3月16日，銀行個人消費貸假借“彩禮”名義包裝，在網絡上引發熱議，截至記者發稿，最新消息稱，彩禮貸相關宣傳被銀行方面要求撤下。

16日，一份九江銀行推出彩禮貸“貸”來穩穩幸福的宣傳海報在朋友圈瘋傳。網傳海報顯示，該“彩禮貸”最高可貸30萬元，最長可貸一年，年利率低至4.9%。值得注意的是，申請條件之一為情侶一方需為行政事業單位正式員工；貸款用途為新婚旅行、購車、購家電、購首飾等。

然而，第一財經記者用手機掃描宣傳海報上的“立即申請”二維碼，頁面顯示的并非“彩禮貸”，而是九江銀行個人消費貸產品“手機快活貸-零花錢”的申請頁面，與“彩禮貸”一樣，該產品最高可貸30萬元，最長可貸一年，但借款利率和申請條件卻截然不同。

其中，產品利率從海報宣傳的“4.9%”變成了“年化利率最低至6.3%”，申請條件從“22周歲及以上；連續工作時間不少于12個月；情侶一方需為行政事業單位正式員工”，變成了“1. 年齡24（含）-60（女55）（含）；2. 九江銀行房貸類客戶（2、3、4、5、6滿足其一即可）；3. 九江銀行代發客戶；4. 九江銀行AUM客戶；5. 九江銀行存量易得金客戶；6. 公積金客戶；7. 信用卡用戶?！?/p>

對此，第一財經記者致電九江銀行，客服回應稱銀行后臺顯示沒有“彩禮貸”這款產品，目前也沒有人在該行申請辦理。對于宣傳海報是否出自該行一事，客服人員表示不清楚。截至發稿，記者撥打九江銀行辦公室電話未能接通。記者查詢該銀行APP和官網，均不見“彩禮貸”的身影。有該行客戶經理對媒體表示，“彩禮貸”實際上就是“快活貸-零花錢”產品，“貸了款，你可以用它買車，也能夠用來做彩禮?！?/p>

“彩禮貸”橫空出世的消息一經爆出便在網絡上引發熱議，有網友表示“這是想老百姓之所想，急老百姓之所急”，但亦有部分網友直言“變相鼓勵高彩禮”“沒必要上線了”，更有評論腦洞大開稱“下次會不會推出‘葬禮貸’？”

一位銀行人士對記者表示，如果證實彩禮貸僅是噱頭，根本不存在相應產品，那么這類借“彩禮”碰瓷，營銷個人消費貸的行為，或涉及虛假宣傳、不正當競爭。

不過，也有業內人士指出“彩禮貸”產品本身不涉及合規問題，只是基于覆蓋某一特定客群信貸需求而推出的消費貸產品，輿論上或許存在爭議，但法律層面沒有越界。

蘇寧金融研究院研究員黃大智向記者表示，在眾多的地級縣級城市中借款送彩禮的現象并不少見，銀行以“彩禮貸”作為賣點推廣消費貸肯定會引來關注，但此舉無可厚非。不論是彩禮貸還是市場上一度出現的拼團貸、婚慶貸，歸根到底只是產品名字的不同，本質都是消費貸產品?！白鳛橄M者，需要注意的就是不要被眼花繚亂的營銷宣傳、所謂的利率優惠所吸引，去借貸自己不需要的款項?！秉S大智說。

此外，黃大智還稱，對于銀行而言，消費貸產品研發和投放過程中，不論名字是什么，最后還是落實到風控層面，例如產品針對的客群是誰，這個客群的信用狀況如何，利率價格承受能力，以及是否具有穩定的還款能力等都是風控的考量內容。

責任編輯：Rachel