案例名稱

“大美江蘇鄉村行”網絡直播活動

案例簡介

江蘇省聯社堅守服務“三農”定位，聚焦江蘇優質農特產品，深化農村消費幫扶，利用“E路有我”具有農特產品集中銷售平臺的資源優勢，全面助力鄉村振興。

2020年6月省聯社開始舉辦“大美江蘇鄉村行”系列直播營銷活動，并陸續推出“一村一品”、“鄉村集市”等專場活動。截至2022年3月，直播活動現已舉辦包括宜興百合、無錫水蜜桃、豐縣蘋果、洪澤螺螄、漣水粉絲等主題直播活動50場，商品銷量近30萬件，金額1300余萬元，幫著廣大農戶和農村創業青年實現創業增收。

“大美江蘇鄉村行”網絡直播營銷活動進一步推動“E路有我”平臺成為與客戶鞏固和深化合作關系重要抓手，助力打造具有江蘇地域特色的農特產品銷售平臺、百姓生活消費平臺和普惠金融服務平臺。

創新技術/模式應用

江蘇省聯社積極探索通過技術創新提升客戶服務能力，2017年“E路有我”平臺正式投產。2020年6月“大美江蘇鄉村行”首場直播活動在江蘇宜興舉辦，通過直播活動和專場活動的持續開展，平臺注冊用戶攀升接近400萬戶。

2021年在“大美江蘇鄉村行”助農直播品牌的基礎上，先后建立“一村一品”和“鄉村集市”兩個子品牌。同時通過持續開展“豐收節”、“年貨大集”活動，逐步形成活動品牌效應。直播活動開展以來累計開展50場“大美江蘇鄉村行”助農直播，累計觀看用戶1182萬人次，交易29.2萬件，金額1350萬元，活動期間新增注冊用戶128.9萬戶；推出17期一村一品和1期鄉村集市--蘇鄉好米、1期鄉村集市--江蘇好粉絲、1期國家地理標識保護產品活動、1期寶藏江蘇非遺專場。連續舉辦兩期豐收節和兩期年貨大集兩大專題營銷活動。

通過“大美江蘇鄉村行”網絡直播活動宣傳引導，助推農特產品線上銷售。定向幫扶助力因“信息不對稱、產銷不對稱”，特別是受到2021年疫情影響，帶來的農產品滯銷。切實幫扶省內農戶，以網絡直播，專場營銷等多種形式，幫助各個地區種植戶通過互金平臺銷售三農產品，促進當地農戶增加收入。

項目效果評估

省聯社互金平臺堅守服務“三農”定位，聚焦江蘇農特產品，深化農村消費幫扶，全面助力鄉村振興的戰略定位。

互金平臺不斷發揮省聯社省級平臺作用，積極與省農墾集團、省糧食集團等省級龍頭企業以及省農業廳、省婦聯、省團委等部委積極對接，在農特產品銷售、鄉村旅游、支農扶貧等鄉村振興領域探索戰略合作方案，實現資源共享，不斷提升互金平臺影響力。進一步以直播或專場等形式與北京、廣西、湖北、內蒙、山西、云南等省聯社開展聯合推廣活動，在全國范圍內取得了較為廣泛的社會影響。

“大美江蘇鄉村行”是江蘇省農村信用社聯合社組織轄內60家農商行聯合開展的網絡助農直播活動，旨在幫著農戶和農村創業者擴大銷售渠道，助力落實國家鄉村振興戰略。隨著直播活動的深入開展，“大美江蘇鄉村行”和“E路有我”的品牌知名度在江蘇地區得到較大提升，部分客戶主動入駐互金平臺開展線上商品交易。2021年先后舉辦“品茗綠楊春，茶香滿儀征”、“蟹逅金秋，相‘芋’興化” 、“芙蓉綻放觀飛馬，紅豆相思品鰣鮮”等31場農特產品直播，以及防電信詐騙、反洗錢等4場金融知識直播?；窗彩泻闈蓞^的創業女青年韓文靜（網名“漁姑娘”）在創業道路上得到當地農商行的信貸支持，將本地的農特產品“小螺螄”搬上互聯網，打造成銷往全國各地的網紅產品。2022年3月9日，“漁姑娘”更是受邀來到“大美江蘇鄉村行”直播間，向全省客戶推薦本地格式農特產品，整場直播的商品銷量超過5000件，獲得效果超出預期。

項目牽頭人

劉衛勇  高級經理  

項目團隊成員

周宜明、薛冰、陳小迪、趙晨羽、劉亞東、陳曉輝

責任編輯：韓希宇