6月28日，位于上海金科路的平安銀行電競主題網點正式開業，據悉該網點由平安銀行與嗶哩嗶哩電競聯合推出，為業內首家電競主題銀行門店。

不同于統一布置風格的普通智慧網點，這家電競主題銀行門店主打沉浸式電競文化體驗，在門店設計上貼合電競客戶習慣，打造了電競體驗區、綜合業務區、彈幕區等多個嗶哩嗶哩電競特色的沉浸式空間，通過不同角度的內容呈現和不同形式的互動，覆蓋各圈層人群，在提供一站式金融服務的同時，也實現了電競精神的近距離大眾化科普，從而收獲電競粉絲的好感度。

據21世紀經濟報道記者了解，該門店還設置了為電競愛好者提供了立體的體驗空間——電競體驗區，配置了十臺專業電競全套設備，客戶可在此進行LOL趣味挑戰，以個人或組隊形式進行PK。

除了線下門店的電競主題化，據悉，平安銀行在金融產品和服務上針對電競群體推出了相關銀行卡，聯合嗶哩嗶哩和嗶哩嗶哩電競推出了一鍵三連卡、智慧金庫卡、機械之心卡、神秘黑金卡、錢包卡等一套五張聯名儲蓄卡，在門店內即可辦理，并送B站大會員。

對于這一電競主題門店創新，記者朋友圈內已有不少電競愛好者表示有興趣打卡探新。

一位股份行相關業務人士告訴21世紀經濟報道記者，近年來銀行網點逐年遞減，銀行業務對于網點的依賴越來越小。但是不難發現屢屢有銀行推出諸如無人網點、主題網點等特色網點，其跨界出圈、自帶話題性的價值遠大于增設一個網點本身。如建行此前就與嗶哩嗶哩合作開設了主題金融小站，其目的也是融入年輕社區生態，打造“Z世代”社區生活生態圈。

據平安銀行人士指出，電競主題網點的開業，體現了平安銀行“搶灘”年輕一代的戰略布局更進一步。圈粉Z世代，營銷、產品設計更年輕化已經成為不少銀行零售轉型中一個重要策略。

平安銀行也從2020年8月起，就與嗶哩嗶哩電競進行了聯動，緊跟電競領域運營節奏，及時在BW、電競大師賽等熱點場景進行潮流內容輸出與投放，還推出一套B站聯名借記卡，并為年輕客群提供一站式金融服務。此外，平安銀行近年聚焦年輕客群打造隨借隨還的信用貸款平安白領貸、平安智貸，支持其理性消費需求；推出視頻會員權益、星巴克滿減等信用卡權益；與多家頭部基金公司定制專屬基金，滿足其資產增值需求等等舉措，都是對Z世代圈層的一種定向突圍。

責任編輯：王超