騰訊科技訊 據外媒報道，與互聯網、社交媒體和移動通信一樣，區塊鏈技術可以降低企業營銷運營成本、創造更獨特的用戶體驗、建立更好的客戶關系以及降低企業風險。

　　我們一直在關注使用區塊鏈技術來變革營銷的公司發展情況。自2017年9月我們發布首次相關報告以來，區塊鏈營銷技術行業獲得了迅猛發展。

　　當時，該領域只有22家公司。到2018年初，共有88家公司。而現在，截至2019年第一季度，已有290家公司。這就是說，區塊鏈營銷公司的數量在短短18個月內增長了約12倍。

　　這290個區塊鏈營銷公司正在解決五個領域的營銷：策劃和發布廣告、內容營銷、社會營銷+電商、數據和管理。

　　很多公司獎勵消費者觀看廣告或與廣告互動。其他基于獎勵的類別包括：獎勵內容貢獻者、鼓勵閱讀電子郵件的“電子郵件獎勵”和獎勵視頻貢獻者。其中最重要的類別之一涉及到GDPR和加州消費者隱私法，它就是透明的用戶獎勵數據，即消費者能夠看到和擁有他們的個人數據。

　　我們曾討論我們跟蹤的公司應該是新的“純粹的”的區塊鏈營銷技術初創公司，還是現有的利用區塊鏈技術來提供解決方案的公司。最后，我們決定我們應該跟蹤調查任何試圖利用區塊鏈技術來幫助營銷人員的公司。

　　追蹤區塊鏈營銷技術行業不同領域的增長，可以為企業家和初創企業提供一個窗口，讓他們了解在哪些領域，區塊鏈的影響將會發生，或首先發生。

　　我們還看到，在區塊鏈廣告技術領域也出現了很多變化。許多公司正尋求解決廣告領域的諸多挑戰，包括供應鏈的透明度、減少欺詐活動、數據隱私、支付結算以及把消費者放在第一位。

　　IAB在去年7月份宣布了與MetaX、FusionSeven、Kochava/XCHNG和Lucity合作進行一系列試點項目，主要是為了通過程序化媒體供應鏈提供透明度。聯合利華正在測試IBM的區塊鏈平臺，以驗證協議支出并補清差額。

　　我們還看到，這些公司招聘的員工數量和他們籌集的總投資額都大幅增加。根據與每家公司的交談得知，Brave公司從12個月前的25人增加到82人，Lucidity公司從10人增加到了35人，MetaX公司從9人增加到了12人。

　　此外，還有一批經驗豐富的人才流入該行業。GroupM前首席戰略官喬尼-萊馬拉(Joni Leimala)現在是AdCoin公司的首席執行官，理查德-布什(Richard Bush)以前是IPONAPP出版商解決方案的總經理，現在是NYIAX的總裁。

　　區塊鏈營銷技術獲得風險投資(而不是ICO融資)似乎正在成為新的常態。涉及區塊鏈的商業模式越來越普遍。區塊鏈技術的使用似乎正進入一個發展階段，而不是純粹的投機。

　　總體而言，進入區塊鏈領域的風險投資公司的數量增長，特別是在加密貨幣市場衰退的時期，是一個強大的信號。它表明人們正在形成一種新的共識，即無論加密貨幣經濟是否成功，通過區塊鏈技術進行營銷都能創造真正的價值。

　　現在，所有的目光都盯著第一批公司使用區塊鏈進行營銷的結果。在接下來的幾個月里，這些試驗將為營銷掀開新的篇章——這很可能證明這些早期企業家和他們在區塊鏈上的巨大賭注是正確的。（騰訊科技審校/樂學）

責任編輯：王超