中國電子銀行網訊 3月31日，由中國金融認證中心（CFCA）聯合七十多家商業銀行主辦的“第四屆金融品牌峰會暨2016中國電子銀行聯合宣傳年啟動儀式”在北京舉行，會上公布了2016金融業社會化營銷大賽——“中國金融營銷金栗子獎”評選結果?！?016金融業十大社會化營銷案例”、“2016金融業社會化營銷最佳平臺”，以及社會化營銷大賽的最佳整合獎、最佳創意獎、最佳人氣獎、最佳傳播獎、最佳互動獎等五類單項大獎悉數揭曉。中國電子銀行網全程直播此次盛會。

中國民生銀行網絡金融部副總經理賈鳳軍

　　中國民生銀行網絡金融部副總經理賈鳳軍出席本次活動，并在會上表示，民生銀行自2013年12月推出微信銀行以來，一直積極探索實踐微信營銷新模式，共策劃組織了21個微信活動，累計1800萬人次參與活動，覆蓋人群5.6億。在跨界營銷方面，民生銀行與30多家知名品牌開展合作，深入推廣直銷銀行、手機銀行、網上支付業務。

　　同時，賈鳳軍表示，民生銀行將積極開創新營銷模式、深度整合資源、開展跨界營銷，進一步拓展跨界整合營銷廣度和深度。加強移動社交、新媒體、短視頻等傳播介質的營銷力度；加大新媒體和社會化營銷投入，進行精準營銷和裂變式傳播，擴大重點產品業務認知度和影響力，助推市場規模的快速擴張。

　　以下為文字實錄：

　　在社會化營銷領域，民生銀行以微信營銷為發力點，綜合運用微博、貼吧、LBS及今日頭條等新媒體渠道整合營銷，快速做大微信銀行用戶群，提升品牌、產品和服務知名度。

　　整合傳播具有覆蓋面廣、聲量大、效果好等特點。為充分發揮整合傳播優勢，民生銀行利用H5場景、網絡用語創作、微信朋友圈創意圖片及火星文等等，并緊緊把握社會熱點、百度熱搜、最新流行，對熱點事件、熱門話題、突發新聞等進行快速響應，全年共開展了1000多條特色文章和廣告的創作與傳播。

　　眾所周知，微信活動如果開展得好，對增加粉絲和營業額、擴大品牌影響力、提升用戶忠誠度等方面均會產生有力的推動作用。民生銀行自2013年12月推出微信銀行以來，一直積極探索實踐微信營銷新模式，共策劃組織了21個微信活動，累計1800萬人次參與活動，覆蓋人群5.6億，例如民生手機銀行三周年之際，該行聯合16家知名品牌推出周年慶活動，獎品資源達1000萬，覆蓋人群超3000萬，訪問量350萬，30多萬人為民生手機銀行慶生。這種以活動促傳播、讓用戶參與玩起來的方式，大力地促進了重點業務的宣傳營銷，也引發了新華網、今日頭條、每日經濟新聞等媒體報道，民生微信銀行知名度快速擴大，多次榮登企業公眾號評選榜首。

　　在跨界營銷方面，民生銀行與30多家知名品牌開展合作，深入推廣直銷銀行、手機銀行、網上支付業務。僅2015年就通過跨界營銷整合實物類獎品資源超200萬、券類資源近9000萬元。以美國購物狂歡節“黑色星期五”為例，借助社會新潮流，與美國最大電商亞馬遜強強聯手，打造海外購民生專場，場景化營銷，做大品牌聲量。

　　除了拉粉和擴大品牌知名度外，民生銀行還創新打造積分兌換、O2O、事件營銷、情感營銷等跨界整合營銷獲客新模式，快速獲取直銷銀行新客戶。先后與伊利、聯想、快的、京東、加多寶、順豐、攜程、百度糯米等多家優質企業進行22次合作，累計獲得新客戶近15萬。

　　2016年，民生銀行將積極開創新營銷模式、深度整合資源、開展跨界營銷，進一步拓展跨界整合營銷廣度和深度。探索VR/AR、人工智能、多屏互動等創新技術應用；加強移動社交、新媒體、短視頻等傳播介質的營銷力度；加大新媒體和社會化營銷投入，進行精準營銷和裂變式傳播，擴大重點產品業務認知度和影響力，助推市場規模的快速擴張。

　　民生微信銀行將致力于打造有想象力的營銷，攜手更多知名品牌合作共贏，直面移動社交傳播新生態。未來的營銷一定是社會化營銷，顛覆思維、跨界營銷、整合轉播；與時俱進、攜手同行、合作共贏，勝在營銷！

責任編輯：陳愛