案例名稱

新媒體數字化營銷平臺

案例簡介

新媒體數字化營銷平臺通過系統營銷鏈路，實現大面積精準流量曝光，形成從視頻發布至落地引流私域閉環的營銷流程，實現金融服務品牌展現、文化傳播、產品銷售和活動推廣。平臺主要有短視頻制作、視頻發布、引流工具、支付分賬、客戶運營、營銷數據檢測6大核心功能，能夠實現素材批量快速剪輯成片，抖音及快手平臺多帳號批量定時發布，借助新媒體平臺關聯推送功能實現批量觸客、流量獲客、服務悅客。

創新技術/模式應用

該項目平臺秉承數字化營銷理念，以短視頻矩陣營銷為核心，借助抖音、快手等流量平臺，密切結合銀行金融服務屬性，以本地特色旅游、陶琉工藝等為切入點，創新業務線上運營模式，聚合全行人力資源優勢，將新媒體傳播與金融服務無縫銜接，呈現獨具特色、新穎豐富的互動性視頻，打破傳統銀行“成堆的數字量化”概念，逐步構建“平臺+渠道+產品+運營+風控”的全方位數字化支持體系，創造出全新的客戶營銷和服務模式。同時，通過數字賦能和流量曝光推進本域文旅產業鏈、供應鏈、價值鏈的功能互補，增強本域文旅產品吸引力、文旅業態引爆力、文旅品牌沖擊力和文旅服務親和力，擴大文旅宣傳效應，以一種嶄新的服務模式助力本域文旅事業和實體經濟高質量發展。

項目效果評估

該項目效果主要體現三個方面。一是市場價值。據調研，目前主流平臺10萬級粉絲達人推廣一次廣告收取客戶費用在3000-5000元，并且還有傭金提成。平臺上線后將大幅度減少銀行營銷宣傳費用，節約宣傳運營成本。二是項目價值。據估算，統籌考慮借助全行員工抖音賬號，建立營銷矩陣開展覆蓋式宣傳，視頻播放量將達到一個10萬級粉絲達人的2.5倍，每次發布產生的效益價值將是視頻達人的2倍以上。三是綜合價值。平臺將助力銀行提高品牌知名度，增加金融業務曝光量，塑造金融企業良好形象，將加速業務、數據、技術創新融合，推進線上數字化轉型，推動科技應用持續創新、業務產品迭代升級、服務能力全面提升，是增強銀行整體競爭力、提高銀行經營效益的一次重要的實踐探索。

項目牽頭人

景鄭 博山農商銀行黨委委員、副行長

項目團隊成員

景鄭、李玉葉、王杰、鄭淋淋、李國鵬、張揚

責任編輯：陳愛