鄉村振興戰略對我國現代化建設具有舉足輕重的作用。而在這一偉大戰略中，金融服務不僅僅是簡單的資金支持，更是激發鄉村活力的關鍵因素。它能為農業現代化提供穩定的金融資源，推動鄉村產業結構優化，從而加快鄉村振興的步伐。在“大三農”視角下審視鄉村金融服務，意味著銀行需要更加關注農村、農業和農民的綜合性需求，既包括傳統農業的穩健發展，也涉及新型農業經營主體的金融服務創新，以及農村居民生活質量的整體提升。

服務對象的廣度：從傳統到現代的全面覆蓋

在鄉村金融服務領域，服務對象的廣度日益顯現，需實現從傳統到現代的全面覆蓋。傳統“三農”指的是農業、農村和農民，其金融服務需求主要集中在農業生產貸款、農業保險以及基本的儲蓄和支付服務上。這些服務旨在確保農業生產的穩定進行，降低農業風險，同時滿足農民基本的生活需求。

然而，隨著鄉村振興戰略的深入實施，新型農業經營主體不斷涌現，形成了“新三農”群體，包括家庭農場、農民專業合作社以及返鄉創業的大學生等。這一群體對金融服務的需求更加多元化和復雜化，如農業科技投入、農產品深加工和流通領域的金融支持，以及個人創業貸款和理財服務等。這些新需求給鄉村金融服務帶來了新挑戰，要求金融機構不斷創新產品和服務，以滿足“新三農”群體的差異化需求。

在結合傳統與現代服務對象的過程中，應制定差異化金融服務策略。對于傳統“三農”，應繼續優化和完善現有金融服務，確保其服務質量和效率；對于“新三農”群體，則應推出創新金融產品，提供定制化服務，滿足其多元化的金融需求。同時，還應加強金融知識普及和風險教育，提高農民和新型農業經營主體的金融素養，助力鄉村振興戰略的順利實施。

服務地域界定與拓展：重心在縣域與城鄉一體化

金融服務鄉村振興的地域范圍應主要聚焦于縣域及以下地區，這些地區作為鄉村振興戰略的主戰場，其金融服務的完善與發展顯得尤為重要?？h域經濟是農村經濟的核心，金融服務需深入這些地區，確保鄉村經濟活動的資金需求和金融服務可得性。

城鄉一體化發展是當前我國經濟社會發展的重要趨勢，也對金融服務提出了新的要求。隨著城鄉融合的深入，金融服務需打破城鄉界限，實現城鄉金融資源的優化配置和共享。這要求金融機構在服務上做到城鄉互補、協同發展，推動城鄉金融服務均等化。

為構建城鄉一體化的金融服務網絡，需加強金融機構在縣域及以下地區的布局，提升農村地區的金融服務覆蓋面。同時，借助現代金融科技手段，實現城鄉金融服務的互聯互通，推動金融服務向農村基層延伸。此外，還需加強政策引導和支持，推動金融機構創新金融產品與服務，滿足鄉村地區多元化的金融需求，助力鄉村振興戰略的順利實施。

服務內容的創新與多元化：探索全產業鏈與新業態

鄉村全產業鏈金融服務的需求日益增長，為金融機構提供了廣闊的發展空間。從種子培育到農產品銷售，每一環節都蘊含著金融服務的機遇。金融服務需緊密圍繞鄉村產業鏈，為各環節提供精準的資金支持和風險管理服務，推動鄉村產業的融合發展。

同時，農業新業態、新模式的涌現，對金融服務創新提出了更高要求。例如，智慧農業、農村電商等新模式需要金融服務在資金結算、在線融資等方面提供創新解決方案。金融機構需深入研究新業態的特點和需求，結合金融科技手段，開發出更具針對性的金融產品和服務。

為適應新業態發展，金融機構應實施金融產品與服務創新策略。這包括優化貸款審批流程，降低融資成本；推出定制化保險產品，滿足特色農業的風險保障需求；以及探索供應鏈金融、綠色金融債券等新型融資方式，拓寬鄉村融資渠道。通過這些創新策略，金融服務將更好地助力鄉村新業態的發展，推動鄉村經濟的轉型升級。

服務方式的科技化與便捷化：數字底色促進城鄉金融平權

近年來，數字化金融服務在鄉村地區的普及程度不斷提升，成為推動鄉村金融服務發展的重要力量。借助手機銀行、移動支付等數字化工具，鄉村居民能夠便捷地完成轉賬、支付、理財等業務，享受到與城市居民相當的金融服務體驗。

數字化金融服務的推廣不僅提升了鄉村金融服務的效率，還大大增強了其便捷性。通過在線平臺，金融機構能夠快速響應鄉村居民的金融需求，實現資金快速流轉，降低交易成本。同時，數字化金融服務也突破了地域限制，使得鄉村居民能夠隨時隨地享受到金融服務，極大地提升了金融服務的可獲得性。

然而，要實現鄉村金融服務的全面升級，還需構建線上線下協同的金融服務體系。這要求金融機構在推廣數字化金融服務的同時，加強線下服務網點的建設，實現線上線下服務的無縫對接。通過線上線下協同，可以充分發揮各自優勢，為鄉村居民提供更加全面、高效的金融服務，推動鄉村經濟的持續發展。

在“大三農”視角下，鄉村金融服務正朝著科技化、多元化方向發展，但也面臨著服務深度和廣度的雙重挑戰。未來，鄉村金融服務應持續優化服務內容，強化線上線下協同，以科技創新提升服務效率，更好地滿足鄉村多元化金融需求。金融服務作為鄉村振興的重要支撐，其積極作用不言而喻，必將為鄉村經濟的持續發展注入強勁動力。

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責任編輯：王超