這款基于微信公眾號的產品于今日上線。即使距離遙遠，你也可以送給朋友一杯咖啡了。

　　使用體驗也十分順暢，打開星巴克中國公眾號，發送文字“用星說”即可進入送禮界面。24小時內，“用星說”也會出現在“星巴克中國”微信公眾號導航欄中，成為更便利的入口。

　　可送的禮品分為兩種。一種是“請你喝咖啡”，也就是單杯咖啡，分兩種主題，每種6款飲品；另一種是“星禮卡表心意”，可以選擇6種不同主題、每種主題3種卡面和6種面值的星禮卡（卡面圖案遠超過實體卡片）。發送形式跟轉賬和發紅包一樣，只不過橙色的界面變成了星巴克綠。對方領取后，卡券會儲存在微信卡包中，到門店后掃二維碼就能拿到咖啡了。

　　早在去年12月，星巴克宣布和騰訊達成戰略合作，在中國2500家門店推行微信支付時，就表示“將在微信上專門開辟一個新的社交送禮功能”，如今終于落地。某種程度上，這也解釋了星巴克為什么選擇微信支付而非支付寶——微信的強社交性和人們發紅包習慣的養成，讓這個不大的功能也更易傳播。

　　此前據騰訊內部人士透露，他們花了8個月時間才和星巴克談定合作。星巴克的顧慮之一是引入第三方支付之后，可能影響自有會員卡“星享卡”和禮品卡“星禮卡”的銷售。從不斷推陳出新、隨季節變更的卡片設計以及店員們不遺余力的推薦來看，會員系統一直是星巴克頗為看重的業務。這次上線的“用星說”中特意增加了送卡選項，算是一種平衡。

　　平衡策略還包括星巴克此前提到的：微信支付會為星享卡會員提供更加便捷的服務。這可能意味著，微信支付未來會和星享卡綁定。

　　2017年是星巴克進入中國的第18年。除了加速開店——他們計劃在2021 年之前全球再開 12000 家，其中有 5000 多家會在中國——推進數字化也是策略的重點。和騰訊的合作讓微信支付和社交禮品功能迅速推進。據了解，導入微信支付后星巴克門店單人次結賬時間平均節省了10到20秒。

　　除此之外，星巴克還嘗試在移動點單app里接入語音和信息點單功能。同時，更多的訂單自提點會被設置到門店網絡中。

　　無論在虛擬世界還是實體門店，買一杯咖啡都變得越來越便利了。而這正是星巴克的算盤。

責任編輯：Rachel