剛剛過去的“五一”小長假，景點人山人海、餐廳排起長龍。在疫情基本得到有效控制背景下，國人出游和消費熱情釋放，成就了史上最熱“五一”假期。

大數據顯示，今年“五一”小長假，居民消費在旅游、餐飲、購物、文娛等領域均呈現空前熱度。文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”小長假，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑測算，恢復至疫情發生前同期的103.2%；實現國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑測算，恢復至疫情發生前同期的77.0%。

5月6日，中國銀聯發布的2021年“五一”假期銀聯網絡交易數據顯示，“五一”假期的交易金額為1.91萬億元，較去年同期增長5.5%，總量為歷年“五一”假期最高。

網聯平臺數據顯示，“五一”假期，網聯平臺共處理資金類跨機構網絡支付交易85.32億筆、金額5.06萬億元，相比去年和前年同期，日均交易筆數分別增長26.07%和94.85%，日均交易金額分別增長46.48%和87.96%。整體交易數據較2019年疫情發生前有顯著增長，創歷年同期最高。

在疫情影響下，民眾的旅行需求已經被壓抑了一年多。中金公司固定收益研究團隊表示，在民眾疫苗接種快速推進以及國內疫情基本控制住的情況下，加上天氣轉暖，“五一”假期自然成為民眾釋放旅行需求的較好節日。

吃購游成假日生活消費主旋律

5月1日晚間，在上海舉行的“2021年全國消費促進月暨上海五五購物節”上，僅用2小時，上海地區累計消費支付實時金額就突破20億元；活動24小時，消費金額累計達到173億元，同時段同比增長11%。

“五一”假期首日，?？诤ｊP共監管離島免稅購物金額1.42億元，購物人次2.24萬人次，購物件數23.2萬件，同比分別增長209.7%、157.8%和243.2%。

一組組數據無不彰顯著假期消費市場的火熱，補償式出游、消費熱情高漲，吃、購、游成為大多數老百姓假日生活消費的主旋律。

中國銀聯大數據部高級總監陳漢表示，今年“五一”假期的餐飲、賓館住宿和百貨購物等相關行業的消費金額同比增速靠前。餐飲行業消費金額同比增長超過30%，其中西藏、青海和安徽等地的消費金額同比增速最快，均超過40%；賓館住宿類消費金額同比增長18.2%，其中西藏、上海和青海等地的消費金額同比增長最快，均在六成以上；百貨購物方面的消費金額同比增長19%，其中浙江、四川和湖南等地的消費金額同比增速位居全國前列。

實際上，旅游市場在“五一”假期之前已顯現需求旺盛態勢。根據網聯平臺數據，4月中旬以來（4月16日至5月5日），部分大型旅游服務平臺日均交易筆數相比去年和前年同期分別增長133%和7%。

去哪兒網發布的《2021“五一”假期出游報告》顯示，今年“五一”假期，機票、酒店預訂量都創近年同期新高，機票預訂量較2019年增長超三成，酒店預訂量較2019年增長超四成，5月1日起飛的機票、入住的酒店預訂量更是打破平臺歷史記錄。不僅如此，在去哪兒網平臺上，人均出游時間達到4.18天，超過2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，期間人均1713元的花銷，也創近年“五一”假期新高。

去哪兒網大數據研究院院長蘭翔表示，盡管對今年“五一”期間的火爆早有預期，能夠打破單日預訂記錄仍然讓整個旅游業振奮，旅游業國內大循環已呈現出良好態勢，顯示國民的出游消費需求穩步恢復發展，也為整個旅游業的復蘇注入了“強心劑”。

旅游市場向多元化和個性化方向發展

是誰點爆了今年“五一”假期出行火熱行情？蘭翔表示，年輕群體尤其是“00后”的出游是重要因素。去哪兒網數據顯示，在今年“五一”出游的人群當中，“90后”占比超過50%，成為出游絕對主力。

不同于“80后”“90后”攜家帶口扎堆服務好、旅游資源多的傳統熱門目的地，年輕的“95后”“00后”更偏愛小眾旅游目的地。據去哪兒網數據，在增幅最高的新疆阿克蘇、西藏阿里、湖北黃石、云南怒江、黑龍江黑河等目的地預訂中，“95后”“00后”占比超過四成，遠超“80后”“90后”的占比。

蘭翔表示，從今年“五一”假期來看，20歲到25歲出游人群已經全面崛起，其更加注重個性化、品質化，不僅目的地選擇更加廣泛，旅游的縱深較其他游客也更加深入，鄉村游、房車游、戶外游等新型旅游形式深受這些年輕一代的追捧?？梢灶A見，在未來的旅游市場中，“95后”“00后”在成為推動旅游需求不斷增長的同時，也將推動整個旅游業向多元化、個性化方向進一步發展。

相較于跋山涉水拍照留念，越來越多的年輕人選擇氣候宜人、風光美好的鄉間度假。今年“五一”期間，飛豬鄉村民宿預訂量同比漲幅超過220%，增速超過酒店。麗江、大理、舟山、廈門、嘉興、北海、黃山、桂林等地鄉村民宿表現搶眼。例如，青山隱隱、碧海鄉居的青島嶗山，不僅是熱門旅游景區，也是很多周邊游客選擇民宿的目的地?！拔逡弧逼陂g，嶗山區民宿基本處于“一房難求”狀態。位于嶗山仰口游覽區附近的樸宿棲瀾海居，20間客房提前半個月就已全部被預訂完，民宿內的咖啡廳一天接待游客300多人。

今年正值建黨一百周年，紅色主題游備受歡迎，紅色旅游+生態游、民俗游、研學游、鄉村游等新線路、新產品不斷豐富旅游業態。攜程網數據顯示，“紅色旅游”關鍵詞在“五一”期間環比4月同期增長約7倍。對比2019年同期，“紅色旅游”景區訂單量增長約375%，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山都成為熱門“紅色旅游”景區。

責任編輯：王煊