理財指的是對財務進行管理，以實現財產的保值、增值為目的。理財分為公司理財、機構理財、個人和家庭理財等。人類的生存、生活和及其它活動離不開物質基礎，與理財密切相關。“理財”往往與“投資理財”并用，因為“理財”中有投資，“投資”中有理財。
首先，理財規劃是收支平衡的 “調節器”。 其次，理財規劃是經濟生活的 “解壓器”?！ ≡俅?，理財規劃是財富增長的“助推器”。第四，理財規劃是規避經濟風險的 “防火墻”。
贊同人生需要理財，理財需要規劃，理財規劃需要學會破解“語文”與“數學”命題，這是一種遞進的邏輯關系。從另一層意義講，理財規劃體現了人們的一種生活方式，一種人生態度，一種良好習慣。若你能制定并完善你的理財規劃，及時不斷地填補用于盛裝“真金白銀”木桶的“短板”，那么，你向實現“理財人生”的成功目標又邁進了一步。在人生的坐標里，如何尋找財富的元素？世界富豪沃倫·巴菲特幾乎從零出發，開創了他最富傳奇色彩的理財人生。隨著“后理財時代”的到來，“你不理財，財不理你”成為了常掛在人們嘴邊的一句口頭彈。理財規劃的重要性日益凸現。
目前，國內CPI居高不下，儲蓄的負收益讓許多投資者比較鐘情于銀行短期的理財產品，自我行成立以來我行各崗位員工共同努力、大力宣傳、積極營銷、熱情服務，使得我行理財景象一片大好，每當我行退出預期收益率交給的理財產品時，投資者都不得不早早地來到我行網點排隊，以便第一時間買到該產品，有時候即便發行額度大即便排隊也不一定能買到
自淘寶效應網銀被越來越多的人接受并倍受追捧，我行一直高度重視網上銀行產品創新和業務推廣，致力于為客戶提供安全、便捷、高效、專業等優惠的網銀服務。隨著銀行更新服務，越來越多的市民參與到各項網銀業務中，有的利用空閑時間預訂理財產品份額，有的則致電客戶經理，在產品發放當天，輕松獲得一款心儀的理財產品。目前，市區多家商業銀行紛紛推出網銀專屬理財產品，這些產品只在網上銷售，總體收益比柜臺銷售的產品要高，所以不少產品一上市即被“秒殺”。
對我銀行而言：
能夠更好的降低經營成本,傳統銀行拓展業務依靠簡單地增設營業網點，需要大量的土地、設備、資金、人力等資源的投入。相比較而言，網上銀行投入少量的資金、設備、人力，就可以將銀行業務拓展到更大的地域范圍。減少了柜臺的人工服務壓力，減少人為的摩擦和差錯，減少相關票據單據的消耗。
對于客戶而言:
第一、投資便利?？蛻糁苯涌梢栽谵k公室、在家里面上網購買、贖回自己的理財產品，省去了去跑柜臺排長隊的煩惱，能夠大大地節省人力和時間的成本，也是低碳理財的理念
第二、交易靈活。更好的客戶服務模式：網上銀行可以為用戶提供任何時間（Anytime）、任何地點（Anywhere）、任何方式（Anyhow）的全年365天、每天24小時全天候服務。隨著WAP應用的普及，可以為用戶提供WAP網上銀行業務，進一步拓展客戶服務模式。
客戶可以通過網上銀行隨時隨地24小時提交交易申請。往常柜面購買理財產品，必須在上班時間8小時工作日之內，用網銀就可以在家里面甚至夜里都可以提交申請掛單，不受銀行網點工作的限制，交易更加靈活自由
第三、管理簡單?？蛻艨梢栽诰W上銀行上隨時查詢自己理財產品的交易情況，包括用戶購買的理財產品，用戶關注的理財產品現在的情況是怎么樣，可以在第一時間掌握最新發布的理財產品信息。
第四、隨心購買?？梢酝ㄟ^網上銀行購買不同期限的理財產品，滿足客戶投資的需求，在不同時間購買不同期限的理財產品。
第五、購買安全?？蛻舨挥脦Т罅康馁Y金跑到網點、柜臺去排隊，去花時間購買理財產品，一不留神還有被偷竊的可能，這種擔心就沒有了。同時網銀交易時采用的是uk，無論是個人網銀客戶還是企業網銀客戶都必須是我行UK寶客戶才行，UK是較高安全級別的安全工具，分登陸賬號、登陸密碼、UK支付密碼、任意一項輸入錯誤一定次數將鎖住，需到柜面進行身份證后的UK解鎖
我行個金條線先后推出網銀免費、白金卡客戶贈網上銀行、買理財產品送網上銀等優惠方式。通過傳單、LED、報刊、官網等大力宣傳，我行各級員工積極推介及營銷，我各分支行均設立網銀免費體驗區，大堂經理負責介紹及指導，使得每位網銀使用者均為有效客戶，使客戶知曉網銀的方便、快捷、高效、功能強大、操作簡單方便。為此我行紛紛推出網銀專屬理財產品，就是通過網上銀行了解理財發行詳情，購買理財產品 ，而不通過網點渠道推介銷售，投資者在在家里或者辦公室，通過網上銀行很容易就可以了解到最新的理財產品，搶到心儀的理財產品，無需填寫理財申請書等相關票據，通過網銀購理財，客戶可以節省大量的時間成本，不需要利用上班或休息時間去銀行排隊受不少熟悉網絡的人追捧，同時其預期收益率比銀行網點銷售的同類型理財產品要高，當前，網銀購理財產品銷售異?；鸨?，風頭甚至蓋過了網點在售的理財產品。
網上銀行是一次歷史性的突破。他改變了傳統的交易模式，歷史性的改變了銀行的服務形式，所以意義重大，前景無限，在理財的作用就更大，打破現有的交易模式，突破性的實現了脫媒交易，網銀理財或者交易，不受時間地域的限制，也不受空間時限的限制，隨時可以交易，不用在銀行完成轉換， 除此之外，更重要的是網銀在工具上改變了一個時代的交易模式，突破性的使用新得工具完成銀行的交易。 萬幻的年代，日子是日漸精彩，理財更是不例外。從很多年前冬頂著冷風，夏冒著酷暑去銀行排長隊辦存款等理財業務的繁瑣演繹到如今足不出戶、依靠網銀、電腦前一鍵敲擊，瞬息搞定，著實方便。年華會變，追逐財富的信念不變——看財富人生，就在網銀中。
（作者系龍江銀行鶴崗寶泉嶺支行員工）
