“文化是一個國家、一個民族的靈魂?！?月5日，十四屆全國人大三次會議在北京人民大會堂開幕。會上發表的政府工作報告在2025年政府工作任務中將“大力提振消費、提高投資收益，全方位擴大國內需求”放在首位，強調要釋放文化、旅游、體育等消費潛力。為深入貫徹落實“完善公共文化服務體系，推動優質資源直達基層”等相關工作要求，江蘇銀行積極探索金融與文旅深度融合新路徑，與多家國家一級博物館展開深度合作，打造“金融賦能文化、文化滋養金融”的創新樣本。

目前，江蘇銀行已與南京博物院、無錫博物院、蘇州絲綢博物館開展全面合作，圍繞文化IP活化、金融場景創新、文旅融合發展等領域，建立“文博主題聯名卡+文創產品+文化場景體驗”立體化服務體系。2024年9月，江蘇銀行在第六屆大運河文化旅游博覽會上與蘇州絲綢博物館聯名推出全國首張文博主題數字借記卡。時隔5個月，江蘇銀行與南京博物院開展全面合作，推出南京博物院系列聯名數字借記卡，再次受到廣大市民關注與青睞?？嬖O計選取博物館“鎮館之寶”為藝術靈感，讓持卡人在日常金融交易中，能夠隨時隨地感受歷史文化的魅力，推動文物的活態傳承與發展。據悉，江蘇銀行文博主題聯名數字借記卡不僅具備普通借記卡的功能，還享受多項優惠政策，如免服務費、小額賬戶管理費、開卡工本費等，同時疊加了“S+會員”福利，持卡人每月2號登錄江蘇銀行App可領取禮包。

在與無錫博物院的合作中，江蘇銀行創新開展文化研學活動。在5G、AR、全息投影等數字技術加持下，江蘇銀行在博物場館內精心布置了沉浸式文化體驗空間，以運河光影與吳地文物為載體，打造虛實交織的江南煙火長卷，南博“網紅”藏品“小粉爐”也在此次展覽中亮相。此外，非遺文化也來到現場，非遺匠人現場復原香篆工藝、茶藝師用明代泡茶法沖泡明前龍井、古琴藝術家獻上古風演奏……一場場文化盛宴讓游覽者身臨其境地感受中華優秀傳統文化的魅力。

博物館是歷史文物的守護者，也是文化的傳播者，擁有豐富的文物資源和專家資源。本著“共同發展、優勢互補、合作共贏”的目標，金融機構與文博場所發揮各自資源優勢，推進金融與文旅融合發展，讓大眾在文旅深度融合中感悟文化自信，充分發揮融合的疊加效應。江蘇銀行相關負責人表示，江蘇銀行將繼續積極探索金融與文旅深度融合新路徑，為助力文化旅游產業的發展提供可借鑒的經驗。

除了文博場所合作，江蘇銀行還致力于豐富線上文旅消費場景、打造促文旅消費活動。2023年以來，江蘇銀行App上線“江蘇省數字旅游年卡”購買渠道，并給予用戶單筆50元的專屬補貼；開展“游園賞景、惠玩江蘇”省內熱門景區門票優惠活動，極大地降低了游客出行成本，提升了旅游性價比。數據顯示，自活動上線以來，數字旅游年卡銷量增長提速，相關景區游客接待量顯著提升，有效帶動了當地餐飲、住宿等相關產業的發展，實現了金融平臺促進文旅消費場景的拓展。

地區性消費惠民讓利行動同樣成果斐然。在徐州，江蘇銀行與徐州市文化廣電和旅游局緊密合作，在2024徐州文旅消費季活動中，江蘇銀行App作為文旅消費券發放官方唯一渠道，重點支持A級景區、旅游星級飯店、沉浸演藝、本地美食等文旅商戶，有效帶動消費增長超300萬元。在連云港，江蘇銀行與連云港市文化廣電和旅游局達成合作，在江蘇銀行App“連云港·本地生活”上線連云港旅游年票活動，游客購票立減15元，全年不限次暢玩港城15家知名景區，憑江蘇銀行App二維碼直接掃碼入園，極大提升游覽體驗。在宿遷，江蘇銀行與宿遷產業發展集團合作，用戶在江蘇銀行App購買宿遷旅游年卡可享40元優惠，全方位滿足市民“度周末”“周邊游”需求。

江蘇銀行整合金融資源與文化資源，積極探索“金融+文旅”模式，不僅為消費者提供了更加豐富、多元的金融服務和文化體驗，也為文旅產業發展提供了有力的金融支持。未來，江蘇銀行將繼續深化與文旅行業的合作，不斷創新金融產品和服務，以金融舉措激發文旅消費潛力，助力“強富美高”新江蘇文旅產業高質量發展。

責任編輯：方杰