隨著C端客戶需求逐漸多元化，各銀行皆加快運用信息科技重塑業務模式的步伐，以實現精準獲客活客留客的目標。其中，手機APP作為銀行與客戶鏈接的核心渠道，是業務流量主入口、場景交互的主陣地，也成為銀行布局零售數字化的重要方向之一。

近年來，多家銀行圍繞生態建設，以提升客戶體驗、加強服務效能為原則，以差異化服務為策略，迭代手機銀行。中國銀行推出的中行手機App 8.0版推出鐵路e卡通、個人養老金服務專區、“薪酬管家”專區、新市民服務專區、“美好鄉村”版，覆蓋多項生活服務，覆蓋16大類400余項生活服務，深化跨境、教育、體育、銀發四大場景的衍生活動。此外，新版本加強了數字化財富管理功能，搭建全新財富管理平臺，入駐30家知名金融機構。

郵儲銀行手機App 8.0版本在原有版本基礎上，煥新上線大字版、三農版、青春版等六大版本、升級全景賬戶、解鎖多元場景、加強資產保護、服務全消費旅程、深化陪伴成長服務等，為全行超6億客戶打造數字化智慧服務新體驗。

工商銀行完成8.0版本和境外手機銀行7.0版本升級，以輕量化提升為主要方向，通過7大類、38個欄目、100余項常用功能的“精裝修”，核心高頻交易響應效率提升超過20%。

農業銀行手機App 8.0版聚焦財富金融、生活優惠、便捷惠民、鄉村振興等方面，深化衣、食、住、行、娛、學等高頻生活場景，并推出城市專區，主打屬地化特色服務。為4.6億注冊客戶提供“金融+生活”的綜合服務。

交通銀行手機App 7.0版從客戶旅程出發，基于“輕松一點”的設計原則，豐富場景應用、打造“云上交行”線上網點、推出養老專區，致力于打造差異化的一站式智慧金融服務平臺。

招行手機App 11.0版在原有“TREE資產配置服務”體系的基礎上，引入客戶風險偏好因子及市場研判，并推出“五星之選”、全面升級陪伴服務以及“個人養老金賬戶”和“備老賬戶”等。

光大銀行手機App 10.0版在四方面對理財、基金、保險、貸款等核心財富頻道全新升級，一是開放服務生態，加強財富理財機構入駐，加強民生服務，推出掌上營業廳；二是專業理財管理，推出理財夜市、養老金融服務專區、私行專版；三是智能數字服務，加強精準化的咨詢服務、智能視訊服務；四是建立起貫穿“投前、投中、投后”的全旅程、多場景一站式財富管理陪伴服務。

廣發銀行手機銀行8.0版致力于財富管理更智能、服務場景更豐富、無限鏈接更自由。其中，智慧+聚焦智慧大腦數智轉型，實現財富管理顧問服務專業相伴；普惠+聚焦生活場景持續豐富，實現線上服務便民利民樣樣暖心。

江蘇銀行手機銀行10.0版致力于打造一站式金融服務平臺，在功能層面，升級了頁面視覺風格及重點金融板塊功能體驗，持續引入更多元的泛金融和生活服務場景以建設線上化生活服務圈，并推出“關愛版”助力老年群體跨越數字鴻溝。

煙臺銀行手機銀行6.0整合原個人手機銀行、直銷銀行，聚焦場景、智能化體驗、適老化，升級特色場景服務、針對不同客群的特色服務，對金融理財、品質生活、智能服務、簡約操作、安全保障五大方面實施全面升級。

在各家銀行大力推動手機銀行App產品迭代升級的過程中，神州信息發布的數字人“小信”令用戶耳目一新，它嵌入神州信息最新版的個人手機銀行App產品中，可在客戶使用過程中按需提供服務，為客戶提供金融資訊播報、生活管家、財富助手、無障礙服務等多種服務模式，提供全流程的智能化、場景化的客戶旅程服務，以及智能、有溫度的引導服務。有效協助銀行通過實現功能智能化，服務好最終用戶，提升用戶體驗。

未來，銀行將持續升維手機App，構建數字化銀行新生態。在數字化時代，手機銀行將持續縱深推進，成為零售數字化轉型的核心引擎。銀行將聚焦生態構建、渠道整合、AUM提升等方向，精細化升級手機App，為零售客戶提供更深入、更便捷、更全面的金融服務。

責任編輯：王超