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            2021中國數字金融調查報告:手機銀行金融屬性逐漸弱化

            張壽林 來源:每日經濟新聞 2021-11-29 10:12:01 數字金融 手機銀行 數字金融
            張壽林     來源:每日經濟新聞     2021-11-29 10:12:01

            核心提示金融科技的加持帶來了新的機遇和挑戰,加快了零售智能化、數字化轉型步伐。

            11月25日,中國金融認證中心(CFCA)聯合百余家成員銀行舉辦“2021銀行數字動能與金融創新峰會暨第十七屆宣傳年年度盛典”,并發布《2021中國數字金融調查報告》(以下簡稱“報告”)。

            報告顯示,隨著移動互聯網增量紅利的逐漸退去,用戶對App的興趣呈下降趨勢。手機銀行APP也出現了增長乏力的情況,開發和推廣成本不斷攀升。未來,APP將出現更多的一體化、一個數字化和生態化運營平臺。

            金融科技的加持帶來了新的機遇和挑戰,加快了零售智能化、數字化轉型步伐。各商業銀行開啟了“手機銀行+”的移動端布局,著力提升獲客、活客、留客、變現的能力。手機銀行會作為最重要的電子銀行渠道,成為各商業銀行發展的重點。

            個人手機銀行使用頻率增長緩慢

            報告提出,零售電子用戶規模連續增長,手機銀行APP移動服務漸成風口。

            2021年調研數據顯示,零售電子銀行各渠道用戶比例增長勢頭強勁,用戶對其安全性、快捷性認知有所提高。隨著電子銀行業務和服務的不斷拓展優化,電子銀行已然成為金融服務中不可缺少的部分。

            隨著手機銀行普及率的提高,國內手機銀行用戶數量快速增長,從2014年的6.7億戶增長到了2019年的20.9億戶。上述報告顯示,網上銀行使用逐漸邊緣化,用戶比例增速放緩,2021年個人網上銀行用戶滲透率為63%,增長率7%。

            然而,用戶使用手機銀行、網上銀行仍以低頻為主,微信端高頻使用率明顯更高。

            整體而言,個人手機銀行、網上銀行、微信銀行/微信小程序使用高頻(每天1次及以上)用戶少之又少,其中微信銀行/微信小程序高頻占比明顯高于其他渠道。

            個人手機銀行使用頻率增長緩慢,成為用的不多但必須擁有的功能性APP。

            從用戶使用手機銀行的頻次變化來看, 2021年手機銀行使用頻次增加的用戶同比下降顯著,使用頻次和去年基本一樣的用戶較去年增加了18%,手機銀行的使用頻次增長放緩。

            用戶使用手機銀行頻次增加的原因相對較為平均,其中受疫情影響、操作體驗更好和登錄簡單位于第一梯隊,占比分別為36%、34%和33%,其余原因占比基本保持在20%左右。在手機銀行使用頻次減少的原因中,第三方支付平臺分流是最主要的原因,其占比高達86%。

            根據報告,用戶使用手機銀行目的性較強,未來需豐富多元場景,提高使用頻率和活躍度。調研數據顯示,50.7%的用戶在辦理完業務之后選擇直接退出手機銀行,手機銀行僅作為辦理業務的便捷渠道,多數用戶是在有需求的情況下才會使用手機銀行,暫未養成長期依賴的使用習慣;用戶使用手機銀行瀏覽的內容中,生活服務和基礎功能并駕齊驅,成為用戶最常瀏覽的內容。手機銀行已經成為銀行最重要的觸客渠道,各家手機銀行在操作流程、功能覆蓋等方面越來越趨于同質化,構建多元化、差異性的應用場景成為吸引用戶的主要方向。

            APP將趨向一體化、數字化和生態化運營平臺

            上述報告顯示,銀行開始將業務向微信平臺延伸,微信小程序輕量化即點即用但普及度不高。

            自2013年招商銀行宣布升級了微信平臺,推出了全新概念的首家“微信銀行”以來,8年時間內微信端金融服務在電子銀行各渠道使用率中占比過半,這與微信擁有龐大用戶群體是分不開的,銀行搭載微信平臺吸引新用戶,不斷擴大受眾群體。但由于微信小程序屬于新興渠道,整體用戶使用率較其他渠道偏低僅有56.3%,用戶常用率僅占到8.5%。

            高凈值人群主要聚集在北上廣深一線城市,而隨著杭州、南京等新一線城市的快速發展,這些城市的高凈值用戶也顯著增長。

            手機銀行迎來后APP時代,推進“手機銀行+”移動端布局,打通三方流量入口。

            隨著移動互聯網增量紅利的逐漸退去,用戶對于App的興趣正在呈現出下降的趨勢。后APP時代悄然而至,手機銀行APP也出現了增長乏力的情況,開發和推廣成本不斷攀升,應用逐漸輕量化。未來,APP將出現更多的一體化、一個數字化和生態化運營平臺。

            未來,手機銀行會作為最重要的電子銀行渠道,成為各商業銀行發展的重點。手機銀行的金融屬性逐漸弱化,取而代之將是“場景+社交”屬性,即以基礎金融服務為支撐,以手機APP為載體,高頻生活場景為驅動,重塑手機銀行新業態。同時,各商業銀行紛紛開始探索利用微信、支付寶等互聯網進行外部用戶引流,并實現有效轉化。


            責任編輯:王超

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