據媒體報道，近日，北京東城工商分局查辦了一起互聯網金融企業虛假宣傳案件，工商部門責令該企業停止違法行為，并作出了罰款20萬元的行政處罰，該案是東城工商分局依據新《反不正當競爭法》立案查處的第一案。

　　報道稱，東城工商分局會同東城區金融服務辦公室對某科技有限公司進行現場檢查時發現，在該公司自設網站上，有“大咖護航XX專家顧問風云匯”的頁面，頁面上詳細展示了28位知名文物鑒定專家的照片及資料。

　　據了解，該公司的主營業務是為借款方和出借方提供線上撮合服務。借款方向與當事人合作的質押公司提供藝術品質押，并由與當事人合作的拍賣公司對該藝術品進行鑒定估價，估值大于借款金額時，借款方即可獲得集資資格，在當事人的網站平臺上發布借款信息。

　　東城工商分局稱，經查，該公司在網站宣傳的28位專家顧問與該公司及其合作的拍賣公司均無任何關系，該公司單方面宣稱以上專家為該公司顧問屬于虛假宣傳行為。東城工商分局責令其停止違法行為，并作出了罰款20萬元的行政處罰。

　　互金廣告亂象正在逐步得到規范。繼此前央行下發關于開展金融廣告治理工作的通知，提出將開展互聯網金融廣告監測和區域性金融廣告治理工作試點工作后。此前的2月27日，工商總局等十一部門也印發關于整治虛假違法廣告部際聯席會議2018年工作要點的通知，指出要加大整治虛假違法廣告力度，突出醫療、藥品、招商、金融投資、收藏品類等重點領域和農村、城鄉結合部等重點地區，重點查處事關人民群眾身體健康、生命安全的虛假違法廣告。

　　基于此，各省市工商局陸續公布了2017年度違法廣告典型案例，互金企業在列。2月26日，山東省工商局發布2017年十大廣告違法典型案例。其中，互聯網金融企業宜信普惠信息咨詢（北京）有限公司（下稱“宜信普惠”）棗莊分公司被點名。

　　案例顯示，宜信普惠棗莊分公司發布違法金融服務廣告案。當事人打著“普惠金融”的幌子，通過廣告宣傳冊發布了含有“棗莊信貸服務中心”等內容的廣告，不過，該“信貸服務中心”實際并不存在，是為了宣傳效果虛構杜撰出來的。因上述行為違法了《廣告法》有關規定，2017年8月，棗莊市市中區市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，并處以罰款3萬元。

　　除了山東省，此前的2月28日，上海市工商局也公布了2017年度12件典型虛假違法廣告案例，其中兩家互金機構被點名并各被處罰款80萬元。

　　更早前的2017年11月，深圳市市場監督管理局公布了10宗典型違法廣告案例，其中互聯網金融廣告違法案例有4宗，主要表現為理財產品中含有“預期年化收益率”、“年化收益”、廣告落地頁中含有利用受益者的名義或者形象作推薦、證明的內容、“中國最賺錢的投資咨詢平臺”等內容使用最高級用語等，以上四宗案例涉及的公司被罰款共計346984.56元。

責任編輯：松崎