參賽單位：上海磐信文化傳媒有限公司

案例名稱：徽商銀行“普惠萬家”系列產品包裝推廣

案例簡介：

2021年開門紅階段，是疫情之后的第一個新年，也是國家“十四五”開局之年，大力發展普惠金融，是安徽最具影響力金融品牌——徽商銀行的必然使命。為進一步加強區域經濟復蘇，徽商銀行通過一系列精準化、場景化的產品營銷，打造“普惠萬家”的系列產品推廣計劃，緩解眾多中小微企業經營困局，推動大眾創業、萬眾創新，助推區域經濟發展和老百姓幸福生活。其中云押貸上線時間3個月，實現貸款額超10億的數據指標。

創新技術/模式應用：

1、場景式系列產品整合包裝

深入理解普惠金融輻射的全人群特性，根據不同受眾的不同使用途徑，將徽行普惠旗下產品進行系統化梳理，打造“普惠萬家”產品推廣計劃。不同于其他銀行普惠產品的單線傳播，而是以浸入式的場景化營造引發用戶情感共鳴，凸顯產品功能利好和使用范疇。

2、精準化用戶匹配推廣傳播

精準洞察不同人群的消費需求，深挖情感鏈接，將單純的產品傳播上升為功能+情感的雙重影響。通過信息流廣告和品牌預授信白名單的雙向鎖定，讓產品精準匹配目標用戶，推動產品轉化的同時塑造品牌價值。

項目效果評估：

重點產品陸續推出后，獲得產品銷售的顯性成果。其中云押貸產品上市僅3個月，貸款額突破10億規模?！捌栈萑f家”推廣計劃帶動整體普惠金融業較往年顯著增長。緩解了眾多中小微企業經營困局，推動大眾創業、萬眾創新，助推區域經濟發展和老百姓幸福生活。

項目牽頭人：

蔡春 徽商銀行普惠金融部總經理

項目團隊成員：

曹光明 徐興潤 朱文文

責任編輯：韓希宇