“恭喜瑞幸，喜嫁豪門”

“咱也來炫一口茅臺”

“滿杯茅臺，去咖啡液謝謝”

“周一帶薪微醺一下”……

9月4日，瑞幸咖啡聯合茅臺推出的“醬香拿鐵”正式上線，引發社交媒體跟風關注。

21世紀經濟報道記者翻閱朋友圈發現，不少銀行人士一邊轉發銀行的薅羊毛消息，一邊調侃道：“我就想知道，下班到底還能不能開車回家”“真有酒味兒，有點上頭！開車和懷孕的朋友慎喝！”“美酒+咖啡，咱也來一杯?！?/p>

近年來，隨著信用卡市場邁入存量，“得年輕人，得天下”成為各銀行的消費金融的重點。比如有銀行推出潮流“IP”、熱點電影“IP”訂制信用卡、推出B站粉絲聯名信用卡…… 這一方面體現了銀行與時俱進的創新舉措，另一方面也折射出信用卡存量市場的激烈爭奪。

多家銀行蹭熱度

21世紀經濟報道注意到，“醬香拿鐵”正式上線后，多家銀行開始蹭“醬香拿鐵”熱度，發起消費薅羊毛活動。同時在小紅書上，不少消費者曬出自己參與銀行優惠活動購買的記錄或攻略。一位用戶表示：“給朋友點了一杯‘醬香拿鐵’，居然浙商銀行還能給優惠19.46元”，還有一位用戶稱使用招商銀行信用卡積分免費兌換了“醬香拿鐵”，并上傳了截圖。

寧波銀行推出了“最低9元喝醬香拿鐵”活動，9月4日 12點開搶。消費者進入“寧波銀行美好生活”小程序后，搜索瑞幸咖啡，即可獲得優惠。

（寧波銀行優惠活動）

浙商銀行信用卡推出請嘗鮮“醬香拿鐵”活動，用戶下單后用微信支付-浙商銀行信用卡支付，即有機會享“單筆滿20.01元隨機立減5-20元，每人每日限享1次，每月限享2次，單日名額2500份，活動時間持續到2023年9月30日。

（浙商銀行信用卡優惠活動）

招商銀行推出999積分可免費兌換瑞幸醬香拿鐵；小紅書上一位工商銀行工作人員表示，消費者登錄“工銀e生活”App在“愛購8.8活動”頁面上，參與購買瑞幸咖啡29元代金券，每周就有機會享首單8.8元購買咖啡的活動，包括這次火爆的“醬香拿鐵”。此外，光大信用卡、廣發銀行也推出相似的優惠購買活動。

（招商銀行、工商銀行信用卡優惠活動）

實際上，各銀行很早就開始和咖啡店進行合作。比如浙商銀行7月開始和瑞幸咖啡合作；建設銀行還推出使用建行數字人民幣購買瑞幸咖啡可以享受滿15元隨機減活動，最高減5元。

銀行湊熱鬧的背后：信用卡存量市場競爭激烈

近年來，信用卡市場早已進入存量市場，銀行同質化競爭激烈，各家銀行都在使出招數來拉攏年輕客群?！白ツ贻p客群喜愛的消費場景，年輕客戶新增占比提升?！苯ㄔO銀行在最新半年報中提到。

近年來平安銀行信用卡與國漫、國潮、原創話劇、流行歌曲演唱會等合作，吸引較多年輕人的關注。

值得注意的是，從財報表現來看，當前部分銀行信用卡用戶存在流失，還有部分銀行信用卡資產質量表現并不樂觀。

8月24日，建設銀行發布半年報顯示，上半年信用卡消費交易額1.43萬億元。截至6月末，該行信用卡累計發卡1.37億張，信用卡客戶1.06億戶。而2022年6月，信用卡累計發卡量達到1.52億張。

8月26日，招商銀行最新半年報顯示，截至報告期末，信用卡流通卡約1億張，較上年末下降2.29% ；流通戶6985.77萬戶，較上年末下降0.21%。報告期內，實現信用卡交易額2.38萬億元，同比下降0.67% ；實現信用卡利息收入313.26億元，同比下降0.31% ；實現信用卡非利息收入139.09億元，同比下降0.83%。

8月31日，工商銀行未在最新半年報中披露，6 月末，信用卡發卡量 1.64 億張，信用卡消費額 1.09 萬億元。但并未披露信用卡同比情況。本報記者翻閱2022年半年報對比發現，其信用卡發卡量未變，但截至2023年6月的信用卡透支余額同比減少超過80億元，信用卡消費額同比下降了0.9萬億元。

不過也有部分銀行信用卡數據表現不錯。例如8月30日，浙商銀行半年報顯示，信用卡累計發卡405.37萬張，較年初增加11.99萬張；信用卡貸款余額274.61億元，較年初增加60.86億元。報告期內，實現信用卡業務收入7.69億元，同比增長26.90%。再比如寧波銀行截至2023年6月末，新增信用卡發卡 60.5萬張（去年同期為444萬張），累計發卡546萬張（去年同期累計發卡390萬張），信用卡不良率1.19%（去年同期為1.16%）。

責任編輯：王超