3月29日，快手披露2022年第四季度及全年業績。公司2022年第四季度實現營收283億元，市場預期272.7億元，上年同期營收為244.3億元。2022年，快手總營收達942億元，同比增長16.2%，超越市場預期，全年經調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）實現轉正。

2022年第四季度，快手電商商品交易總額同比增長30%，全年電商商品交易總額超過9000億元。

平均日活躍用戶創新高

財報顯示，快手在2022年第四季度平均日活躍用戶創下3.66億的歷史新高。

在用戶增長策略方面，快手表示，將繼續通過算法優化個性化策略進行精細化運營，持續優化用戶維護成本。同時，積極探索通過更加優質的原生短視頻和直播內容作為素材投放，以吸引新用戶。在高質量用戶增長基礎上，快手社區活力持續增強。2022年第四季度，短視頻日均互動（包括點贊、評論和轉發等）總量同比增長超50%。

快手在短劇方面表現亮眼。2022年，快手的星芒計劃總共出品200多部短劇。截至2022年底，累計播放量破億的短劇超過100部。另外，快手積極嘗試廣告、電商和內容付費等多種短劇商業化變現方式，構建創作者和平臺共贏的可持續生態。

2022年第四季度，快手的線上營銷服務收入達到151億元，同比增長14.0%，占總收入的53.4%。對于收入增長的原因，快手稱，廣告主數量及廣告主投放增加。憑借持續增長的流量優勢、豐富的產品矩陣和進一步組織提效，快手取得了優于行業的增速表現。

2023年，消費增長將拉動廣告主投放需求，快手的盈利能力預計將得到提升。

電商業務保持增長

財報顯示，快手的直播業務收入由2022年第三季度的89億元增長12.2%至2022年第四季度的100億元，主要由于持續豐富的內容供給、算法優化以及與公會不斷發展的合作策略所致。

作為商業化核心板塊，快手電商業務持續保持增長態勢?？焓值钠渌帐杖胗?022年第三季度的26億元增長22.1%至2022年第四季度的32億元，主要由于電商業務增長所致。

在2022年第四季度電商促銷活動中，動銷商家數量、活躍買家數量以及客單價增加，推動電商商品交易總額增長。2022年第四季度，快手電商商品交易總額同比增長30%，全年電商商品交易總額超過9000億元?？焓纸榻B，2022年第四季度月均動銷商家數量同比增速超50%，頭部商家月均店效實現雙位數同比增長。

國盛證券研報顯示，目前電商消費仍主要集中在剛需品類，非必需品需求仍待修復。后續快手在電商業務策略方面將更加注重完善貨品體系，持續增強把控能力。

責任編輯：王煊