隨著互聯網金融的快速發展，一些打著投資理財旗號的團體便紛紛發布虛假廣告，以此誘導投資者進行投資。然而，隨著監管的深入以及監測技術的升級，互金違法廣告便無處可循。

　　近日，包括上海、山東等地紛紛“重拳”出擊，嚴厲打擊互金違法廣告，并公示了一批典型案例。對于互金集中地即廣東，尤其深圳而言，互金違法廣告的整治工作同樣不容忽視。

　　據廣東省工商局官網信息，去年，廣東省工商和市場監管部門依法履職，保持整治違法廣告的高壓嚴管態勢，嚴厲打擊醫療美容服務、食品、醫療器械，房地產、互聯網金融等各類違法廣告行為，違法廣告查處力度進一步強化。同時，去年年底，該局公布了各類違法廣告典型案例16宗。其中違法房地產廣告5宗，占典型案例近三成?；ヂ摼W成為發布違法廣告的主要媒介，有11宗違法廣告利用互聯網或微信公眾號發布。16宗案件處罰款合計885.16萬元，單案最高處罰200萬元，平均單案處罰55.32萬元。

　　與此同時，去年上半年，深圳也公布了一批互金違法廣告。據深圳市市場監督管理局官網顯示，根據《深圳市違法廣告公告制度》的規定，該局選取2017年上半年查處的影響面較廣、兩年內被該局處罰二次以上同一商品或服務廣告以及國家、省、市廣告整治重點領域的10宗典型違法廣告案例，其中違法互聯網金融服務廣告案占有4例，罰款超34萬元。

　　可見，去年互金廣告整治取得了一定成效。但現階段的互金發展仍存在一些問題，而其廣告整治也仍難以松懈。

　　今年2月底，工商總局召開聯合部署2018年整治虛假違法廣告工作電視電話會議。隨即，包括廣東等地的工商局紛紛發文部署今年的廣告監管工作。

　　廣東省工商局發文表示，今年將全面強化廣告導向監管力度。增強廣告監管工作的政治敏感性，提高輿情預警及研判能力，加強事前防控機制建設，強化部門協調治理，一旦發現有導向問題的違法廣告，立即責令停止發布，從嚴從速查處。

　　同時，廣東省工商局表示，將加大對重點領域違法廣告查處力度，重點查處涉及人民群眾重大利益和反映強烈的違法廣告；繼續開展互聯網金融廣告及以投資理財名義從事金融活動的風險整治，突出對醫療、藥品、食品、保健食品、招商投資、收藏品類、房地產等重點領域廣告的監管執法。

　　互金廣告作為互聯網廣告的重要組成部分，在今年二月上旬，工商總局發布的《關于開展互聯網廣告專項整治工作的通知》中提及重點整治五類虛假違法互聯網廣告，其中就包括“含有欺騙誤導消費者內容、損害人民群眾財產利益的金融投資、招商、收藏品等虛假違法互聯網廣告”。

　　對于以上全方位的互金廣告整治，互聯網理財第三方服務平臺風車理財創始人兼CEO 曾瑜輝認為，國家和各省工商局對互金廣告進行一定程度的監管和限制是有充分的必要性的。

　　曾瑜輝表示，首先，并非所有互金企業都有能力提供保障性強的金融服務，甚至有不少在渾水摸魚，欺騙和誤導投資人或借款人。其次，在投資理財方面，也并非所有人都具備恰當的風險承受能力，如若高風險的互金產品通過夸大的形式和具有廣泛影響力的渠道觸達到低風險承受能力人群，而又未作必要的風險提示，就有可能給受眾造成重大損失。

責任編輯：松崎