近年來，作為大眾消費媒介的信用卡在持續以消費力量助推鄉村全面振興。廣發銀行2024年年度報告稱，信用卡持續踐行金融為民初心，共促鄉村振興發展。作為中國信用卡行業的先行者，廣發信用卡持續探索“教育幫扶+消費幫扶”模式，通過廣發希望慈善基金筑牢鄉村教育根基，依托電商平臺鄉村振興產品專區打通農產品銷售通道，同時將非遺保護、積分公益等創新實踐融入其中，構建起覆蓋鄉村教育、鄉村產業的立體化幫扶體系。2024年，廣發希望慈善基金慈善捐贈一千多萬元，惠及全國13個省份140所鄉村學校、30余萬師生。同時，鄉村振興專區帶動農產品線上交易突破1.1億元，為鄉村全面振興注入了可持續的金融動力。  

小積分創新持續撬動鄉村振興

在數字經濟蓬勃發展的今天，廣發信用卡將積分體系聯動廣發商城、廣發希望慈善基金，形成了消費做公益的紐帶。自2020年，在發現精彩app以及廣發銀行app線上開辟鄉村振興專區以來，平臺已匯集超7000款幫扶產品，覆蓋丹江口、鄖西等中國人壽定點幫扶地區。專區持續推出 “積分抵扣 以購代捐” 的活動——用戶可使用廣發信用卡積分優惠購買鄉村振興農產品，形成“以購代捐”的消費幫扶生態。2024年，這一模式再度升級，用戶可通過“99%積分抵扣”購買專區商品，既能以優惠價格獲得優質農產品，又能通過廣發的合作商戶每單向慈善項目捐贈1元錢，實現了“每一筆消費都在為鄉村播種希望”。

這種創新不止于交易場景的拓展，更在于激活了用戶參與的意愿。在發現精彩APP上，“1積分捐心理課”項目以“指尖公益”形式吸引5萬人次參與，16.9億積分的涓涓細流匯聚成170萬元善款，為2025年鄉村心理健康項目注入動力。廣發希望慈善基金全年開展的16次主題積分捐贈活動，結合春節、讀書日等節點，聯動保險、商城等業務推出愛心訂單捐、“你領券，我捐款”等系列善意營銷活動，并創新開展“積分捐贈抽獎”愛心回饋活動，帶動70萬人次參與、募集超900萬元。積分這一屬于信用卡的特色產物，正在廣發信用卡的努力下，變為傳遞社會溫度的媒介。

從營養午餐到心靈健康的全面守護

教育是阻斷貧困代際傳遞的根本。在一所所鄉村小學，廣發希望慈善基金援建的“希望廚房”讓孩子們的午餐從簡單果腹變成了營養均衡。在廣東乳源瑤族自治縣，改造后的音樂教室里，750名瑤鄉少年在手鼓課中奏響民族文化的韻律。2024年，廣發希望慈善基金累計捐建40個希望運動場、7個希望廚房、18個希望圖書館、9個希望音樂教室，為鄉村學子筑起全面發展的教育基石。

而比硬件升級更具深遠意義的，是對鄉村青少年精神世界的關照?；谡{研發現的鄉村青少年心理健康需求，廣發信用卡在“好好生活·一起精彩”公益矩陣中新增“好好成長”心理呵護板塊。在廣東，廣發希望慈善基金聯合共青團廣東團省委持續推動“廣東鄉村青少年心理健康幫扶計劃”，2024年的24場心理教師培訓、729場校內輔導活動和近萬封書信結對，為22.96萬師生構建起心理健康防護網。

讓非遺文化在鄉村振興中與消費共振

鄉村振興既要“富口袋”也要“富腦袋”。廣發銀行年報顯示，2024年，廣發信用卡走進大山為非遺傳承人以及非遺所在鄉村提供金融支持與專業服務，助力鄉村振興。廣發真情卡作為國內首張女性信用卡，2024年聚焦非遺傳承，把金融帶進去，為非遺村莊提供金融支持；通過上架非遺產品、傳播非遺文化，把非遺帶出來，讓非遺煥發出新的生命力。

廣發信用卡通過攜手“天才媽媽”，將馬尾繡、羌繡、紅繡、錫繡四種非遺技藝傳承人的故事帶入大眾視野，通過故事、人物、作品傳遞非遺文化的意蘊，呈現她們身上傳承、熱愛、自信、堅持等珍貴的品質，展現女性力量。廣發信用卡還利用數字化服務能力、營銷展示渠道及品牌優勢，為手工藝傳承人搭建多維展示平臺。在線上打造“非遺博物館”，數字化呈現非遺之美，為“非遺”文化傳承、展示提供數智能力支撐。在廣發商城上架非遺產品，通過創造新場景、新消費嫁接起非遺與大眾、非遺產品與消費者之間的橋梁，幫扶非遺文化發展，讓“養在深閨”的非遺產品走入消費者生活，為非遺文化“活下去”、“活得好”注入了發展新動能，助力鄉村振興。

作為連接消費市場與鄉村產業的橋梁，廣發信用卡將日常消費轉化為幫扶力量，創新消費即公益的參與場景。從大山深處的希望小學傳來的朗朗書聲，到非遺工坊里機杼作響的美妙場景，再到消費者通過積分參與公益的指尖溫暖，廣發信用卡助推鄉村振興的各種實踐，充分呈現出作為金融央企成員單位下屬機構的責任感。

責任編輯：方杰