11月22日盤后，快手發布2022年第三季度業績，公司第三季度總營收同比增長12.9%至231億元，高于市場一致預期的225.6億元。用戶增長方面，快手應用的用戶規模再創新高，平均日活躍用戶規模同比增長13.4%達3.63億，平均月活躍用戶規模達6.26億。 

值得注意的是，快手電商業務在第三季度取得超行業增長水平的表現，當季快手電商GMV（商品交易總額）同比增長26.6%至2225億元。在直播間場景之外，通過拓展短視頻“種草”等方式，快手電商的滲透率和轉化率持續提升，電商月活躍買家超過1億，用戶復購率同比提升約1.1個百分點。

用戶規模再創新高

用戶增長方面，第三季度快手應用的用戶規模再創新高，平均日活躍用戶規模同比增長13.4%達3.63億，平均月活躍用戶規模達6.26億。平臺社交互動與信任氛圍繼續加強，互相關注的用戶對數達235億對，同比大幅增長63.1%。

內容生態方面，快手持續拓展多元化的短視頻與直播內容供給。今年暑期檔，快手上線的精品短劇中，22部實現播放量破億，并涌現了如家庭寫實題材作品《育兒大作戰》、“京味兒”情景喜劇《胡同兒》、醫生題材職業短劇《仁心》等爆款精品，在題材拓展、營銷玩法等維度實現新的突破。自制綜藝方面，《出發吧！老媽》《聲聲如夏花》等口碑節目的推出，打造了“長視頻+短視頻+直播”的運營新模式，為用戶帶來全新的內容消費與互動體驗。

值得注意的是，周杰倫成為快手豐富內容生態的一大亮點。7月18日晚，發布新作品的周杰倫在快手開啟直播，直播間累計觀看人數達1.1億，最高實時在線觀看人數超654萬，直播間互動總量達4.5億。此前，周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV在快手由本人賬號上線8個小時，播放量就突破了1.5億。

廣告業務暫時承壓

財報顯示，分業務來看，快手線上營銷服務（即廣告）、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。

其中，三季度廣告收入為116億元，同比增長6.2%。作為快手營收的“基本盤”，廣告收入增速呈現逐季下滑的態勢，今年一季度和二季度的同比增長分別為32.6%、10.5%。

對于廣告業務的疲軟，天風證券指出主要系宏觀因素拖累，行業廣告主需求疲軟，整體大盤恢復較弱，對短期廣告收入或有一定沖擊。

第三季度，通過多渠道引入廣告主和政策扶持，快手月活躍廣告主數量同比增長超過65%。品牌廣告方面，依托定制招商項目，探索貼合廣告主個性需求、快手內容生態的品牌營銷模式，深挖達人營銷價值，將達人背后的流量優勢與品牌對流量的需求進行更高效的匹配。同時，快手持續加強廣告基礎設施建設，細分、聚焦垂直行業，打通內外循環，提高產品核心競爭力，并進一步挖掘用戶的商業興趣，加速建立用戶內容生態與商業生態的正循環。

　電商滲透率持續提升

電商業務的表現，為快手的財報帶了一抹亮色。

第三季度，快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元。期內，快手持續吸引更多商家入駐，新開店商家數量同比增長近80%。在直播間場景之外，通過拓展短視頻種草等方式，快手電商的滲透率和轉化率持續提升，電商月活躍買家超過1億，復購率同比提升約1.1個百分點。

對于電商業務的增長，快手稱受益于完善育商體系，加強對商家的服務和管理，提升商家運營能力。同時，通過流量分配策略效應及提升人貨匹配的精準性，進一步優化平臺轉化效率及營商環境，第三季度新動銷商家數實現同比雙位數增長?！拔覀円苍诶^續加強對電商品牌客戶的建設，在引入更多知名品牌外，持續打造特色‘快品牌’，通過專屬流量及政策扶持，提升‘快品牌’的運營及服務能力，為消費者提供更高體驗性價比的產品及服務，第三季度‘快品牌’數量實現環比雙位數增長，電商GMV占比持續提升?！?/p>

快手正在強化電商業務的戰略地位。9月16日，快手宣布成立商業生態委員會，由CEO程一笑擔任主席，其還兼任電商事業部負責人。此次組織調整，業內預計快手在未來有望實現電商運營和變現效率的提升。

在今年“雙11”前夕，快手再度聯手淘寶的動作受到市場關注。自2022年10月28日0時起，淘寶聯盟商品鏈接逐漸恢復在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接，10月31日全面完成恢復。今年3月1日，快手曾切斷淘寶聯盟外鏈。3月切斷淘寶外鏈之前，淘系商品GMV占快手大盤比例已經下降到1%。

廣發證券認為，快手重新開放淘寶聯盟商品鏈接的核心考量是為了增加商品供給，特別是品牌商品，為后續拓展貨架電商打基礎。

責任編輯：王煊