持續十多日的“618”電商年中消費大促剛剛過去，在疫情趨穩進入常態化防控的背景下，此次消費大促的支付交易數據較往年顯著增長。

6月19日，第一財經記者從網聯獲悉，6月1日至18日，網聯平臺處理資金類跨機構網絡支付交易261.78億筆、金額16.91萬億元，同比分別上漲52%、42%。其中，6月1日的單日交易處理規模達15.99億筆，創歷史新高，再次刷新歷史紀錄。

網聯平臺的交易數據顯現出經濟活動復蘇向好態勢，也映射出疫情影響下的社會消費新趨勢和新動能。

一是疫情令消費者的消費品類側重發生變化，保健、護養等成為偏好遷移的重點方向，同時疫情也進一步培養了用戶的線上購買習慣，且這一趨勢仍在持續深化。

網聯平臺數據顯示，“618”期間醫藥保健、美妝護膚等消費品類的電商交易量同比增幅分別達到147%、92%，交易金額同比增幅分別達到97%、202%。

二是疫情下與“居家經濟”密切相關的網絡直播等新型營銷方式得到加速發展，有效激發消費潛力、激活消費市場?！?18”期間各大電商紛紛推出直播帶貨營銷活動，從網聯平臺數據來看，部分短視頻平臺的直播帶貨交易量及交易金額同比雙雙呈現明顯增長，漲幅分別達到280%、343%。

業內觀點認為，這些數據表明社會購買力仍有強韌支撐，特別是新業態激發新動能，新的生活消費方式帶來的存量需求遷移和增量內需塑造正充分顯現，成為社會經濟進一步回暖的重要牽引力。

題圖來源：Unsplash

責任編輯：王超