競爭，騰訊云還有很長的路要走。

在今年7月，騰訊云宣布正式進入日本市場，為日本企業提供一站式云服務。國際化成為騰訊云的重要戰略。騰訊云副總裁答治茜表示，2019年騰訊云國際化業務的目標是收入同比增長4-5倍，日本市場將是騰訊云重點發力的市場之一。

朋友圈帶動廣告營收

第二季度，騰訊在網絡廣告方面的總收入為164億元，同比增長16%，增速進一步放緩。這與宏觀環境有關，并且騰訊預計商業環境的負面影響將會持續。

這一方面值得關注的是，微信朋友圈及QQ看點，帶動了社交及其他廣告收入增長至120億元，同比增長幅度達到20%。

今年4月，朋友圈廣告@好友評論互動能力全量開放，所有朋友圈廣告默認具備@好友評論互動的能力。用戶收到朋友圈廣告后，可以跟點贊、評論一樣，在廣告的評論區@好友與其進行互動。借此，微信進一步激活了朋友圈廣告的能量。

微信展示朋友圈廣告@好友

今年6月，微信廣告推出“引力計劃”，為廣告主提供線索獲取、線索管理、線索增值的完整解決方案，以促成其更大范圍地獲得潛在客戶。今年7月，朋友圈廣告上線限時推廣模式，來匹配新品發布會、綜藝大劇宣傳、直播、限時搶購等具有強時效性要求的廣告投放。

據CTR發布的行業報告，中國廣告市場重新進入調整期，上半年整體下滑8.8%。這種情況下，坐擁11億月活用戶的微信，或許會有更多廣告呈現。

另外在數字內容業務上，受視頻及音樂服務訂購數增加帶動，騰訊收費增值服務訂購賬戶數同比增長10%至1.689億。 其中，由于與戰略合作伙伴推出聯合會員優惠，以及自制國漫系列《斗羅大陸》（第二季）受到歡迎，騰訊視頻訂購賬戶數同比增長30%至9690萬。

在上一季度，騰訊視頻訂購賬戶數同比增長43% ，對比來看，第二季度的增速減緩。

騰訊視頻總編輯王娟在6月11日的年度發布會上提到，其會員數即將破億。而愛奇藝方面在6月22日公布，截至當日凌晨5點13分，其會員數量已經突破1億高點，并宣布中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。在視頻方面，騰訊視頻與愛奇藝的競爭，還將膠著下去。

責任編輯：王超