近日，招商銀行攜手芒果TV綜藝《希望的田野》，輾轉3922公里，踏過高原、冰川、山間、湖畔，尋覓田野鄉間最具特色的產品。各路明星嘉賓面對“高壓KPI”、直面不同挑戰，從零開始打造爆品直播間，助農直播總時長1830分鐘。助農直播間以雪山、古寨等自然風景打造沉浸式實景直播間，出售核桃、黑松露、板栗等農家特色產品，以消費助農，切實幫助當地農戶創收，收獲了良好的效果。

在節目云南站，助農明星團來到了云南楚雄自治州的永仁縣和武定縣。這里是招商銀行幫扶22年的定點扶貧縣。1999年，招商銀行的第一批扶貧干部來到了武定、永仁這片彝族山區、紅色熱土，開啟了招行22年從未間斷的扶貧旅程。22年間，招商銀行在彩云之南播下希望的種子，通過教育扶貧、文化扶貧、產業扶貧、消費扶貧、專業扶貧、就業扶貧、抓黨建促扶貧、“兩不愁、三保障”扶貧等措施，下苦功、打硬仗，拓思維、創新法，真情幫扶兩縣民眾。22年，招商銀行累計選派扶貧干部73名、村第一書記3名。如今，這片曾經被形容為“小路雜草叢生、光線昏暗斑駁、行人衣衫襤褸”的土地在多批招行扶貧干部的努力下，早已發生了翻天覆地的變化，舊貌換新顏。

自定點扶貧武定、永仁兩縣以來，招商銀行始終在探索如何更加有效、更加精準地開展扶貧工作。多年來，招行堅持因地制宜的方針，精準把脈當地發展的制約因素和優勢方向，為兩縣引入多方資源，大力推進教育扶貧、消費扶貧、金融扶貧、文化扶貧、醫療扶貧等扶貧工作，讓兩縣的脫貧攻堅之路越走越順。

產業扶貧是最直接、最有效的扶貧方式之一，也是增強貧困地區造血功能、幫助群眾就地就業的長遠之計。招行人深入調研武定、永仁兩縣產業特色，運用互聯網思維，加強產業扶貧項目規劃，逐步形成了獨具特色的“互聯網+農業產業化”幫扶模式，讓武定的核桃、蔬菜，永仁的石榴、板栗等特色農產品走出深山、走向全國，有力幫助兩縣解決優質農產品銷售難題。2020年，招商銀行通過員工福利、營銷禮品、線上平臺、線下渠道等方式，采購兩縣農產品1,250.60萬元，幫助兩縣銷售農產品393.07萬元。

2016年，招商銀行就已經成功推出了“愛心石榴”消費扶貧產品，探索了“優質農產品+政府政策支持+高效電商平臺+招商銀行員工采購”的合作方式，實現了“農戶+政府+企業+招行員工”的多方共贏。2020年，則進一步拓展供應鏈扶貧模式，將產業扶貧工作從品牌端、產品端、市場端、服務端、人才端進行全鏈條優化，將產品名稱升級為“陽光城石榴”，并首次運用區塊鏈技術實現消費扶貧產品溯源功能，助力打造成具有一定市場競爭力的“陽光城石榴”品牌。此外，招行將通過消費扶貧產品銷售返現方式設立招商銀行鄉村振興人才培養基金，即每銷售一箱“陽光城石榴”“老樹核桃”禮盒裝，由招商局食品（中國）有限公司捐贈2元至該基金，為兩縣培養高素質鄉村振興人才。2020年，招商銀行實現“陽光城石榴”禮盒“0”客訴，銷售收入達到889萬元，同時，禮盒內贈的“招行盲袋”文創產品有效助力永仁縣約1,300名彝族繡娘實現就業。

疫情期間，為了解決武定縣農產品滯銷困境、進一步推進員工關愛工作，招行推出了“招銀愛心蔬菜包”，探索實踐武定小凈菜出滇“T+1”模式（當日采摘、次日送達）。面對重重困難，依托“四個精選”，系統化解決農產品難賣問題：通過精選武定蔬菜包、精選國家級示范合作社、精選優質電商和精選快遞服務，系統解決產品供給端、銷售端、運輸端難題，幫助促進定點幫扶地區產品走出銷售困境。實施工業化流程，為售賣效率插上騰飛翅膀：將工業化流水線操作流程經驗運用到“武定小凈菜”的收儲、分揀、運輸各個環節，實現了5天時間從“零”建立凈菜加工流水線，12個品種、40噸蔬菜當天采摘入庫分揀，次日銷往全國10個城市送達餐桌的目標。

截至2020年末，通過實施“武定小凈菜”項目，招行直接幫助武定縣兩個合作社160戶農戶（含建檔立卡貧困戶150人）解決了蔬菜滯銷難題，實現戶均增收務農收入約600元，帶動貧困人口就業85人。目前，已將“武定小凈菜”的運作模式推廣至武定縣滯銷單品“金色洋蔥”中，成功銷售1.75萬箱“金色洋蔥”。

雖然《希望的田野》綜藝已經收官，但招商銀行的扶貧助農事業會繼續向前。未來，招行會繼續堅持“脫貧不脫鉤”，扎根農村建設，在中國的土地上播撒更多的希望。

責任編輯：方杰