“88無現金日”是微信連續第三年舉行的無現金日活動，微信方面表示，這個活動將持續一個月。

　　除了微信，此前一貫高冷的蘋果，也將舉行為期一周Apple Pay支付補貼活動；支付寶也將推出無現金周的活動。

　　移動支付市場的戰役依然打得風生水起，但又有所不同。

　　微信方面表示，今年88無現金日的活動較之以往有三方面的提升，今年鼓勵金可積累可分享給好友，借助社交優勢，給商家引流，商家可以通過小程序在群里發優惠券；二是會投入巨額資金；三是會有鼓勵金、代金券和現金紅包等各類不同的營銷玩法。

　　朋友圈分享鼓勵金、小程序發放優惠券等，都是微信在支付方面和以往的不同點，也意味著微信新的野心。

　　對于微信而言，微信公眾號似乎遭遇五年之癢，唱衰微信公眾號的聲音越來越多，新的改變更可能發生在小程序上。小程序和微信支付的結合也許是微信支付用戶的下一個增長點。

　　根據易觀智庫2017年第一季度的數據顯示，在支付方式上，中國的二維碼支付已經占據線下高頻小額支付的主流，銀聯主推的NFC支付則使用寥寥；在競爭對手方面，支付寶和騰訊系（財付通，主要包括微信支付和QQ錢包）在國內第三方移動支付的市場份額分別為53.7%和39.51%，合計占領了93%的市場，而銀聯的市場份額卻不足1%。

　　移動支付的市場已經形成兩家寡頭壟斷的局面，在這個基礎上，微信和支付寶爭奪支付用戶的競爭還在繼續。

　　馬云曾提出新零售的概念，認為純電商和純零售的時代將會結束，下一步是深度結合線上和線下的零售渠道。有人認為這是源于馬云覺得電商增長已經到頭，下一步是必須占領支付用戶。

　　在新零售的領域，做社交的微信表面看起來似乎非常安靜。但事實上，它們更希望通過朋友圈這個入口來做文章。

　　根據騰訊公布的 2017 年第一季度業績報告，微信和 WeChat 合并月活躍用戶數達 9.38 億，同比增長 23%。微信有龐大的用戶基數和極高的用戶粘性，朋友圈是微信用戶常會光顧的地方。

　　如果你愛吃辣椒，朋友圈常常曬和朋友吃川菜的照片，那也許有一天，你會在朋友圈中刷到家樂福推送給你的辣椒醬促銷廣告。

　　家樂福全國市場部首席營銷官余瑩說：“微信除了支付之外，還有社交能力、傳播能力。家樂福有2000萬會員，我在會員里選出想精準營銷的人，把這些人圈好后，通過朋友圈廣告投放，我們就給到微信需求，然后由它們來進行投放。朋友圈有分享裂變功能，以前會員營銷是硬性的促銷；現在的微信廣告就是分享，對其有需求的人就用，沒有需求的就不用。 ”

　　精準化營銷所需要的技術和數據支持，支付寶有，微信也有。同時，微信還有支付寶沒有的——社交。

　　微信運營總監黃麗告訴界面新聞：“我們希望回到線上線下消費，把支付+朋友圈+廣告打通。所有東西都是跟騰訊微信整條線，用支付做連接?！?/p>

　　微信支付連接的不僅有朋友圈，還有小程序。

　　在零售行業中如何應用小程序，齊數科技創始人孫利軍演講中講到美國品牌GAP的例子， GAP的消費者能夠通過小程序最快實現 5-8 秒完成優惠，極速優惠，然后通過小程序享受完整的會員服務。如果消費者需要消費商品，可以到在線商城購買自己的商品進行下單，如果在現場，可以快速的掃碼尋衣，然后在小程序加以呈現，是否有庫存，以及在線支付，等貨品快遞到家。

　　此外，GAP的公眾號和小程序打通，服務商可以通過系統幫助GAP做個性化溝通，降低溝通成本。

　　對于零售商家而言，小程序讓消費者便于進入其平臺，以“門店+粉絲+為核心打通線上線下，也許不能立刻使得消費者留下資訊，但是給消費者留下再次訪問的入口，有助于增強客戶的復購率。自帶流量的小程序可以流量再生成流量，線上場景和線下場景的連接打開新零售的另一番局面。

　　傳統的實體零售店最大的痛點在于不能有效收集、監控消費者行為，無法精細化運營。在紅利時代結束后，電商也開始尋找和線下結合的未來出路。

　　曾經騰訊的電商之路無疾而終，如今表面安靜的微信借力其社交屬性，通過會員、朋友圈、公眾號、小程序試圖入新零售的戰場?；蛟S，還不僅僅是新零售，還有新零售背后的支付用戶。

責任編輯：王超